Disney + Hotstar transmitirá torneios de críquete ICC gratuitamente em dispositivos móveis na Índia

O Hotstar da Walt Disney Co oferecerá streaming gratuito de torneios de críquete na Índia em dispositivos móveis, seguindo o sucesso do rival JioCinema em atrair milhões de espectadores com uma estratégia semelhante no país louco por críquete. A Hotstar disse na sexta-feira que oferecerá os torneios Asia Cup e ICC Men's Cricket World sem nenhum custo para os usuários. A JioCinema ofereceu transmissão gratuita da Indian Premier League (IPL), uma das propriedades esportivas anuais mais lucrativas do mundo, depois de obter os direitos de Internet da Hotstar.

A joint venture de transmissão do conglomerado indiano Reliance Industries disse que registrou um recorde de 13 bilhões de visualizações digitais nas primeiras cinco semanas do torneio, com cada espectador gastando uma hora em média por partida. A empresa de pesquisa CLSA estimou que a base de assinantes da Hotstar encolheu em quase 5 milhões de usuários depois que perdeu os direitos de IPL.

Enquanto a JioCinema se prepara para começar a cobrar dos usuários pelo conteúdo, seus executivos disseram que o streaming IPL continuará a ser oferecido gratuitamente. O críquete é o jogo mais popular no país mais populoso do mundo, onde a maior parte do consumo digital é impulsionado por smartphones com cerca de 700 milhões de usuários.

“Se continuar a longo prazo, as ofertas gratuitas de críquete podem aumentar as perdas para plataformas de streaming ou levar à consolidação, já que muitas plataformas podem não conseguir sobreviver com uma receita menor por usuário”, disse Karan Taurani, analista da Elara Capital. Com altos custos de conteúdo e forte concorrência em anúncios digitais, o freemium – um modelo de receita combinada que depende de taxas de assinatura e vendas de anúncios – é o melhor caminho a seguir para plataformas de vapor na Índia, acrescentou Taurani. 

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