Soizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos je potrdil, kar je bilo nekaj časa javna skrivnost; oglasi prihajajo na Netflix.
V zvezi s tem so se leta 2022 zadeve Netflixa hitro premaknile. Na začetku marca so glavnega finančnega direktorja podjetja Spencerja Neumanna vprašali o možnostih stopnje, podprte z oglaševanjem, in je šel tako daleč, da je dejal, da »nikoli ne more reči nikoli,« ko so ga vprašali o ideji, preden je hitro dodal, da to »trenutno ni nekaj v načrtih [blagovne znamke].«
Nato je 20. aprila med pogovorom o zaslužku Sarandosov partner v zločinu, drugi Netflixov soizvršni direktor Reed Hastings, razkril, da je bila storitev pretakanja takrat "precej odprta" za možnost oglasno podprte stopnje in bi lahko "ugotovila v naslednjem letu ali dveh."
Zdaj pa prihajajo oglasi, pri čemer je Sarandos na odru Cannes Lions, petdnevnega industrijskega festivala, ki poteka prav zdaj, dejal, da želi pridobiti "velik segment strank." Potrdil je tudi, da bo stopnja ločena ponudba in da se oglasi ne bodo začeli pojavljati na Netflixovih računih obstoječih naročnikov.
Na vprašanje o oglasih na platformi je Sarandos dejal: »Velik segment strank smo izpustili, to so ljudje, ki pravijo: 'Hej, Netflix je predrag zame in nimam nič proti oglaševanju. Dodajamo oglasno raven, ne dodajamo oglasov v Netflix, kot ga poznate danes. Dodajamo oglasno raven za ljudi, ki pravijo 'hej, hočem nižjo ceno in bom gledal oglase.'«
Ni ponudil nobenih podrobnosti o tem, kdaj bodo oglasi prišli na Netflix, a če so prejšnja poročila točna, bo to pred koncem leta 2022.
Sarandos je bil tudi optimističen glede obetov podjetja in dodal, da ima Netflix "… veliko obsega, dobičkonosnosti in prostega denarnega toka za nadaljnjo rast tega posla."
Do te poteze prihaja, ko si Netflix prizadeva pridobiti nazaj naročnike, ki so bili podcenjeni zaradi številnih povišanj mesečnih stroškov naročnin, in pritegniti ljudi, ki Netflixu še niso dali priložnosti.
Prav tako želi okrepiti prihodke, potem ko je bilo konec aprila objavljeno, da je od začetka leta 200,000 izgubil 2022 naročnikov, posledično pa je njegova vrednost padla za več kot 70 milijard dolarjev.
Z oglasi podprta nižja cenovna stopnja ni revolucionarna ideja za naročniško storitev. Hulu, HBO Max, Paramount Plus in Peacock to že počnejo, Disney Plus pa bo to možnost uvedel tudi letos.
Analiza: Nova stopnja, prava poteza?
To je bil edini način, da je Netflix uvedel oglase na svojo platformo, ne da bi povzročil plimski val jeze med svojimi obstoječimi naročniki. Ideja, da bi naročniki, ki dobijo osnovno ponudbo storitve pretakanja, sprejeli možnost, da se oglasi nenadoma pojavijo na polovici epizode Stranger Things, je zavajajoča.
Sarandos je le potrdil dejstvo, da bodo oglasi, ni pa povedal, koliko bo stala naročnina, ki je podprta z oglasi, kako pogosto se bodo oglasi pojavljali in kako dolgo bodo trajali reklamni premori, po vsej verjetnosti je to zato, ker vodstvo Netflixa tudi za to se niso odločili.
V zadnjem tednu so bila poročila o Srečanje Netflixa z matično družbo C, kot so Google, Roku in Universal omcast, ko poskušajo uresničiti naše načrte za vključitev oglasov v storitev.
Na prvi pogled bi bil Netflix zelo privlačen za oglaševalce z več kot 220 milijoni naročnikov po vsem svetu in ogromno količino podatkov o strankah, ki bi omogočili natančno ciljanje oglasov glede na starost, lokacijo ter všečke in nevšečke strank. Gledate veliko potovalnih oddaj Netflix? Morda boste opazili oglase za sončne počitnice. Lahko bi bilo tako specifično.
Netflix mora nekaj spremeniti. Zaradi krize življenjskih stroškov so ljudje postali bolj izbirčni glede storitev pretakanja, zvišanje cen marca letos pa ne bo pomagalo.
Če bodo oglasi preprečili, da bo Netflix moral odpovedati toliko oddaj in odpuščati osebje, potem bo to dobra odločitev. Samo videti moramo, koliko stane in koliko oglasov želijo, da si jih ogledamo ...
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba