A tecnologia pode limpar o “fast fashion”?

Na última década, a indústria da moda foi atingida por uma confluência de forças que originou o que hoje é conhecido como “moda rápida”- roupas que são produzidas de forma rápida e barata, sem muita preocupação com o tratamento dos trabalhadores ou do meio ambiente. Muitas dessas forças envolveram avanços tecnológicos, como o desenvolvimento do comércio eletrónico, a ascensão de influenciadores das redes sociais e algoritmos que servem como uma bola de cristal para os observadores de tendências. 

Agora, porém, existem forças em ação para reinar sobre os destroços do fast fashion. As condições do mercado, incluindo perturbações na cadeia de abastecimento global, estão a levar os fabricantes de vestuário a considerar uma produção mais local. Os consumidores estão se tornando mais socialmente consciente. E de acordo com alguns profissionais do setor de tecnologia, o hardware e o software existem para realmente limpar o fast fashion. 

“Os consumidores estão se conscientizando de que o que vestem está criando uma enorme poluição do outro lado do mundo”, disse Ronen Samuel, CEO da Kornit Digital, à ZDNet. “Isso pode beneficiar Kornit – e o mundo inteiro. Você pode [produzir roupas] de forma sustentável. Você não precisa produzir quantidades tão grandes que você jogue fora 30% disso. Você não precisa poluir rios. Existem tecnologias para fazer isso e a Kornit está liderando da forma mais sustentável.” 

Kornit é uma empresa de impressão digital com 20 anos de existência com sede em Israel que cria tecnologia para a indústria têxtil, empresas de moda e decoração para casa. A empresa fabrica impressoras industriais e sua própria família de tintas NeoPigment patenteada que abrange toda a gama de cores. Seu processo de tecnologia de impressão permite a impressão têxtil sob demanda, dando às marcas e designers a capacidade de produzir quantos produtos precisarem, como soon como eles precisam. Os têxteis também são impressos sem a necessidade de pré-tratamento, vapor ou lavagem dos tecidos. Kornit afirma que seu processo de impressão sem água reduz o desperdício de água e a poluição. 

Mas mesmo com o hardware disponível para a produção têxtil ecológica e a pedido, “o mercado não é sustentável”, disse Samuel. 

Ao perceber isto, “compreendemos que tínhamos de ter um papel muito maior na mudança do mercado”, continuou. “Nosso objetivo é nos tornarmos o sistema operacional da indústria da moda.”

Assim, a Kornit desenvolveu o KornitX, uma plataforma baseada em nuvem que permite que marcas e designers encaminhem trabalhos de produção têxtil para os fornecedores mais próximos. Por exemplo, Samuel explicou: “Se eu for ao Nike.com e encomendar uma camiseta, esse trabalho será encaminhado para um fornecedor em Israel que poderá produzi-la e enviá-la localmente”.

Com o hardware para apoiar a produção ecologicamente responsável e eficiente, e o software para ajudar as marcas a fazer isso localmente, o próximo passo da Kornit foi a promoção. 

“Perguntámo-nos: qual é a melhor plataforma para explicar à indústria… que não há mais limitação? Você não precisa produzir com 18 meses de antecedência. Você pode produzir, em poucos dias, o que quiser em qualquer tipo de tecido, e é totalmente sustentável”, disse Samuel. “Então dissemos, vamos participar da Fashion Week.” 

Mas em vez de participar dos eventos tradicionais do setor, a Kornit iniciou sua própria série de Fashion Weeks. A empresa realiza eventos em Israel, Milão e Los Angeles. Na próxima semana, a Kornit Fashion Week será trazida para Londres. Os designers convidados a participar têm menos de um mês para criar uma coleção completa – inteiramente com a tecnologia Kornit. 

“Cada peça é totalmente diferente, com cores e materiais diferentes”, disse Samuel. O evento também traz mais inclusão e diversidade para a passarela, com modelos de todas as idades, tamanhos, cores e gêneros. 

Kornit tem atualmente cerca de 1,300 clientes, incluindo distribuidores, marcas de moda como Adidas, comerciantes como Disney e mercados online como Asos. A empresa vê uma enorme oportunidade neste momento de disrupção para fazer parceria com mais marcas de moda e mercados online. 

“Algo está acontecendo, o mundo está mudando”, disse Samuel. “Há muitas marcas novas, marcas em evolução que estão se tornando muito maiores. Em alguns anos, Ela dentro se tornou a maior marca do mundo — aliás, eles são fast fashion e criam muita poluição — por causa do que estão possibilitando… com um número quase ilimitado de designs. Somos ilimitados, mas estamos dando um passo adiante.”