Lululemon lanserar en prenumerationstjänst som kräver en Mirror-träningsenhet för hemmet

Den 5 oktober kommer Lululemon lansera en ny medlemstjänst som kräver en Mirror-träningsenhet hemma. Lululemon Studio bygger på de 10,000 7 on-demand- och livestreamklasser som redan är tillgängliga med en Mirror-prenumeration. Medlemmar kommer att få tillgång till gammalt onlineinnehåll från studiopartners, kan strömma de nya klasserna de släpper per vecka och kan registrera sig för personliga klasser på deras fysiska och murbruksplatser till rabatt. För tillfället listar programmet åtta partnerstudior, nämligen AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT och YogaSix. Medlemmar kommer också att få rabatter på Lululemon-produkter och få tidig tillgång till dess evenemang. 

As The New York Times noterar att det nya programmet är en del av företagets ansträngningar att utöka Mirrors räckvidd. Lululemon köpte interaktivt hemmagym-startup Mirror för 500 miljoner dollar redan 2020 under höjden av covid-relaterade nedstängningar, när folk inte hade något annat val än att träna hemma. När restriktionerna lättade började folk strömma till gym igen. Företag som tränar hemma upplevde att deras försäljning minskade och efterfrågan på deras produkter var mycket, mycket mindre än tidigare. Peloton, till exempel, led en enorm förlust värd 757.1 miljoner dollar under de första tre månaderna av 2022. Lululemon själv sänkte sin Mirror-försäljningsutsikter för 2021 till mellan $125 och $130 miljoner från $250 miljoner och $275 miljoner.

I en intervju med The Times, Lululemons vd Calvin McDonald, sa: "Det vi såg när det gäller ansluten fitness var en shift i förändring som kommer ut ur pandemin där gästerna verkligen frågade och letade efter bekvämligheten och möjligheten att inte bara ha en lösning för att träna hemma. Lönsamheten ligger inom vår kontroll. Vi väljer att investera för att växa verksamheten.” McDonald sa inte hur många användare Mirror har, men det har tydligen tagit in nya kunder till varumärket. Han sa också att företaget förväntar sig att Mirror ska stå för 5 procent av sin försäljning under de kommande fem åren. 

Ett Lululemon Studio-medlemskap kommer att kosta $39 per månad, och alla nuvarande Mirror-prenumerationsmedlemmar blir automatiskt Studiomedlemmar. De som inte har en spegel ännu måste skaffa en först. För att sänka inträdesbarriären kommer Lululemon att sänka Mirrors pris med nästan 50 procent och kommer att sälja det för $795 (originalpriset är $1,495 5) under en begränsad tid från och med den XNUMX oktober.