Czy technologia może oczyścić „szybką modę”?

W ciągu ostatniej dekady branża modowa została dotknięta splotem sił, które doprowadziły do ​​powstania zjawiska znanego obecnie jako „szybka moda” — ubrania produkowane szybko i tanio, bez większego szacunku dla traktowania pracowników i środowiska. Wiele z tych sił wiązało się z postępem technologicznym, takim jak rozwój handlu elektronicznego, pojawienie się wpływowych osób w mediach społecznościowych i algorytmy, które służą jako kryształowa kula dla obserwatorów trendów. 

Teraz jednak działają siły, które mogą zapanować nad ruinami szybkiej mody. Warunki rynkowe, w tym zakłócenia w globalnym łańcuchu dostaw, zmuszają producentów odzieży do rozważenia produkcji w większym stopniu lokalnie. Konsumenci stają się bardziej świadomi społecznie. Według niektórych przedstawicieli branży technologicznej sprzęt i oprogramowanie istnieją po to, aby naprawdę uporządkować szybką modę. 

„Konsumenci stają się świadomi, że to, co noszą, powoduje ogromne zanieczyszczenie po drugiej stronie świata” – powiedział ZDNet Ronen Samuel, dyrektor generalny Kornit Digital. „Może to przynieść korzyści firmie Kornit – i całemu światu. Można [produkować ubrania] w sposób zrównoważony. Nie musisz produkować tak dużych ilości, jak to możliwe wyrzuć 30% z tego. Nie musisz zanieczyszczać rzeki. Istnieją technologie, które to umożliwiają, a Kornit jest liderem w zakresie najbardziej zrównoważonego rozwoju”. 

Kornit to 20-letnia firma z siedzibą w Izraelu zajmująca się drukiem cyfrowym, która tworzy technologie dla firm z branży tekstylnej, mody i wyposażenia wnętrz. Firma produkuje drukarki przemysłowe i własną, opatentowaną rodzinę atramentów NeoPigment obsługującą całą gamę kolorów. Proces technologii druku pozwala na drukowanie tekstyliów na żądanie, dając markom i projektantom możliwość wyprodukowania takiej liczby produktów, jakiej potrzebują, zgodnie z potrzebami. soon jak tego potrzebują. Tekstylia są również drukowane bez konieczności wstępnej obróbki, parowania lub prania tkanin. Kornit twierdzi, że stosowany przez nią proces drukowania bezwodnego zmniejsza marnotrawstwo wody i zanieczyszczenie. 

Jednak nawet przy dostępnym sprzęcie do przyjaznej dla środowiska produkcji tekstyliów na żądanie „rynek nie jest zrównoważony” – stwierdził Samuel. 

Zdając sobie z tego sprawę, „rozumieliśmy, że musimy odegrać znacznie większą rolę w zmianie rynku” – kontynuował. „Naszym celem jest stać się systemem operacyjnym branży modowej”.

Dlatego Kornit opracował KornitX, platformę opartą na chmurze, która pozwala markom i projektantom kierować zadania związane z produkcją tekstyliów do najbliższych wykonawców. Samuel wyjaśnił na przykład: „Jeśli wejdę na Nike.com i zamówię koszulkę, ta praca zostanie skierowana do wykonawcy w Izraelu, który może ją wyprodukować i wysłać lokalnie”.

Dzięki sprzętowi wspierającemu ekologicznie odpowiedzialną i wydajną produkcję oraz oprogramowaniu pomagającemu markom realizować tę działalność lokalnie, kolejnym posunięciem Kornit była promocja. 

„Zadaliśmy sobie pytanie, jaka jest najlepsza platforma, aby wyjaśnić branży… że nie ma już ograniczeń? Nie musisz produkować z 18-miesięcznym wyprzedzeniem. W ciągu kilku dni możesz wyprodukować wszystko, co chcesz, z dowolnego rodzaju tkaniny i jest to w pełni ekologiczne” – powiedział Samuel. „Więc powiedzieliśmy: weźmy udział w Tygodniu Mody”. 

Zamiast jednak brać udział w tradycyjnych wydarzeniach branżowych, Kornit rozpoczął własny cykl Tygodni Mody. Firma organizuje wydarzenia w Izraelu, Mediolanie i Los Angeles. W przyszłym tygodniu Tydzień Mody Kornit odbędzie się w Londynie. Projektanci zaproszeni do udziału w konkursie mają niecały miesiąc na stworzenie pełnej kolekcji – w całości z wykorzystaniem technologii Kornit. 

„Każdy przedmiot jest zupełnie inny, ma inne kolory i materiały” – powiedział Samuel. Wydarzenie zapewnia także większą inkluzywność i różnorodność na wybiegu dzięki modelom w każdym wieku, rozmiarze, kolorze i płci. 

Kornit ma obecnie około 1,300 klientów, w tym dostawców usług, marki modowe, takie jak Adidas, handlowców, takich jak Disney, i sklepy internetowe, takie jak Asos. W tym momencie zakłóceń firma widzi ogromną szansę na współpracę z większą liczbą marek modowych i rynków internetowych. 

„Coś się dzieje, świat się zmienia” – powiedział Samuel. „Istnieje wiele nowych, rozwijających się marek, które stają się znacznie większe. Za kilka lat, Ona w stała się największą marką na świecie — swoją drogą, to szybka moda i powodują mnóstwo zanieczyszczeń — dzięki temu, na co pozwalają… z niemal nieograniczoną liczbą projektów. Nie mamy ograniczeń, ale idziemy o krok dalej”.