Могут ли технологии очистить «быструю моду»?

За последнее десятилетие индустрия моды пострадала от слияния сил, которое привело к тому, что сейчас известно как «быстрая мода— одежду, которую производят быстро и дешево, без особого внимания к обращению с рабочими или окружающей среде. Многие из этих сил связаны с технологическими достижениями, такими как развитие электронной коммерции, появление влиятельных лиц в социальных сетях и алгоритмов, которые служат хрустальным шаром для наблюдателей за тенденциями. 

Однако теперь есть силы, которые пытаются править обломками быстрой моды. Рыночные условия, в том числе сбои в глобальных цепочках поставок, подталкивают производителей одежды к тому, чтобы больше думать о местном производстве. Потребители становятся более социально сознательный. И, по мнению некоторых представителей технологического бизнеса, аппаратное и программное обеспечение существует для того, чтобы по-настоящему очистить быструю моду. 

«Потребители начинают осознавать, что то, что они носят, создает огромное загрязнение окружающей среды на другом конце мира», — сказал ZDNet Ронен Самуэль, генеральный директор Kornit Digital. «Это может принести пользу Kornit — и всему миру. Вы можете [производить одежду] экологичным способом. Вам не нужно производить настолько большие объемы, что вам выбросить 30%. Вам не нужно загрязнять реки. Для этого существуют технологии, и Kornit лидирует в наиболее устойчивом подходе». 

Kornit — израильская компания цифровой печати с 20-летней историей, которая создает технологии для текстильной промышленности, модных компаний и компаний, занимающихся домашним декором. Компания производит промышленные принтеры и собственное запатентованное семейство чернил NeoPigment, поддерживающее весь цветовой охват. Его технологический процесс печати позволяет печатать на текстиле по запросу, что дает брендам и дизайнерам возможность производить столько продуктов, сколько им нужно, как soon как им это нужно. Текстиль также печатается без предварительной обработки, обработки паром или стирки. Kornit заявляет, что их безводный процесс печати снижает количество отходов и загрязнение воды. 

Но даже с оборудованием, доступным для экологически чистого текстильного производства по запросу, «рынок не является устойчивым», — сказал Сэмюэл. 

Понимая это, «мы поняли, что должны играть гораздо большую роль в изменении рынка», — продолжил он. «Наша цель — стать операционной системой индустрии моды».

Поэтому Kornit разработала KornitX, облачную платформу, которая позволяет брендам и дизайнерам направлять заказы на текстильное производство ближайшим исполнителям. Например, Самуэль объяснил: «Если я зайду на сайт Nike.com и закажу футболку, эта работа будет направлена ​​исполнителю в Израиле, который сможет изготовить и отправить ее на месте».

С аппаратным обеспечением для поддержки экологически ответственного и эффективного производства и программным обеспечением, помогающим брендам делать это на местном уровне, следующим шагом Kornit стало продвижение. 

«Мы спросили себя, какая платформа является лучшей, чтобы объяснить отрасли… что ограничений больше нет? Вам не нужно производить 18 месяцев вперед. Вы можете производить за несколько дней все, что хотите, из любого типа ткани, и это полностью экологично», — сказал Сэмюэл. «Итак, мы сказали, давайте участвовать в Неделе моды». 

Но вместо участия в традиционных отраслевых мероприятиях Kornit запустил собственную серию Недель моды. Компания проводит мероприятия в Израиле, Милане и Лос-Анджелесе. На следующей неделе в Лондоне пройдет Неделя моды Kornit. Дизайнерам, приглашенным к участию, дается меньше месяца на создание полной коллекции — полностью с использованием технологии Kornit. 

«Каждый предмет совершенно другой, с разными цветами и материалами», — сказал Сэмюэл. Мероприятие также приносит больше инклюзивности и разнообразия на подиум с моделями всех возрастов, размеров, цветов и полов. 

В настоящее время у Kornit около 1,300 клиентов, включая исполнителей, модные бренды, такие как Adidas, мерчендайзеры, такие как Disney, и онлайн-рынки, такие как Asos. Компания видит огромную возможность в этот момент сбоев в партнерстве с большим количеством модных брендов и онлайн-рынков. 

«Что-то происходит, мир меняется», — сказал Сэмюэл. «Есть много новых брендов, развивающихся брендов, которые становятся намного больше. Через несколько лет, Шеин (Shein) стал крупнейшим брендом в мире — между прочим, это быстрая мода и создает много загрязнения — из-за того, что они позволяют… с почти неограниченным количеством дизайнов. Мы безграничны, но мы делаем еще один шаг вперед».