Dokáže technológia vyčistiť „rýchlu módu“?

Počas posledného desaťročia zasiahlo módny priemysel sútok síl, ktoré priniesli to, čo je dnes známe ako „rýchla móda“ — odevy, ktoré sa vyrábajú rýchlo a lacno, bez veľkého ohľadu na zaobchádzanie s pracovníkmi alebo životné prostredie. Mnohé z týchto síl zahŕňali technologický pokrok, ako je rozvoj elektronického obchodu, vzostup ovplyvňovačov sociálnych médií a algoritmov, ktoré slúžia ako krištáľová guľa pre pozorovateľov trendov. 

Teraz však pôsobia sily, ktoré kraľujú v troskách rýchlej módy. Podmienky na trhu, vrátane prerušenia globálneho dodávateľského reťazca, nútia výrobcov odevov, aby uvažovali viac o lokálnej výrobe. Spotrebitelia sa stávajú spoločensky uvedomelejší. A podľa niektorých v oblasti technológií existuje hardvér a softvér na to, aby skutočne rýchlo čistili. 

„Spotrebitelia si začínajú uvedomovať, že to, čo majú na sebe, vytvára obrovské znečistenie na druhom konci sveta,“ povedal Ronen Samuel, generálny riaditeľ Kornit Digital, pre ZDNet. „To môže byť prospešné pre Kornit – a pre celý svet. Môžete [vyrábať oblečenie] udržateľným spôsobom. Nemusíte vyrábať také veľké množstvá, aby ste vyhodiť 30% z toho. nemusíš znečisťovať rieky. Sú na to technológie a Kornit vedie tým najudržateľnejším spôsobom.“ 

Kornit je 20-ročná digitálna tlačiarenská spoločnosť so sídlom v Izraeli, ktorá vytvára technológie pre textilný priemysel, módne a bytové spoločnosti. Spoločnosť vyrába priemyselné tlačiarne a vlastnú, patentovanú rodinu atramentov NeoPigment, ktorá využíva farebný gamut. Proces technológie tlače umožňuje tlač textilu na požiadanie, čo dáva značkám a dizajnérom možnosť vyrobiť toľko produktov, koľko potrebujú, napr. soon ako to potrebujú. Textílie sú tiež potlačené bez toho, aby ste ich museli vopred upravovať, naparovať alebo prať. Kornit hovorí, že jeho proces bezvodej tlače znižuje plytvanie vodou a znečistenie. 

Ale aj s hardvérom dostupným na výrobu textilu šetrného k životnému prostrediu na požiadanie „trh nie je udržateľný,“ povedal Samuel. 

Uvedomujúc si to, „chápali sme, že musíme zohrávať oveľa väčšiu úlohu pri zmene trhu,“ pokračoval. "Naším cieľom je stať sa operačným systémom módneho priemyslu."

Spoločnosť Kornit teda vyvinula KornitX, cloudovú platformu, ktorá umožňuje značkám a dizajnérom smerovať zákazky výroby textilu k najbližším realizátorom. Samuel napríklad vysvetlil: „Ak pôjdem na stránku Nike.com a objednám si tričko, táto práca bude presmerovaná k realizátorovi v Izraeli, ktorý ho dokáže vyrobiť a poslať lokálne.“

S hardvérom na podporu ekologicky zodpovednej a efektívnej výroby a softvérom, ktorý pomáha značkám robiť to lokálne, bola ďalším krokom Kornit propagácia. 

„Pýtali sme sa sami seba, aká je najlepšia platforma na to, aby sme to vysvetlili priemyslu... že už neexistujú žiadne obmedzenia? Nemusíte vyrábať 18 mesiacov vopred. Môžete vyrobiť za niekoľko dní čokoľvek na akomkoľvek type látky a je to plne udržateľné,“ povedal Samuel. "Tak sme si povedali, poďme sa zúčastniť Fashion Week." 

Namiesto účasti na tradičných priemyselných podujatiach však Kornit odštartoval vlastnú sériu týždňov módy. Spoločnosť má akcie v Izraeli, Miláne a Los Angeles. Budúci týždeň prináša Kornit Fashion Week do Londýna. Dizajnéri, ktorí sú pozvaní na účasť, dostanú menej ako jeden mesiac na vytvorenie kompletnej kolekcie – úplne s technológiou Kornit. 

"Každá položka je úplne iná, s rôznymi farbami a materiálmi," povedal Samuel. Podujatie tiež prináša viac inkluzívnosti a rozmanitosti na dráhu s modelmi každého veku, veľkosti, farby a pohlavia. 

Kornit má v súčasnosti okolo 1,300 XNUMX zákazníkov, medzi ktoré patria plniace firmy, módne značky ako Adidas, obchodníci ako Disney a online trhoviská ako Asos. Spoločnosť v tomto momente narušenia vidí obrovskú príležitosť nadviazať partnerstvo s viacerými módnymi značkami a online trhmi. 

"Niečo sa deje, svet sa mení," povedal Samuel. „Existuje veľa nových značiek, vyvíjajúcich sa značiek, ktoré sa stávajú oveľa väčšími. V niekoľkých rokoch, Shein sa stala najväčšou značkou na svete – mimochodom, sú rýchlo módne a vytvárajú veľa znečistenia – kvôli tomu, čo umožňujú... s takmer neobmedzeným počtom dizajnov. Sme neobmedzení, ale ideme ešte o krok ďalej.“