Her er grunnen til at Windows-PCer bare kommer til å bli mer irriterende

I løpet av årene har jeg lært at den beste måten å få et nøyaktig bilde av hva Microsoft egentlig driver med, er å se på stedene hvor selskapet er juridisk pålagt å fortelle sannheten.

Jeg har funnet interessante nuggets, for eksempel ved å grave i SEC-pålagte kvartalsrapporter. Men disse avsløringene er vanligvis formulert i et språk som har blitt undersøkt av en veritabel hær av advokater, slik at det tilfredsstiller lovens bokstav og fortsatt skjuler relevante fakta.

Også: Er Windows 10 for populær til sitt eget beste?

For en fullstendig, ufiltrert oversikt over hva et offentlig selskap gjør, er det imidlertid ingenting som slår en stevning som tvinger selskapet til å overlevere intern kommunikasjon. Det var det som skjedde tidligere denne måneden da et dokument i den pågående kampen mellom Microsoft og US Federal Trade Commission om oppkjøpet av Activision Blizzard kort ble offentlig.

Dette dokumentet, datert juni 2022, består av en kraftig redigert 50-lysbilders PowerPoint-presentasjon med tittelen "State of the Business", sammen med to lange notater fra Microsofts administrerende direktør Satya Nadella til selskapets styre og dets toppledergruppe. (Jeg fant dokumentet på nettet i saksdokument for United States District Court of Northern California, selv om det ser ut til å ha blitt fjernet siden. Du kan lese hele selv takket være Informasjonen, Som lagt ut en offentlig kopi på nettet.)

Det er fascinerende detaljer om alle aspekter av Microsofts virksomhet i dette dokumentet, inkludert kjøttfulle ting om skyproduktene og Xbox-spillplattformen. Jeg lurte på noen avsløringer om hvordan selskapet planlegger å presse ekstra inntekter ut av sin enorme installerte base for Windows.

I økende grad behandler Microsoft Windows som et gigantisk reklametavle der det kan markedsføre og kryssselge andre produkter. Tro meg ikke? Her er Nadellas oppsummering av initiativet i notatet med tittelen "Microsoft's Growth Strategy: Plan of Record":

Windows utvider PC-en og fungerer som et sømløst integrert knutepunkt for alle våre produkter og tjenester...

Det er for tiden mer enn 1.3 milliarder aktive Windows-enheter, med ~750 millioner eid av forbrukere. Våre prioriteringer er å opprettholde konkurranseevnen til Windows-økosystemet og øke bruken, engasjementet og inntektsgenereringen av applikasjonene våre som er avhengige av økosystemet. Bruk av Windows 11 vil både gi bedre opplevelser for brukerne og tjene penger på applikasjonene og tjenestene våre mer effektivt. Vi har betydelig rom for å forbedre bruken og inntektsgenereringen av viktige tjenester med høy verdi på Windows-PCer, inkludert spill (Game Pass på PC), OneDrive («Sikkerhetskopier din PC»), forbrukerproduktivitet (M365-forbrukerabonnement) og annonsering gjennom nettleseren og feeden.

Populær nå

De beste speilrefleks- og speilløse kameraene for nybegynnere

Dette burde egentlig ikke være en overraskelse, selvfølgelig. Hvis du er et enormt globalt programvareselskap som selger et modent produkt i et marked som ikke lenger vokser og hvor det er betydelig press nedover på prisen på produktet, må du begynne å lete andre steder etter inntektene som vil holde denne forretningsenheten relevant.

Også: De beste Windows bærbare datamaskinene

En åpenbar løsning for Microsoft er å gjøre med Windows det selskapet allerede har gjort med Office-produktet sitt, og transformere en kjøp-det-en gang-lisens til en abonnementstjeneste. Noe av dette arbeidet er allerede gjort på bedriftssiden, der kunder vanligvis kjøper Windows Enterprise-utgavelisenser med Microsoft 365 E3- og E5-abonnementer.

Microsoft jobber aktivt med å presse Windows til skyen, med Windows 365 allerede tilgjengelig for bedriftskunder som ønsker å gi sine ansatte en "full Windows PC-opplevelse via nettleseren." Det kan være en forbrukervirksomhet en dag, men det vil ta år før en skybasert versjon av Windows er klar for masseadopsjon av et globalt forbrukermarked.

Så hva skal man gjøre i mellomtiden? Møt Microsoft Plus, som er det en MBA i Redmond bestemte seg for å kalle samlingen av forbrukertjenester som selskapet ønsker å kryssselge, mersalg og fremme gjennom PC-er som kjører Windows. Dette er det som er oppført under "Gjeldende prioriteringer" for løsningsområdet Modern Life (MBA-talen er veldig tykk i dette dokumentet).

I denne nye æraen av PC-en ser vi for oss å betjene over 1.5 milliarder mennesker daglig med produktivitetsenheter, programvare og tjenester på tvers av jobb, liv, utdanning og lek via en integrert og personlig Windows +-opplevelse.

Populær nå

Wyze Switch anmeldelse | PCMag

[...]

Microsoft Plus Services Legg ved: Øk tilknytning og bruk av Microsoft og tredjepartstjenester som Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass og Microsoft Edge/Bing gjennom integrering på Windows 365.

Faktisk er det flere tilfeller i dette notatet som refererer til større integrasjon mellom Windows 11 og disse Microsoft Plus-tjenestene. Dette er en del av rekordplanen for gruppen Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Vårt primære mål er å lage differensiert og personlig tilpasset innhold, søke- og shoppingscenarier for å øke bruksintensiteten fra våre eksisterende hundrevis av millioner brukere. Vi vil øke bruken av Bing og Edge ved å differensiere produktene våre for høyverdi forbrukerbehov (f.eks. gjøre Edge til den beste nettleseren for shopping). I tillegg til forbedret differensiering, har vi som mål å skape mer bruk og tiltrekke oss nye forbrukere via forbedret integrasjon i Windows-skallet som en del av Windows 11.

Vi ser allerede noe av denne "forbedrede integrasjonen i Windows-skallet" med den rotete Windows 11 Widgets-funksjonen, som inkluderer nyhetsoverskrifter og annonser fra Microsofts annonsenettverk som et uløselig alternativ.

Også: Windows 11-oppsett: Hvilken brukerkontotype bør du velge?

Hva med Microsoft Teams? Den er også innebygd i Windows, som en del av Microsofts innsats for å bekjempe trusselen fra Googles Chromebooks:

Vi skjerper fokuset på Windows, som på en eller annen måte bidrar til å drive nesten halvparten av selskapets inntekter totalt sett. I det kommersielle området er vår prioritet å drive Windows 11-adopsjon. På forbruker- og utdanningsområdet tar vi på oss Chromebooks med integrering av Teams i Windows 11.

Populær nå

Dish har ekte 5G og kul krypto ... så hva er galt?

Og nei, Windows 10 er ikke immun mot dette presset om å integrere. En gjennomgang av resultatene for Microsoft 365 Consumer-gruppen inkluderer denne nugget:

Med færre PC-aktiveringer enn forventet, fører den til svakhet i evig salg. … Å selge Microsoft 365 utenom nye PC-salg og -aktiveringer er fortsatt et fokusområde for teamet, som inkluderer å jobbe med Windows om produktendringer innenfor Win10 gitt størrelsen på den aktive brukerbasen. Produktopplevelser og ny premiumverdi for Microsoft 365 forblir i fokus, og det samme gjør drivkraften til vårt lavere prisede OneDrive/Storage-tilbud.

Du har kanskje allerede sett klager fra noen folk om "annonser" i Windows for OneDrive-abonnementer. Forvent mer av denne typen ting.

Også: Slik skjermopptak i Windows 10 eller Windows 11

Denne typen ting er ikke unik for Microsoft, selvfølgelig. Apple er aggressive når det gjelder å presse sine egne tjenester på Mac- og iOS-enheter, og de tjener mye penger på annonser i App Store. Og Google-tjenester så vel som annonser er en viktig del av Chromebook-opplevelsen. Men dette er relativt nytt territorium for Windows.

Så langt har ikke Microsoft gitt etter for press for å sette faktiske tredjepartsannonser i Windows-skallet. Men du må tro at noen i Redmond jobber med disse alternativene. Kan ikke legge igjen penger på bordet når det er en inntektssvikt i Q4.