Bekreftet: Annonser kommer til Netflix

Netflixs Co-CEO Ted Sarandos har bekreftet det som har vært en åpen hemmelighet en stund; annonser kommer til Netflix.

Ifølge Hollywood Reporter, bekreftet Sarandos rapporter som ble lekket i den andre uken i mai og avslørte at et billigere, annonsestøttet lag av Netflix er på vei.

Ting har gått raskt for Netflix i denne forbindelse i 2022. I begynnelsen av mars ble selskapets finansdirektør Spencer Neumann spurt om utsiktene til et annonsestøttet nivå og ville bare gå så langt som å si at han "aldri kunne si aldri" da han ble spurt om ideen, før han raskt la til at den "ikke er noe i [merkets] planer akkurat nå."

Så, den 20. april, under en inntektssamtale, avslørte Sarandos' partner-in-crime, Netflixs andre co-CEO Reed Hastings at strømmetjenesten da var "ganske åpen" for muligheten for et annonsestøttet nivå og kunne "finne ut". det ut i løpet av det neste året eller to."

Nå kommer det imidlertid reklame, og Sarandos sier på scenen på Cannes Lions, en fem dager lang industrifestival som finner sted akkurat nå, at han ønsket å få et «stort kundesegment». Han bekreftet også at nivået vil være et eget tilbud og at annonser ikke vil begynne å vises på eksisterende abonnenters Netflix-kontoer.

På spørsmål om annonser på plattformen, sa Sarandos: «Vi har forlatt et stort kundesegment fra bordet, som er folk som sier: 'hei, Netflix er for dyrt for meg, og jeg har ikke noe imot å reklamere. Vi legger til et annonselag, vi legger ikke til annonser på Netflix slik du kjenner det i dag. Vi legger til et annonsenivå for folk som sier «hei, jeg vil ha en lavere pris, og jeg skal se på annonser».»

Han kom ikke med noen detaljer om når reklame vil treffe Netflix, men hvis tidligere rapporter er nøyaktige, vil det være før slutten av 2022.

Sarandos var også optimistisk med hensyn til selskapets utsikter, og la til at Netflix har "...rikelig med skala, og lønnsomhet og fri kontantstrøm for å fortsette å vokse denne virksomheten."

Flyttingen kommer ettersom Netflix ser ut til å vinne tilbake abonnenter som har blitt priset ut av en rekke økninger i de månedlige abonnementskostnadene, og tiltrekke folk som ennå ikke har gitt Netflix en sjanse.

Det er også ute etter å øke inntektene etter at det i slutten av april ble kunngjort at det hadde mistet 200,000 2022 abonnenter siden starten av 70, og som et resultat så verdien falle med mer enn XNUMX milliarder dollar.

Et annonsestøttet nivå med lavere priser er ikke en revolusjonerende idé for en abonnementstjeneste. Hulu, HBO Max, Paramount Plus og Peacock gjør det allerede, og Disney Plus vil også bringe inn alternativet i år.

Analyse: Et nytt nivå, riktig trekk?

Dette var den eneste måten Netflix rullet ut annonser på sin plattform uten å forårsake en flodbølge av sinne blant sine eksisterende abonnenter. Ideen om at abonnenter som får strømmetjenestens grunnleggende tilbud vil akseptere muligheten for at reklame plutselig skal dukke opp halvveis i en episode av Stranger Things er vrangforestillinger.

Sarandos har bare bekreftet det faktum at det vil være annonser, han har ikke sagt hvor mye abonnementsnivået som er annonsestøttet vil koste, hvor ofte annonsene vil vises og hvor lenge reklamepausene vil vare, etter all sannsynlighet, det er fordi Netflix-ledere har ikke bestemt meg for det heller.

Det har vært rapporter den siste uken om Netflix møte med slike som Google, Roku og Universal-morselskapet Comcast mens de prøver å kartlegge planene deres om å inkludere reklamer på tjenesten.

På forsiden av det ville Netflix være svært attraktivt for annonsører, med over 220 millioner abonnenter over hele verden og en enorm mengde kundedata for å tillate reklame å målrettes nøyaktig til kundenes alder, plassering og liker og misliker. Se mange Netflix-reiseprogrammer? Du kan godt finne deg selv å se annonser for solfylte utflukter. Det kan være så spesifikt.

Netflix trenger noe å endre. Levekostnadskrisen har ført til at folk har blitt mer velgere når det gjelder strømmetjenestene sine, og prisøkningen i mars i år vil ikke ha hjulpet.

Hvis reklame stopper Netflix i å måtte kansellere så mange show og permittere ansatte, vil det ha vært en god avgjørelse. Vi trenger bare å se hvor mye det koster og hvor mange annonser de vil at vi skal se...

kilde