Disney+ Hotstar strömmar ICC Cricket-turneringar gratis på mobila enheter i Indien

Walt Disney Co:s Hotstar kommer att erbjuda gratis streaming av cricketturneringar i Indien på mobila enheter, efter rivalen JioCinemas framgång med att samla miljontals tittare med en liknande strategi i den cricketgalna nationen. Hotstar sa på fredagen att de skulle erbjuda Asia Cup och ICC Cricket World Cup-turneringar för män utan kostnad för användarna. JioCinema hade erbjudit gratis sändning av Indian Premier League (IPL), en av världens mest lukrativa årliga idrottsanläggningar, efter att ha fått interneträttigheterna från Hotstar.

Det indiska konglomeratet Reliance Industries sändningssamriskföretag sa att de hade fått rekord på 13 miljarder digitala visningar under de första fem veckorna av turneringen, där varje tittare spenderade en timme i genomsnitt per match. Forskningsföretaget CLSA har uppskattat att Hotstars abonnentbas krympt med nästan 5 miljoner användare efter att de förlorat IPL-rättigheterna.

Medan JioCinema förbereder sig för att börja debitera användare för innehåll, har dess chefer sagt att IPL-streaming kommer att fortsätta att erbjudas utan kostnad. Cricket är det populäraste spelet i världens folkrikaste nation, där huvuddelen av den digitala konsumtionen drivs av smartphones med uppskattningsvis 700 miljoner användare.

"Om det fortsätter på längre sikt kan gratis cricketerbjudanden öka förlusterna för streamingplattformar eller leda till konsolidering, eftersom många plattformar kanske inte kan överleva med lägre intäkt per användare," sa Elara Capital-analytiker Karan Taurani. Med rejäla innehållskostnader och stark konkurrens inom digitala annonser är freemium – en blandad intäktsmodell som bygger på både prenumerationsavgifter och annonsförsäljning – det bästa sättet att gå för ångande plattformar i Indien, tillade Taurani. 

© Thomson Reuters 2023