Вот почему ПК с Windows будут раздражать только больше

За прошедшие годы я понял, что лучший способ получить точное представление о том, чем на самом деле занимается Microsoft, — это взглянуть на те места, где компания по закону обязана говорить правду.

Я нашел интересные самородки, например, копаясь в ежеквартальных финансовых отчетах, предписанных Комиссией по ценным бумагам и биржам. Но эти разоблачения, как правило, сформулированы на языке, который был проверен настоящей армией юристов, так что он соответствует букве закона и все еще затемняет важные факты.

А также: Windows 10 слишком популярна сама по себе?

Однако для полного, нефильтрованного представления о том, что делает публичная компания, ничто не сравнится с повесткой в ​​суд, которая вынуждает компанию передать внутренние сообщения. Именно это произошло ранее в этом месяце, когда на короткое время обнародовался документ о продолжающейся битве между Microsoft и Федеральной торговой комиссией США по поводу приобретения Activision Blizzard.

Этот документ, датированный июнем 2022 года, состоит из сильно отредактированной презентации PowerPoint из 50 слайдов под названием «Состояние бизнеса», а также двух длинных записок от генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы совету директоров компании и ее высшему руководству. (Я нашел документ в Интернете в дело для Окружного суда Соединенных Штатов Северной Калифорнии, хотя, похоже, с тех пор он был удален. Вы можете прочитать все сами благодаря Информация, который разместил публичную копию в Интернете.)

В этом документе есть увлекательные подробности о каждом аспекте бизнеса Microsoft, в том числе о ее облачных продуктах и ​​игровой платформе Xbox. Я сосредоточился на некоторых откровениях о том, как компания планирует выжимать дополнительный доход из своей огромной установленной базы для Windows.

Microsoft все чаще рассматривает Windows как гигантский рекламный щит, на котором она может продвигать и продавать другие продукты. Не верите мне? Вот краткое изложение инициативы Наделлы в служебной записке под названием «Стратегия роста Microsoft: план записи»:

Windows расширяет возможности ПК и выступает в качестве бесшовного интеграционного центра для всех наших продуктов и услуг…

В настоящее время насчитывается более 1.3 миллиарда активных устройств Windows, из которых около 750 миллионов принадлежат потребителям. Нашими приоритетами являются поддержание конкурентоспособности экосистемы Windows и расширение внедрения, взаимодействия и монетизации наших приложений, которые зависят от экосистемы. Внедрение Windows 11 улучшит работу пользователей и позволит более эффективно монетизировать наши приложения и службы. У нас есть значительные возможности для улучшения внедрения и монетизации ключевых ценных услуг на ПК с Windows, включая игры (Game Pass для ПК), OneDrive («Резервное копирование вашего ПК»), производительность для потребителей (подписка для потребителей M365) и рекламу через браузер и ленту.

Популярные сейчас

Лучшие зеркальные и беззеркальные камеры для начинающих

Конечно, это не должно быть сюрпризом. Если вы крупная глобальная компания-разработчик программного обеспечения, продающая зрелый продукт на рынке, который больше не растет и где наблюдается значительное снижение цен на продукт, вам нужно начать искать доход в другом месте, который будет поддерживать актуальность этого бизнес-подразделения.

А также: Лучшие ноутбуки с Windows

Одно из очевидных решений для Microsoft — сделать с Windows то, что компания уже сделала со своим продуктом Office, превратив разовую лицензию в услугу по подписке. Часть этой работы уже проделана на стороне предприятия, где клиенты обычно покупают лицензии на выпуск Windows Enterprise вместе с подписками Microsoft 365 E3 и E5.

Microsoft активно работает над переносом Windows в облако, при этом Windows 365 уже доступна для корпоративных клиентов, которые хотят предоставить своим сотрудникам «полный опыт ПК с Windows через свой браузер». Когда-нибудь это может стать потребительским бизнесом, но пройдут годы, прежде чем облачная версия Windows будет готова к массовому внедрению на мировом потребительском рынке.

Итак, что делать тем временем? Познакомьтесь с Microsoft Plus, как некоторые MBA в Редмонде решили назвать набор потребительских услуг, которые компания хочет продавать, продавать и продвигать через ПК под управлением Windows. Это то, что указано в разделе «Текущие приоритеты» для области решений «Современная жизнь» (в этом документе слишком много выражений MBA).

В эту новую эру ПК мы предполагаем ежедневно обслуживать более 1.5 миллиарда человек с помощью устройств, программного обеспечения и услуг для работы, жизни, образования и игр с помощью интегрированного и персонализированного интерфейса Windows +.

Популярные сейчас

Обзор коммутатора Wyze | PCMag

[...]

Приложение Microsoft Plus Services: Расширяйте возможности подключения и использования служб Microsoft и сторонних служб, таких как Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass и Microsoft Edge/Bing, за счет интеграции в Windows 365.

Фактически, в этой записке есть несколько примеров, которые относятся к большей интеграции между Windows 11 и этими службами Microsoft Plus. Это часть плана записи для группы Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Наша основная цель — создавать дифференцированный и персонализированный контент, сценарии поиска и покупок, чтобы повысить интенсивность использования наших существующих сотен миллионов пользователей. Мы увеличим использование Bing и Edge, дифференцируя наши продукты для наиболее важных потребительских нужд (например, сделав Edge лучшим браузером для совершения покупок). В дополнение к улучшенной дифференциации мы стремимся расширить использование и привлечь новых потребителей за счет расширенной интеграции в оболочку Windows как часть Windows 11.

Мы уже видим часть этой «расширенной интеграции в оболочку Windows» с беспорядочной функцией виджетов Windows 11, которая включает в себя заголовки новостей и рекламу из рекламной сети Microsoft в качестве неустранимой опции.

А также: Настройка Windows 11: какой тип учетной записи пользователя выбрать?

Как насчет Microsoft Teams? Он также был встроен в Windows в рамках усилий Microsoft по борьбе с угрозой со стороны Chromebook от Google:

Мы уделяем особое внимание Windows, которая в некотором роде помогает получать почти половину общего дохода нашей компании. В коммерческой сфере нашим приоритетом является стимулирование внедрения Windows 11. В потребительском и образовательном сегментах мы используем Chromebook с интеграцией Teams в Windows 11.

Популярные сейчас

У Dish есть настоящий 5G и крутая криптография… Так что же не так?

И нет, Windows 10 не застрахована от этого требования интеграции. Обзор результатов для группы потребителей Microsoft 365 включает этот слепок:

С меньшим количеством активаций ПК, чем ожидалось, это приводит к снижению бессрочных продаж. … Продажа Microsoft 365 помимо продаж и активаций новых ПК остается приоритетной областью для команды, которая включает в себя работу с Windows над изменениями продукта в рамках Win10 с учетом размера этой активной пользовательской базы. В центре внимания остаются опыт работы с продуктом и новая премиальная ценность Microsoft 365, а также возможность подключения нашего более дешевого предложения OneDrive/Storage.

Возможно, вы уже видели жалобы некоторых людей на «рекламу» в подписках Windows для OneDrive. Ожидайте большего от такого рода вещей.

А также: Как просмотреть запись в Windows 10 или Windows 11

Подобные вещи, конечно, не уникальны для Microsoft. Apple агрессивно продвигает свои собственные сервисы на компьютерах Mac и устройствах iOS и зарабатывает кучу денег на рекламе в своем App Store. Службы Google, а также реклама являются ключевой частью Chromebook. Но это относительно новая область для Windows.

До сих пор Microsoft не поддавалась давлению с целью разместить настоящую стороннюю рекламу в оболочке Windows. Но вы должны верить, что кто-то в Редмонде работает над этими вариантами. Нельзя оставлять деньги на столе, когда в четвертом квартале наблюдается дефицит доходов.