Lululemon uruchomi usługę subskrypcji, która wymaga domowego urządzenia fitness Mirror

5 października Lululemon będzie uruchomić nowa usługa członkowska, która wymaga domowego urządzenia fitness Mirror. Lululemon Studio opiera się na 10,000 7 klas na żądanie i na żywo, które są już dostępne w ramach subskrypcji Mirror. Członkowie uzyskają dostęp do starych treści online od partnerów studia, będą mogli przesyłać strumieniowo nowe zajęcia, które publikują co tydzień, i mogą zapisać się na zajęcia osobiste w swoich tradycyjnych lokalizacjach ze zniżką. W tej chwili w programie znajduje się osiem studiów partnerskich, a mianowicie AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT i YogaSix. Członkowie otrzymają również zniżki na produkty Lululemon i wczesny dostęp do wydarzeń. 

As The New York Times zauważa, że ​​nowy program wpisuje się w działania firmy mające na celu rozszerzenie zasięgu Mirror. Lululemon kupił interaktywną domową siłownię Mirror za 500 milionów dolarów w 2020 roku, w okresie blokad związanych z COVID, kiedy ludzie nie mieli innego wyboru, jak tylko ćwiczyć w domu. Gdy ograniczenia zelżały, ludzie znów zaczęli gromadzić się na siłowniach. Firmy zajmujące się domowym fitnessem stwierdziły, że ich sprzedaż spada, a popyt na ich produkty jest znacznie, znacznie mniejszy niż wcześniej. Na przykład Peloton poniósł ogromną stratę o wartości 757.1 miliona dolarów w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2022 roku. Sam Lululemon obniżył perspektywę sprzedaży Mirror w 2021 r. na 125–130 mln USD z 250–275 mln USD.

W rozmowie z The Times, dyrektor generalny Lululemon, Calvin McDonald, powiedział: „To, co zaobserwowaliśmy w zakresie połączonej sprawności, było shift w zmianach wychodzących z pandemii, w której goście naprawdę pytali i szukali wygody i możliwości, aby nie tylko mieć rozwiązanie do pracy w domu. Rentowność jest pod naszą kontrolą. Decydujemy się zainwestować w rozwój firmy”. McDonald nie powiedział, ilu użytkowników ma Mirror, ale najwyraźniej przyciągnął do marki nowych klientów. Powiedział również, że firma spodziewa się, że Mirror będzie stanowić 5 procent jej sprzedaży w ciągu najbliższych pięciu lat. 

Członkostwo w Lululemon Studio będzie kosztować 39 USD miesięcznie, a wszyscy obecni członkowie subskrypcji Mirror automatycznie staną się członkami Studio. Ci, którzy nie mają jeszcze Lustra, będą musieli najpierw je zdobyć. Aby obniżyć barierę wejścia, Lululemon obniży cenę Mirror o prawie 50 procent i sprzeda ją za 795 USD (pierwotna cena to 1,495 USD) przez ograniczony czas, począwszy od 5 października.