A Peloton está pausando a produção de Bike and Tread em meio à menor demanda (atualização)

A Peloton está apertando os freios na produção de Bike and Tread, já que a demanda por equipamentos de ginástica doméstica está diminuindo.

Diz-se que está suspendendo a produção de seus produtos padrão Bike e Tread (esteira) por dois meses e seis semanas, respectivamente. A empresa parou de fabricar unidades Bike+ no mês passado e não pretende retomar a produção desse modelo mais caro até junho, CNBC relatórios. Quanto ao Tread +, a Peloton supostamente não espera construir mais em seu ano fiscal de 2022.

De acordo com o CNBC, Peloton disse em uma apresentação interna que houve uma queda significativa na demanda devido à “sensibilidade ao preço” do consumidor e ao aumento da concorrência de rivais. Além disso, as academias estão abertas novamente em muitas regiões após as medidas de bloqueio do COVID-19. Depois de ficar confinado em casa por quase dois anos, não seria surpreendente se os fãs de fitness quisessem se exercitar em outro lugar. Enquanto isso, a empresa de pesquisa M Science disse que não viu evidências de um aumento na demanda por exercícios em casa em meio ao aumento da variante Omicron.

Do jeito que as coisas estão, diz-se que a Peloton superestimou a demanda e milhares de seus produtos estão em armazéns e em navios de carga. Ele supostamente precisa vender muitos deles antes de fazer mais bicicletas e esteiras.

Enquanto isso, de acordo com a apresentação, o Peloton Guide foi adiado de outubro para o próximo mês, e o produto pode cair novamente para abril. O Peloton Guide é um sistema de treinamento de força que usa câmera e aprendizado de máquina para rastrear os movimentos dos usuários e ajudá-los a comparar sua forma com um instrutor.

No início desta semana, foi relatado que a Peloton está procurando reduzir custos. As medidas podem incluir demissões e fechamento de lojas.

O Engadget entrou em contato com a Peloton para comentar. A empresa divulgará seus últimos resultados financeiros trimestrais em 8 de fevereiro, o que deve tornar o status da Peloton e seus produtos um pouco mais claros.

Atualização 01/20/21 9h ET: O CEO da Peloton, John Foley, negou que a empresa esteja suspendendo a produção. Em um carta aos funcionários, ele disse que “os rumores de que estamos interrompendo toda a produção de bicicletas e esteiras são falsos”. Ele disse, no entanto, que a Peloton está “redefinindo [seus] níveis de produção para um crescimento sustentável”.