Oto dlaczego komputery z systemem Windows będą coraz bardziej irytujące

Przez lata nauczyłem się, że najlepszym sposobem na uzyskanie dokładnego obrazu tego, co naprawdę planuje Microsoft, jest przyjrzenie się miejscom, w których firma jest prawnie zobowiązana do mówienia prawdy.

Znalazłem interesujące samorodki, na przykład, zagłębiając się w kwartalne raporty finansowe zlecone przez SEC. Ale te rewelacje są zazwyczaj sformułowane w języku, który został zweryfikowany przez prawdziwą armię prawników, tak aby był zgodny z literą prawa i nadal zaciemniał istotne fakty.

Również: Czy system Windows 10 jest zbyt popularny dla własnego dobra?

Aby jednak uzyskać pełny, niefiltrowany obraz tego, co robi spółka publiczna, nic nie przebije wezwania sądowego, które zmusza firmę do przekazania komunikacji wewnętrznej. Tak stało się na początku tego miesiąca, kiedy na krótko upubliczniono dokument w toczącej się bitwie między Microsoftem a Federalną Komisją Handlu USA w sprawie przejęcia Activision Blizzard.

Dokument ten, datowany na czerwiec 2022 r., składa się z mocno zredagowanej 50-slajdowej prezentacji PowerPoint zatytułowanej „Stan biznesu” oraz dwóch obszernych notatek od dyrektora generalnego Microsoft Satyi Nadelli do zarządu firmy i jej zespołu kierowniczego wyższego szczebla. (Znalazłem dokument online w akt sprawy dla Sądu Okręgowego Stanów Zjednoczonych Północnej Kalifornii, chociaż wydaje się, że został już usunięty. Całość możecie przeczytać sami dzięki Informacja, który opublikował publiczną kopię w Internecie.)

W tym dokumencie znajdują się fascynujące szczegóły dotyczące każdego aspektu działalności firmy Microsoft, w tym treściwe informacje o produktach w chmurze i platformie do gier Xbox. Skoncentrowałem się na kilku rewelacjach na temat tego, jak firma planuje wycisnąć dodatkowe dochody z ogromnej bazy zainstalowanych systemów Windows.

Coraz częściej Microsoft traktuje Windowsa jak gigantyczny billboard, na którym może promować i sprzedawać krzyżowo inne produkty. Nie wierzysz mi? Oto podsumowanie inicjatywy Nadelli w notatce zatytułowanej „Strategia wzrostu firmy Microsoft: plan rekordu”:

Windows rozszerza komputer i działa jako bezproblemowe centrum integracyjne dla wszystkich naszych produktów i usług…

Obecnie istnieje ponad 1.3 miliarda aktywnych urządzeń z systemem Windows, z czego około 750 milionów należy do konsumentów. Naszymi priorytetami są utrzymanie konkurencyjności ekosystemu Windows oraz zwiększenie popularności, zaangażowania i monetyzacji naszych aplikacji, które opierają się na ekosystemie. Wprowadzenie systemu Windows 11 zapewni zarówno lepsze wrażenia użytkownikom, jak i skuteczniejsze zarabianie na naszych aplikacjach i usługach. Mamy znaczne możliwości poprawy wdrażania i monetyzacji kluczowych usług o wysokiej wartości na komputerach z systemem Windows, w tym gier (Game Pass na PC), usługi OneDrive („Tworzenie kopii zapasowej komputera”), produktywności konsumenckiej (subskrypcja konsumencka M365) oraz reklam za pośrednictwem przeglądarki i kanału.

Popularne teraz

Najlepsze lustrzanki i aparaty bezlusterkowe dla początkujących

To naprawdę nie powinno być zaskoczeniem, oczywiście. Jeśli jesteś ogromną globalną firmą programistyczną sprzedającą dojrzały produkt na rynku, który już się nie rozwija i na którym występuje znaczna presja na obniżenie ceny produktu, musisz zacząć szukać gdzie indziej przychodów, które zapewnią, że ta jednostka biznesowa będzie istotna.

Również: Najlepsze laptopy z systemem Windows

Jednym z oczywistych rozwiązań dla Microsoftu jest zrobienie z Windowsem tego, co firma zrobiła już ze swoim produktem Office, przekształcając jednorazową licencję w usługę subskrypcji. Część tej pracy została już wykonana po stronie korporacyjnej, gdzie klienci zazwyczaj kupują licencje na edycję Windows Enterprise z subskrypcjami Microsoft 365 E3 i E5.

Firma Microsoft aktywnie pracuje nad przeniesieniem systemu Windows do chmury, a system Windows 365 jest już dostępny dla klientów korporacyjnych, którzy chcą zapewnić swoim pracownikom „pełną obsługę komputera z systemem Windows za pośrednictwem przeglądarki”. Kiedyś może to być biznes konsumencki, ale upłyną lata, zanim oparta na chmurze wersja systemu Windows będzie gotowa do masowej adopcji na globalnym rynku konsumenckim.

Co zatem robić w międzyczasie? Poznaj Microsoft Plus, jak niektórzy MBA w Redmond nazwali zbiór usług konsumenckich, które firma chce sprzedawać krzyżowo, sprzedawać dodatkowo i promować za pośrednictwem komputerów z systemem Windows. To jest wymienione pod nagłówkiem „Aktualne priorytety” dla obszaru rozwiązań Modern Life (mowa MBA jest bardzo gruba w tym dokumencie).

Przewidujemy, że w tej nowej erze komputerów osobistych codziennie będziemy służyć ponad 1.5 miliarda ludzi urządzeniami zwiększającymi produktywność, oprogramowaniem i usługami w pracy, życiu, edukacji i zabawie za pośrednictwem zintegrowanego i spersonalizowanego systemu Windows +.

Popularne teraz

Recenzja przełącznika Wyze | PCMag

[...]

Usługi Microsoft Plus Dołącz: Rozwijaj łączność i korzystanie z usług firmy Microsoft i innych firm, takich jak Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass i Microsoft Edge/Bing, dzięki integracji z systemem Windows 365.

W rzeczywistości w tej notatce jest wiele wystąpień, które odnoszą się do większej integracji między systemem Windows 11 a tymi usługami Microsoft Plus. Jest to część planu rejestracji dla grupy Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Naszym głównym celem jest tworzenie zróżnicowanych i spersonalizowanych treści, scenariuszy wyszukiwania i zakupów, aby zwiększyć intensywność użytkowania naszych obecnych setek milionów użytkowników. Zwiększymy wykorzystanie Bing i Edge poprzez zróżnicowanie naszych produktów pod kątem potrzeb konsumentów o wysokiej wartości (np. uczynienie z Edge najlepszej przeglądarki do robienia zakupów). Oprócz lepszego zróżnicowania, naszym celem jest zwiększenie wykorzystania i przyciągnięcie nowych konsumentów poprzez ulepszoną integrację z powłoką systemu Windows w ramach systemu Windows 11.

Widzimy już niektóre z tych „ulepszonych integracji w powłoce systemu Windows” z niechlujną funkcją Windows 11 Widgets, która zawiera nagłówki wiadomości i reklamy z sieci reklamowej Microsoft jako nieusuwalną opcję.

Również: Konfiguracja systemu Windows 11: jaki typ konta użytkownika wybrać?

A co z Microsoft Teams? Został również osadzony w systemie Windows, jako część wysiłków Microsoftu mających na celu zwalczanie zagrożenia ze strony Chromebooków Google:

Coraz bardziej koncentrujemy się na systemie Windows, który w pewien sposób pomaga wygenerować prawie połowę ogólnych przychodów naszej firmy. W przestrzeni komercyjnej naszym priorytetem jest promowanie przyjęcia systemu Windows 11. W przestrzeni konsumenckiej i edukacyjnej wprowadzamy Chromebooki z integracją aplikacji Teams z systemem Windows 11.

Popularne teraz

Danie ma prawdziwe 5G i fajne krypto… Więc co jest nie tak?

I nie, system Windows 10 nie jest odporny na tę presję integracji. Przegląd wyników dla grupy Microsoft 365 Consumer obejmuje ten samorodek:

Mniejsza liczba aktywacji komputerów PC niż oczekiwano prowadzi do osłabienia ciągłej sprzedaży. … Sprzedaż platformy Microsoft 365 poza sprzedażą i aktywacjami nowych komputerów pozostaje głównym obszarem zainteresowania zespołu, który obejmuje pracę z systemem Windows nad zmianami produktów w systemie Win10 przy uwzględnieniu wielkości tej aktywnej bazy użytkowników. W centrum uwagi pozostają doświadczenia z produktami i nowa wartość premium platformy Microsoft 365, podobnie jak atrakcyjny dodatek do naszej tańszej oferty usługi OneDrive/Storage.

Być może już widziałeś skargi niektórych osób dotyczące „reklam” w Windows dla subskrypcji OneDrive. Spodziewaj się więcej tego typu rzeczy.

Również: Jak wyświetlić nagranie w systemie Windows 10 lub Windows 11

Tego rodzaju rzeczy nie są oczywiście unikalne dla firmy Microsoft. Apple agresywnie promuje swoje własne usługi na komputerach Mac i urządzeniach z systemem iOS i zarabia mnóstwo pieniędzy na reklamach w swoim App Store. A usługi i reklamy Google są kluczowym elementem korzystania z Chromebooka. Jest to jednak stosunkowo nowe terytorium dla systemu Windows.

Jak dotąd Microsoft nie uległ presji, by umieścić rzeczywiste reklamy innych firm w powłoce systemu Windows. Ale musisz wierzyć, że ktoś w Redmond pracuje nad tymi opcjami. Nie można zostawiać pieniędzy na stole, gdy w czwartym kwartale występuje niedobór dochodów.