Може ли технологија очистити „брзу моду“?

Током протекле деценије, модна индустрија је била погођена удруживањем снага које су довеле до онога што је сада познато као „брза мода” — одећа која се производи брзо и јефтино, без много обзира на третман радника или околину. Многе од тих сила укључивале су технолошки напредак, као што је развој е-трговине, пораст утицаја друштвених медија и алгоритама који служе као кристална кугла за посматраче трендова. 

Сада су, међутим, на делу силе које владају у олупини брзе моде. Услови на тржишту, укључујући поремећаје у глобалном ланцу снабдевања, гурају произвођаче одеће да размотре више локалне производње. Потрошачи постају друштвено свеснији. А према некима у технолошком бизнису, хардвер и софтвер постоје да би истински очистили брзу моду. 

„Потрошачи постају свесни да оно што носе ствара огромно загађење на другом крају света“, рекао је за ЗДНет Ронен Самуел, извршни директор Корнит Дигитал. „Ово може користити Корниту — и целом свету. Можете [произвести одећу] на одржив начин. Не морате да производите толико велике количине да избацити 30% тога. Не морате загађују реке. Постоје технологије за то, а Корнит је водећи на најодрживији начин.” 

Корнит је 20-годишња компанија за дигиталну штампу са седиштем у Израелу која ствара технологију за текстилну индустрију, моду и компаније за уређење дома. Компанија производи индустријске штампаче и сопствену, патентирану фамилију мастила НеоПигмент која има широк спектар боја. Његов процес технологије штампања омогућава штампање текстила на захтев, дајући брендовима и дизајнерима могућност да производе онолико производа колико им је потребно, soon како им треба. Текстил се такође штампа без претходног третмана, паре или прања тканина. Корнит каже да његов процес штампања без воде смањује губитак воде и загађење. 

Али чак и са хардвером који је доступан за еколошку производњу текстила на захтев, „тржиште није одрживо“, рекао је Самјуел. 

Схвативши ово, „схватили смо да морамо имати много већу улогу у промени тржишта“, наставио је. „Наш циљ је да постанемо оперативни систем модне индустрије.

Тако је Корнит развио КорнитКс, платформу засновану на облаку која омогућава брендовима и дизајнерима да усмеравају послове производње текстила до најближих извођача. На пример, Семјуел је објаснио: „Ако одем на Нике.цом и наручим мајицу, овај посао би био преусмерен на добављача у Израелу који може да га произведе и испоручи локално.“

Са хардвером који подржава еколошки одговорну и ефикасну производњу и софтвером који помаже брендовима да то ураде локално, Корнитов следећи потез била је промоција. 

„Питали смо се, која је најбоља платформа да то објаснимо индустрији... да више нема ограничења? Не морате да производите 18 месеци унапред. Можете произвести, за неколико дана, шта год желите на било којој врсти тканине, и потпуно је одрживо“, рекао је Самуел. "Па смо рекли, хајде да учествујемо на Недељи моде." 

Али уместо да учествује у традиционалним индустријским догађајима, Корнит је покренуо сопствену серију Недеља моде. Компанија има догађаје у Израелу, Милану и Лос Анђелесу. Следеће недеље доноси Корнит Фасхион Веек у Лондон. Дизајнери који су позвани да учествују добијају мање од месец дана да креирају пуну колекцију — у потпуности са Корнит технологијом. 

„Сваки предмет је потпуно другачији, са различитим бојама и материјалима“, рекао је Самјуел. Догађај такође доноси више инклузивности и разноликости на писту, са моделима свих узраста, величина, боја и пола. 

Корнит тренутно има око 1,300 купаца, укључујући оне који испуњавају услове, модне брендове као што је Адидас, мерцхандисере као што је Диснеи, и онлајн пијаце као што је Асос. Компанија види огромну прилику у овом тренутку поремећаја за партнерство са више модних брендова и онлајн тржишта. 

„Нешто се дешава, свет се мења“, рекао је Самјуел. „Постоји много нових брендова, брендова у развоју који постају много већи. За неколико година, Схеин је постао највећи бренд на свету — иначе, они су брза мода и стварају много загађења — због онога што омогућавају... са скоро неограниченим бројем дизајна. Ми смо неограничени, али идемо корак даље.”