Disney+ Hotstar будет бесплатно транслировать турниры по крикету ICC на мобильных устройствах в Индии

Компания Walt Disney Co's Hotstar предложит бесплатную трансляцию турниров по крикету в Индии на мобильных устройствах после того, как конкурент JioCinema сумел привлечь миллионы зрителей с помощью аналогичной стратегии в стране, помешанной на крикете. В пятницу Hotstar заявила, что предложит пользователям турниры Кубка Азии и Кубка мира по крикету среди мужчин бесплатно. JioCinema предложила бесплатную телетрансляцию Индийской премьер-лиги (IPL), одного из самых прибыльных ежегодных спортивных событий в мире, после того, как получила интернет-права от Hotstar.

Совместное вещательное предприятие индийского конгломерата Reliance Industries заявило, что за первые пять недель турнира оно набрало рекордные 13 миллиардов цифровых просмотров, при этом каждый зритель тратит в среднем час на матч. Исследовательская фирма CLSA подсчитала, что абонентская база Hotstar сократилась почти на 5 миллионов пользователей после того, как компания потеряла права на IPL.

В то время как JioCinema готовится начать взимать плату с пользователей за контент, ее руководители заявили, что потоковая передача IPL будет по-прежнему предлагаться бесплатно. Крикет — самая популярная игра в самой густонаселенной стране мира, где основная часть цифрового потребления приходится на смартфоны с примерно 700 миллионами пользователей.

«При продолжении в долгосрочной перспективе бесплатные предложения крикета могут увеличить убытки для потоковых платформ или привести к консолидации, поскольку многие платформы могут не выжить с более низким доходом на пользователя», — сказал аналитик Elara Capital Каран Таурани. По словам Таурани, учитывая высокие затраты на контент и сильную конкуренцию в цифровой рекламе, фримиум — модель смешанного дохода, основанная как на плате за подписку, так и на продажах рекламы, — лучший способ использовать паровые платформы в Индии. 

© Thomson Reuters, 2023 г.