Evo, zakaj bodo osebni računalniki z operacijskim sistemom Windows le še bolj nadležni

Z leti sem se naučil, da je najboljši način, da dobim natančno sliko o tem, kaj Microsoft v resnici namerava, pogledati mesta, kjer mora podjetje po zakonu govoriti resnico.

Zanimive drobce sem na primer našel, ko sem brskal po četrtletnih finančnih poročilih, ki jih je zahtevala SEC. Toda ta razkritja so običajno oblikovana v jeziku, ki ga je preverila prava vojska odvetnikov, tako da ustreza črki zakona in še vedno zakriva relevantna dejstva.

Prav tako: Ali je Windows 10 preveč priljubljen za svoje dobro?

Za popoln, nefiltriran pogled na to, kaj počne javno podjetje, pa ni nič boljše od sodnega poziva, ki podjetje prisili, da preda notranjo komunikacijo. To se je zgodilo v začetku tega meseca, ko je dokument v tekoči bitki med Microsoftom in ameriško zvezno komisijo za trgovino glede nakupa Activision Blizzard za kratek čas postal javen.

Ta dokument z datumom junij 2022 je sestavljen iz močno redigirane PowerPointove predstavitve s 50 diapozitivi z naslovom »Stanje poslovanja«, skupaj z dvema obsežnima dopisoma izvršnega direktorja Microsofta Satye Nadelle upravnemu odboru podjetja in njegovi višji vodstveni ekipi. (Dokument sem našel na spletu v seznam primerov za okrožno sodišče Združenih držav Severne Kalifornije, čeprav se zdi, da je bil medtem odstranjen. Vse lahko preberete sami, zahvaljujoč Informacije, Ki je objavil javno kopijo na spletu.)

V tem dokumentu so fascinantne podrobnosti o vseh vidikih Microsoftovega poslovanja, vključno z mesnimi stvarmi o njegovih izdelkih v oblaku in igralni platformi Xbox. Osredotočil sem se na nekaj razkritij o tem, kako namerava podjetje iz svoje ogromne nameščene baze za Windows iztisniti dodatne prihodke.

Microsoft vedno bolj obravnava Windows kot velikanski reklamni pano, kjer lahko promovira in navzkrižno prodaja druge izdelke. ne verjameš? Tukaj je Nadellin povzetek pobude v memorandumu z naslovom »Microsoftova strategija rasti: Rekordni načrt«:

Windows razširi računalnik in deluje kot brezhibno integrativno središče za vse naše izdelke in storitve ...

Trenutno je aktivnih več kot 1.3 milijarde naprav Windows, od katerih jih je približno 750 milijonov v lasti potrošnikov. Naše prednostne naloge so ohraniti konkurenčnost ekosistema Windows in povečati sprejemanje, sodelovanje in monetizacijo naših aplikacij, ki so odvisne od ekosistema. Prevzem sistema Windows 11 bo uporabnikom zagotovil boljše izkušnje ter učinkoviteje monetiziral naše aplikacije in storitve. Imamo veliko prostora za izboljšanje sprejemanja in monetizacije ključnih storitev visoke vrednosti na osebnih računalnikih z operacijskim sistemom Windows, vključno z igranjem iger (Game Pass na osebnem računalniku), OneDrive (»varnostna kopija vašega računalnika«), potrošniško produktivnostjo (potrošniška naročnina M365) ter oglaševanjem prek brskalnika in vira.

Popularno

Najboljši SLR in brezzrcalni fotoaparati za začetnike

To seveda ne bi smelo biti presenečenje. Če ste ogromno globalno podjetje za programsko opremo, ki prodaja zrel izdelek na trgu, ki ne raste več in kjer obstaja znaten pritisk na znižanje cene izdelka, morate drugje začeti iskati prihodke, ki bodo ohranili to poslovno enoto relevantno.

Prav tako: Najboljši prenosni računalniki Windows

Ena od očitnih rešitev za Microsoft je, da naredi z operacijskim sistemom Windows to, kar je podjetje že naredilo s svojim izdelkom Office, s preoblikovanjem licence za enkratni nakup v naročniško storitev. Nekaj ​​tega dela je bilo že opravljenega na strani podjetja, kjer stranke običajno kupijo licence izdaje Windows Enterprise z naročninami na Microsoft 365 E3 in E5.

Microsoft si aktivno prizadeva za prenos sistema Windows v oblak, pri čemer je Windows 365 že na voljo za poslovne stranke, ki želijo svojim zaposlenim omogočiti "popolno izkušnjo Windows PC prek njihovega brskalnika." To bi lahko nekoč postalo potrošniško podjetje, vendar bodo minila leta, preden bo različica sistema Windows v oblaku pripravljena za množično sprejetje na svetovnem potrošniškem trgu.

Torej, kaj storiti v tem času? Spoznajte Microsoft Plus, kar so nekateri MBA v Redmondu odločili poimenovati zbirko potrošniških storitev, ki jih želi podjetje navzkrižno prodajati, dražiti in promovirati prek osebnih računalnikov z operacijskim sistemom Windows. To je tisto, kar je navedeno pod naslovom »Trenutne prednostne naloge« za področje rešitve Modern Life (govor MBA je v tem dokumentu zelo debel).

V tem novem obdobju osebnih računalnikov predvidevamo, da bomo dnevno služili več kot 1.5 milijardi ljudi s produktivnimi napravami, programsko opremo in storitvami v službi, življenju, izobraževanju in igri prek integrirane in prilagojene izkušnje Windows+.

Popularno

Pregled stikala Wyze | PCMag

[...]

Priložite storitve Microsoft Plus: Povečajte priklop in uporabo Microsoftovih storitev in storitev tretjih oseb, kot so Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass in Microsoft Edge/Bing, z integracijo v sistemu Windows 365.

Pravzaprav obstaja več primerov v tem dopisu, ki se nanašajo na večjo integracijo med Windows 11 in temi storitvami Microsoft Plus. To je del načrta za skupino Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Naš glavni cilj je ustvariti diferencirano in prilagojeno vsebino, scenarije iskanja in nakupovanja, da spodbudimo večjo intenzivnost uporabe naših obstoječih sto milijonov uporabnikov. Povečali bomo uporabo Binga in Edgea tako, da bomo naše izdelke razlikovali glede na potrebe potrošnikov z visoko vrednostjo (npr. Edge bo postal najboljši brskalnik za nakupovanje). Poleg izboljšane diferenciacije želimo ustvariti večjo uporabo in privabiti nove uporabnike prek izboljšane integracije v lupino Windows kot del sistema Windows 11.

Nekaj ​​te »izboljšane integracije v lupini Windows« že vidimo s funkcijo neurejenih pripomočkov Windows 11, ki vključuje naslove novic in oglase iz Microsoftovega oglaševalskega omrežja kot možnost, ki je ni mogoče odstraniti.

Prav tako: Nastavitev sistema Windows 11: katero vrsto uporabniškega računa izbrati?

Kaj pa Microsoft Teams? Vgrajen je bil tudi v Windows kot del Microsoftovih prizadevanj za boj proti grožnji Googlovih Chromebookov:

Osredotočamo se na sistem Windows, ki na nek način pomaga povečati skoraj polovico skupnega prihodka našega podjetja. V komercialnem prostoru je naša prednostna naloga spodbuditi sprejetje sistema Windows 11. V potrošniških in izobraževalnih prostorih se spopadamo s Chromebooki z integracijo Teams v Windows 11.

Popularno

Dish ima resnično 5G in kul kripto… Torej, kaj je narobe?

In ne, Windows 10 ni imun na ta pritisk po integraciji. Pregled rezultatov za skupino Microsoft 365 Consumer vključuje to kepico:

Z manj aktivacijami osebnega računalnika, kot je bilo pričakovano, povzroča šibkost v trajni prodaji. … Prodaja Microsoft 365 zunaj prodaje in aktivacij novih osebnih računalnikov ostaja osrednje področje za ekipo, kar vključuje delo z operacijskim sistemom Windows pri spremembah izdelkov znotraj Win10 glede na velikost te aktivne baze uporabnikov. Izkušnje z izdelkom in nova vrhunska vrednost za Microsoft 365 ostajajo v središču pozornosti, kot tudi povezava z našo nižjo ceno ponudbe OneDrive/Storage.

Morda ste že videli pritožbe nekaterih ljudi glede »oglasov« v sistemu Windows za naročnine na OneDrive. Pričakujte več takih stvari.

Prav tako: Kako posneti zaslon v sistemu Windows 10 ali Windows 11

Tovrstne stvari seveda niso edinstvene za Microsoft. Apple je agresiven pri spodbujanju lastnih storitev na napravah Mac in iOS ter zasluži ogromno denarja z oglasi v svoji trgovini App Store. Googlove storitve in oglasi so ključni del izkušnje Chromebooka. Toda to je razmeroma novo področje za Windows.

Doslej Microsoft ni podlegel pritiskom, da bi v lupino Windows postavil dejanske oglase tretjih oseb. Toda verjeti morate, da nekdo v Redmondu dela na teh možnostih. Ne morem pustiti denarja na mizi, ko pride do primanjkljaja prihodkov v četrtem četrtletju.