Poate tehnologia să curețe „moda rapidă”?

În ultimul deceniu, industria modei a fost lovită de o confluență de forțe care a dus la ceea ce acum este cunoscut sub numele de „moda rapida” — haine care sunt produse rapid și ieftin, fără prea multă luare în considerare pentru tratamentul muncitorilor sau mediul înconjurător. Multe dintre aceste forțe au implicat progrese tehnologice, cum ar fi dezvoltarea comerțului electronic, creșterea influențelor din rețelele sociale și algoritmi care servesc drept glob de cristal pentru cei care urmăresc tendințele. 

Acum, însă, există forțe la lucru care să domnească în ruinele modei rapide. Condițiile de piață, inclusiv întreruperile lanțului global de aprovizionare, îi determină pe producătorii de îmbrăcăminte să ia în considerare producția locală. Consumatorii devin mai conștient social. Și, potrivit unora din domeniul tehnologiei, hardware-ul și software-ul există pentru a curăța cu adevărat fast fashion. 

„Consumatorii devin conștienți de faptul că ceea ce poartă creează o poluare uriașă în cealaltă parte a lumii”, a declarat Ronen Samuel, CEO Kornit Digital, pentru ZDNet. „Acest lucru poate aduce beneficii Kornit – și întreaga lume. Puteți [produce haine] într-un mod durabil. Nu trebuie să produceți cantități atât de mari încât dvs arunca 30% din el. Nu e nevoie poluează râurile. Există tehnologii pentru a face acest lucru, iar Kornit conduce în cel mai durabil mod.” 

Kornit este o companie de imprimare digitală veche de 20 de ani, cu sediul în Israel, care creează tehnologie pentru industria textilă, companii de modă și decor pentru casă. Compania produce imprimante industriale și propria familie de cerneluri NeoPigment, patentată, care rulează gama de culori. Procesul său tehnologic de imprimare permite imprimarea textilă la cerere, oferind mărcilor și designerilor posibilitatea de a produce atâtea produse câte au nevoie, precum soon așa cum au nevoie. Textilele sunt, de asemenea, imprimate fără a fi nevoie să pretrateze, să se aburească sau să se spele țesăturile. Kornit spune că procesul său de imprimare fără apă reduce risipa de apă și poluarea. 

Dar chiar și cu hardware-ul disponibil pentru producția textilă la cerere, ecologică, „piața nu este sustenabilă”, a spus Samuel. 

Dându-și seama de acest lucru, „am înțeles că trebuie să avem un rol mult mai mare în schimbarea pieței”, a continuat el. „Scopul nostru este să devenim sistemul de operare al industriei modei.”

Așadar, Kornit a dezvoltat KornitX, o platformă bazată pe cloud care permite mărcilor și designerilor să direcționeze joburile de producție textilă către cei mai apropiați furnizori de servicii. De exemplu, Samuel a explicat: „Dacă mă duc pe Nike.com și comand un tricou, această slujbă va fi direcționată către un furnizor de servicii din Israel, care îl poate produce și expedia local.”

Cu hardware-ul pentru a susține producția ecologică responsabilă și eficientă și software-ul pentru a ajuta mărcile să o facă la nivel local, următoarea mișcare a Kornit a fost promovarea. 

„Ne-am întrebat, care este cea mai bună platformă pentru a explica industriei... că nu mai există nicio limitare? Nu trebuie să produceți cu 18 luni în avans. Puteți produce, în câteva zile, orice doriți pe orice tip de țesătură și este pe deplin durabil”, a spus Samuel. „Așa că am spus, să participăm la Săptămâna Modei.” 

Dar, în loc să participe la evenimentele tradiționale din industrie, Kornit și-a început propria serie de Săptămâni ale Modei. Compania are evenimente în Israel, Milano și Los Angeles. Săptămâna viitoare, va aduce Kornit Fashion Week la Londra. Designerii care sunt invitați să participe beneficiază de mai puțin de o lună pentru a crea o colecție completă – în întregime cu tehnologia Kornit. 

„Fiecare articol este total diferit, cu culori și materiale diferite”, a spus Samuel. Evenimentul aduce, de asemenea, mai multă incluziune și diversitate pe podium, cu modele de orice vârstă, mărime, culoare și sex. 

Kornit are în prezent aproximativ 1,300 de clienți, inclusiv furnizori de servicii, mărci de modă precum Adidas, comercianți precum Disney și piețe online precum Asos. Compania vede o oportunitate uriașă în acest moment de perturbare de a colabora cu mai multe mărci de modă și piețe online. 

„Se întâmplă ceva, lumea se schimbă”, a spus Samuel. „Există multe mărci noi, mărci în evoluție, care devin mult mai mari. In cativa ani, Ea în a devenit cel mai mare brand din lume - apropo, sunt fast fashion și creează multă poluare - datorită a ceea ce permit... cu un număr aproape nelimitat de modele. Suntem nelimitați, dar facem un pas mai departe.”