Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос подтвердил то, что некоторое время было секретом Полишинеля; реклама приходит на Netflix.
В этом отношении для Netflix в 2022 году дела пошли быстро. Еще в начале марта финансового директора компании Спенсера Ноймана спросили о перспективах уровня, поддерживаемого рекламой, и он зашел так далеко, что сказал, что он «никогда не может сказать никогда», когда его спросили об этой идее, прежде чем быстро добавить, что это «не входит в планы [бренда] прямо сейчас».
Затем, 20 апреля, во время телефонного разговора о прибылях и убытках, соучастник преступления Сарандос, другой со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс, сообщил, что потоковая служба была «вполне открыта» для возможности рекламного уровня и могла «предполагать, что выйдет в течение следующих года или двух».
Однако теперь появляется реклама, и Сарандос говорит на сцене пятидневного отраслевого фестиваля «Каннские львы», который проходит прямо сейчас, что он хотел получить «большой сегмент клиентов». Он также подтвердил, что уровень будет отдельным предложением, и реклама не начнет появляться в учетных записях существующих подписчиков Netflix.
Отвечая на вопрос о рекламе на платформе, Сарандос сказал: «Мы исключили большой сегмент клиентов, которые говорят: «Эй, Netflix слишком дорог для меня, и я не возражаю против рекламы». Мы добавляем рекламный уровень, а не добавляем рекламу в Netflix, как вы ее знаете сегодня. Мы добавляем уровень рекламы для людей, которые говорят: «Эй, я хочу более низкую цену, и я буду смотреть рекламу».
Он не сообщил никаких подробностей о том, когда реклама появится на Netflix, но, если предыдущие отчеты верны, это произойдет до конца 2022 года.
Сарандос также оптимистично оценил перспективы компании, добавив, что у Netflix «…достаточно масштаба, прибыльности и свободного денежного потока, чтобы продолжать развивать этот бизнес».
Этот шаг связан с тем, что Netflix надеется вернуть подписчиков, которые были обесценены из-за увеличения ежемесячной стоимости подписки, и привлечь людей, которые еще не попробовали Netflix.
Он также стремится увеличить выручку после того, как в конце апреля было объявлено, что с начала 200,000 года он потерял 2022 70 подписчиков, в результате чего его стоимость упала более чем на XNUMX миллиардов долларов.
Поддерживаемый рекламой более дешевый уровень не является революционной идеей для службы подписки. Hulu, HBO Max, Paramount Plus и Peacock уже делают это, и Disney Plus также представит эту опцию в этом году.
Анализ: Новый уровень, правильный ход?
Это был единственный способ развернуть рекламу Netflix на своей платформе, не вызывая приливной волны гнева среди существующих подписчиков. Идея о том, что подписчики, которые получают базовое предложение потокового сервиса, примут перспективу внезапного появления рекламы в середине эпизода «Очень странных дел», является бредовой.
Сарандос только подтвердил тот факт, что будет реклама, он не сказал, сколько будет стоить уровень подписки, поддерживаемый рекламой, как часто будет появляться реклама и как долго будут длиться рекламные паузы, по всей вероятности, это потому, что руководители Netflix тоже не решился.
За последнюю неделю поступили сообщения о Встреча Netflix с такими компаниями, как Google, Roku и материнской компанией Universal C omcast, поскольку они пытаются сопоставить наши планы по включению рекламных роликов в сервис.
На первый взгляд, Netflix будет очень привлекательным для рекламодателей, с более чем 220 миллионами подписчиков по всему миру и огромным объемом данных о клиентах, позволяющих точно нацеливать рекламу на возраст, местоположение и симпатии и антипатии клиентов. Смотрите много шоу о путешествиях Netflix? Вы вполне можете обнаружить, что видите рекламу солнечного отдыха. Это может быть что-то конкретное.
Нетфликсу нужно что-то менять. Кризис стоимости жизни привел к тому, что люди стали более разборчивы в своих потоковых услугах, и повышение цен в марте этого года не помогло.
Если реклама избавит Netflix от необходимости отменять так много шоу и увольнять персонал, то это будет хорошее решение. Нам просто нужно посмотреть, сколько это стоит и сколько рекламы они хотят, чтобы мы посмотрели…
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba