Disney+ Hotstar bude bezplatne streamovať kriketové turnaje ICC na mobilných zariadeniach v Indii

Hotstar spoločnosti Walt Disney Co ponúkne bezplatné streamovanie kriketových turnajov v Indii na mobilných zariadeniach po úspechu konkurenčného JioCinema pri získavaní miliónov divákov s podobnou stratégiou v krajine šialenej do kriketu. Hotstar v piatok uviedol, že používateľom ponúkne turnaje Asia Cup a ICC Men's Cricket World Cup bezplatne. Spoločnosť JioCinema ponúkla bezplatné televízne vysielanie Indian Premier League (IPL), jedného z najlukratívnejších každoročných športových nehnuteľností na svete, po tom, čo získala internetové práva od Hotstar.

Spoločný vysielací podnik indického konglomerátu Reliance Industries uviedol, že za prvých päť týždňov turnaja zaznamenal rekordných 13 miliárd digitálnych zhliadnutí, pričom každý divák strávil v priemere hodinu na zápas. Výskumná spoločnosť CLSA odhadla, že základňa predplatiteľov Hotstar sa po strate práv IPL zmenšila o takmer 5 miliónov používateľov.

Zatiaľ čo spoločnosť JioCinema sa pripravuje na začatie spoplatňovania obsahu používateľom, jej vedúci pracovníci uviedli, že streamovanie IPL bude naďalej ponúkané bezplatne. Kriket je najpopulárnejšou hrou v najľudnatejšej krajine sveta, kde väčšinu digitálnej spotreby poháňajú smartfóny s odhadom 700 miliónov používateľov.

„Ak sa bude pokračovať v dlhodobom horizonte, bezplatné ponuky kriketu môžu zväčšiť straty streamovacích platforiem alebo viesť ku konsolidácii, pretože mnohé platformy nemusia byť schopné prežiť s nižšími príjmami na používateľa,“ povedal analytik Elara Capital Karan Taurani. Vďaka vysokým nákladom na obsah a silnej konkurencii v oblasti digitálnych reklám je freemium – model zmiešaných príjmov, ktorý sa spolieha na poplatky za predplatné aj na predaj reklám – najlepším spôsobom, ako sa dostať k platformám v Indii, dodal Taurani. 

© Thomson Reuters 2023