Lululemon za uvedbo naročniške storitve, ki zahteva domačo fitnes napravo Mirror

5. oktobra bo Lululemon kosilo nova članska storitev, ki zahteva napravo za fitnes Mirror na domu. Lululemon Studio gradi na 10,000 tečajih na zahtevo in v živo, ki so že dostopni z naročnino na Mirror. Člani bodo dobili dostop do stare spletne vsebine partnerjev studiev, lahko pretakajo nove razrede, ki jih objavijo na teden, in se lahko prijavijo na osebne tečaje na njihovih fizičnih lokacijah s popustom. Trenutno je v programu osem partnerskih studiev, in sicer AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT in YogaSix. Člani bodo prejeli tudi popuste na izdelke Lululemon in imeli zgodnji dostop do njegovih dogodkov. 

As The New York Times ugotavlja, da je novi program del prizadevanj podjetja za razširitev dosega Mirrorja. Lululemon je leta 500 kupil zagonsko podjetje za interaktivno domačo telovadnico Mirror za 2020 milijonov dolarjev na vrhuncu zapor, povezanih s COVID-om, ko ljudje niso imeli druge izbire, kot da vadijo doma. Ko so omejitve popustile, so se ljudje spet začeli zgrinjati v telovadnice. Podjetja za fitnes na domu so ugotovila, da njihova prodaja upada in da je povpraševanje po njihovih izdelkih veliko, veliko manjše kot prej. Peloton je na primer v prvih treh mesecih leta 757.1 utrpel ogromno izgubo v vrednosti 2022 milijona dolarjev. Lululemon sam zmanjšal svoje prodajne obete Mirror za leto 2021 na 125 do 130 milijonov dolarjev z 250 do 275 milijonov dolarjev.

V intervjuju z The Times, izvršni direktor Lululemona Calvin McDonald, je dejal: »Kar smo videli v smislu povezanega fitnesa, je bilo shift v spremembo po pandemiji, ko so gostje resnično spraševali in iskali udobje in možnost, da ne bi imeli le rešitve za vadbo doma. Dobičkonosnost je pod našim nadzorom. Odločamo se za naložbe v rast podjetja.« McDonald ni povedal, koliko uporabnikov ima Mirror, vendar je očitno pripeljal nove stranke k znamki. Povedal je tudi, da podjetje pričakuje, da bo Mirror v naslednjih petih letih predstavljal 5 odstotkov prodaje. 

Članstvo v Lululemon Studio bo stalo 39 USD na mesec, vsi trenutni člani naročnine na Mirror pa bodo samodejno postali člani Studia. Tisti, ki Mirrorja še nimate, ga boste morali najprej nabaviti. Da bi znižal vstopno oviro, bo Lululemon znižal ceno Mirrorja za skoraj 50 odstotkov in ga bo prodajal za 795 $ (prvotna cena je 1,495 $) za omejen čas, ki se začne 5. oktobra.