Kan teknik städa upp "snabbmode"?

Under det senaste decenniet drabbades modeindustrin av ett sammanflöde av krafter som skapade vad som nu kallas "snabbt mode” — kläder som produceras snabbt och billigt, utan större hänsyn till bemötandet av arbetare eller miljön. Många av dessa krafter involverade tekniska framsteg, såsom utvecklingen av e-handel, framväxten av sociala mediers influencers och algoritmer som fungerar som en kristallkula för trendbevakare. 

Nu är det dock krafter på gång att regera i vraket av det snabba modet. Marknadsförhållanden, inklusive störningar i den globala leveranskedjan, tvingar klädtillverkare att överväga mer lokalt baserad produktion. Konsumenter håller på att bli mer socialt medveten. Och enligt vissa inom teknikbranschen finns hårdvaran och mjukvaran för att verkligen städa upp snabbt mode. 

"Konsumenter blir medvetna om att det de har på sig skapar enorma föroreningar på andra sidan jorden," sa Ronen Samuel, VD för Kornit Digital, till ZDNet. ”Det här kan gynna Kornit – och hela världen. Du kan [producera kläder] på ett hållbart sätt. Du behöver inte producera så stora kvantiteter att du kasta ut 30% av det. Du behöver inte förorenar floder. Det finns teknologier för att göra det, och Kornit leder på det mest hållbara sättet.” 

Kornit är ett 20 år gammalt digitaltryckeri baserat i Israel som skapar teknologi för textilindustrin, mode och heminredningsföretag. Företaget tillverkar industriskrivare och sin egen, patenterade NeoPigment-bläckfamilj som kör färgomfånget. Dess tryckteknikprocess möjliggör textiltryck på begäran, vilket ger varumärken och designers möjlighet att producera precis så många produkter som de behöver, som soon som de behöver det. Textilier trycks också utan att man behöver förbehandla, ånga eller tvätta tyger. Kornit säger att dess vattenfria utskriftsprocess minskar vattenavfall och föroreningar. 

Men även med den hårdvara som är tillgänglig för on-demand, miljövänlig textilproduktion, "är marknaden inte hållbar", sa Samuel. 

När vi insåg detta, "förstod vi att vi måste ha en mycket större roll för att förändra marknaden", fortsatte han. "Vårt mål är att bli modebranschens operativsystem."

Så Kornit utvecklade KornitX, en molnbaserad plattform som låter varumärken och designers dirigera textilproduktionsjobb till de närmaste leverantörerna. Samuel förklarade till exempel: "Om jag går till Nike.com och beställer en t-shirt, skulle det här jobbet skickas till en leverantör i Israel som kan producera och skicka den lokalt."

Med hårdvaran för att stödja ekologiskt ansvarsfull och effektiv produktion, och mjukvaran för att hjälpa varumärken att få det gjort lokalt, var Kornits nästa drag marknadsföring. 

"Vi frågade oss själva, vilken är den bästa plattformen för att förklara det för branschen... att det inte finns några fler begränsningar? Du behöver inte producera 18 månader i förväg. Du kan producera, på flera dagar, vad du vill på vilken typ av tyg som helst, och det är helt hållbart, säger Samuel. "Så vi sa, låt oss delta i Fashion Week." 

Men istället för att delta i de traditionella branschevenemangen startade Kornit en egen serie modeveckor. Företaget har evenemang i Israel, Milano och Los Angeles. Nästa vecka kommer Kornit Fashion Week till London. Designers som är inbjudna att delta får mindre än en månad på sig att skapa en komplett kollektion — helt med Kornit-teknik. 

"Varje föremål är helt olika, med olika färger och material," sa Samuel. Evenemanget ger också mer inklusivitet och mångfald till banan, med modeller i alla åldrar, storlekar, färger och kön. 

Kornit har för närvarande cirka 1,300 XNUMX kunder, inklusive leverantörer, modemärken som Adidas, merchandisers som Disney och onlinemarknadsplatser som Asos. Företaget ser en enorm möjlighet att i detta ögonblick av störningar samarbeta med fler modemärken och onlinemarknadsplatser. 

"Något händer, världen förändras", sa Samuel. "Det finns många nya varumärken, utvecklande varumärken som blir mycket större. Om några år, Shein har blivit det största varumärket i världen — förresten, de är snabbmode och skapar mycket föroreningar — på grund av vad de möjliggör... med ett nästan obegränsat antal mönster. Vi är obegränsade, men vi tar det ett steg längre.”