Lululemon запустит услугу по подписке, для которой требуется домашнее фитнес-устройство Mirror.

5 октября Лулулемон запуск новая услуга членства, для которой требуется домашнее фитнес-устройство Mirror. Lululemon Studio основана на 10,000 7 классов по запросу и в прямом эфире, которые уже доступны по подписке Mirror. Участники получат доступ к старому онлайн-контенту от партнеров студии, смогут транслировать новые классы, которые они выпускают каждую неделю, и могут записаться на очные занятия в своих обычных местах со скидкой. На данный момент в программе числятся восемь студий-партнеров, а именно AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT и YogaSix. Участники также получат скидки на продукцию Lululemon и ранний доступ к ее мероприятиям. 

As The New York Times отмечает, что новая программа является частью усилий компании по расширению охвата Mirror. Lululemon приобрела интерактивный домашний тренажерный зал Mirror за 500 миллионов долларов еще в 2020 году, в разгар карантина, связанного с COVID, когда у людей не было другого выбора, кроме как тренироваться дома. Когда ограничения ослабли, люди снова начали стекаться в спортзалы. Компании, занимающиеся домашним фитнесом, обнаружили, что их продажи сокращаются, а спрос на их продукцию становится намного меньше, чем раньше. Peloton, например, понесла огромные убытки в размере 757.1 млн долларов за первые три месяца 2022 года. сократила прогноз продаж Mirror на 2021 год до 125–130 миллионов долларов с 250 до 275 миллионов долларов.

В интервью The Times, исполнительный директор Lululemon Кэлвин Макдональд, сказал: «То, что мы увидели с точки зрения подключенного фитнеса, было shift на переменах после пандемии, когда гости действительно просили и искали удобство и возможность не просто иметь решение для тренировок дома. Прибыльность находится под нашим контролем. Мы инвестируем в развитие бизнеса». McDonald не сообщила, сколько пользователей у Mirror, но, по-видимому, это привлекло к бренду новых клиентов. Он также сказал, что компания ожидает, что в следующие пять лет на Mirror будет приходиться 5 процентов ее продаж. 

Членство в Lululemon Studio будет стоить 39 долларов в месяц, и все действующие подписчики Mirror автоматически станут участниками Studio. Тем, у кого еще нет Зеркала, придется сначала его получить. Чтобы снизить входной барьер, Lululemon снизит цену Mirror почти на 50 процентов и будет продавать его за 795 долларов (первоначальная цена 1,495 долларов) в течение ограниченного времени, начиная с 5 октября.