เทคโนโลยีสามารถล้าง "แฟชั่นที่รวดเร็ว" ได้หรือไม่?

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมแฟชั่นได้รับผลกระทบจากการมาบรรจบกันของกองกำลัง จนทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “แฟชั่นอย่างรวดเร็ว” — เสื้อผ้าที่ผลิตได้รวดเร็วและราคาถูกโดยไม่คำนึงถึงการรักษาคนงานหรือสิ่งแวดล้อมมากนัก กองกำลังเหล่านี้จำนวนมากเกี่ยวข้องกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เช่น การพัฒนาอีคอมเมิร์ซ การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย และอัลกอริธึมที่ทำหน้าที่เป็นลูกบอลคริสตัลสำหรับผู้ดูเทรนด์ 

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ มีกองกำลังที่ทำงานเพื่อครองซากปรักหักพังของแฟชั่นที่รวดเร็ว สภาวะตลาด รวมถึงการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก กำลังผลักดันให้ผู้ผลิตเสื้อผ้าพิจารณาการผลิตในท้องถิ่นมากขึ้น ผู้บริโภคกำลังกลายเป็น มีสติสัมปชัญญะต่อสังคมมากขึ้น. และจากข้อมูลบางส่วนในธุรกิจเทคโนโลยี ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์มีอยู่เพื่อล้างแฟชั่นที่รวดเร็วอย่างแท้จริง 

Ronen Samuel ซีอีโอของ Kornit Digital กล่าวกับ ZDNet ว่า "ผู้บริโภคเริ่มตระหนักว่าสิ่งที่พวกเขาสวมใส่กำลังก่อให้เกิดมลพิษมหาศาลในอีกซีกโลกหนึ่ง" “สิ่งนี้สามารถเป็นประโยชน์แก่กรนิต — และคนทั้งโลก คุณสามารถ [ผลิตเสื้อผ้า] ได้อย่างยั่งยืน คุณไม่จำเป็นต้องผลิตในปริมาณมากจนคุณ ทิ้งไป 30% ของมัน. คุณไม่จำเป็นต้อง สร้างมลพิษให้แม่น้ำ. มีเทคโนโลยีที่ต้องทำ และกรนิษฐ์เป็นผู้นำในแนวทางที่ยั่งยืนที่สุด” 

Kornit เป็นบริษัทการพิมพ์ดิจิทัลอายุ 20 ปีในอิสราเอล ซึ่งสร้างสรรค์เทคโนโลยีสำหรับอุตสาหกรรมสิ่งทอ บริษัทแฟชั่น และของตกแต่งบ้าน บริษัทผลิตเครื่องพิมพ์อุตสาหกรรมและตระกูลหมึก NeoPigment ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรของตัวเองซึ่งใช้ช่วงสี กระบวนการทางเทคโนโลยีการพิมพ์ทำให้สามารถพิมพ์สิ่งทอได้ตามต้องการ ทำให้แบรนด์และนักออกแบบสามารถผลิตผลิตภัณฑ์ได้มากเท่าที่ต้องการ เช่น soon ตามที่พวกเขาต้องการ สิ่งทอยังพิมพ์ได้โดยไม่ต้องเตรียมการ อบไอน้ำ หรือซักผ้า กรนิตกล่าวว่ากระบวนการพิมพ์แบบไม่ใช้น้ำช่วยลดการสูญเสียน้ำและมลพิษ 

แต่ถึงแม้จะมีฮาร์ดแวร์ที่พร้อมใช้งานสำหรับการผลิตสิ่งทอที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามสั่ง แต่ “ตลาดก็ไม่ยั่งยืน” ซามูเอลกล่าว 

เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ “เราเข้าใจว่าเราต้องมีบทบาทที่ใหญ่กว่ามากในการเปลี่ยนแปลงตลาด” เขากล่าวต่อ “เป้าหมายของเราคือการเป็นระบบปฏิบัติการของอุตสาหกรรมแฟชั่น”

ดังนั้น Kornit ได้พัฒนา KornitX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบนคลาวด์ที่ช่วยให้แบรนด์และนักออกแบบสามารถกำหนดเส้นทางงานการผลิตสิ่งทอไปยังผู้เติมเต็มที่ใกล้เคียงที่สุด ตัวอย่างเช่น ซามูเอลอธิบายว่า: “ถ้าฉันไปที่ Nike.com และสั่งเสื้อยืด งานนี้จะถูกส่งต่อไปยังผู้ดำเนินการในอิสราเอลที่สามารถผลิตและจัดส่งได้ในพื้นที่”

ด้วยฮาร์ดแวร์ที่สนับสนุนการผลิตอย่างมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและมีประสิทธิภาพ และซอฟต์แวร์ที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายในท้องถิ่น ขั้นตอนต่อไปของกรนิตคือการส่งเสริม 

“เราถามตัวเองว่าอะไรคือแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการอธิบายให้อุตสาหกรรมนี้ฟัง… ที่ไม่มีข้อจำกัดอีกต่อไป? คุณไม่จำเป็นต้องผลิตล่วงหน้า 18 เดือน คุณสามารถผลิตอะไรก็ได้ที่คุณต้องการบนผ้าประเภทใดก็ได้ในเวลาไม่กี่วัน และผ้าดังกล่าวมีความยั่งยืนอย่างสมบูรณ์” ซามูเอลกล่าว “เราเลยบอกว่ามาร่วมงานแฟชั่นวีคกันเถอะ” 

แต่แทนที่จะเข้าร่วมงานอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม กรนิตจึงเริ่มงานแฟชั่นวีคเป็นของตัวเอง บริษัทมีกิจกรรมในอิสราเอล มิลาน และลอสแองเจลิส สัปดาห์หน้าจะนำ Kornit Fashion Week ไปลอนดอน นักออกแบบที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งเดือนในการสร้างคอลเลคชันเต็มรูปแบบ - ด้วยเทคโนโลยี Kornit ทั้งหมด 

“แต่ละชิ้นมีความแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ด้วยสีและวัสดุที่แตกต่างกัน” ซามูเอลกล่าว งานนี้ยังนำความครอบคลุมและความหลากหลายมาสู่รันเวย์มากขึ้นด้วยนางแบบทุกวัย ทุกขนาด ทุกสี และทุกเพศ 

ปัจจุบัน Kornit มีลูกค้าประมาณ 1,300 ราย รวมถึงสินค้าตามสั่ง แบรนด์แฟชั่นอย่าง Adidas ผู้ขายสินค้าอย่าง Disney และตลาดออนไลน์อย่าง Asos บริษัทมองเห็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ในช่วงเวลาแห่งการหยุดชะงักนี้ในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์แฟชั่นและตลาดออนไลน์มากขึ้น 

“มีบางอย่างเกิดขึ้น โลกกำลังเปลี่ยนแปลง” ซามูเอลกล่าว “มีแบรนด์ใหม่มากมาย พัฒนาแบรนด์ที่ใหญ่ขึ้นมาก ในอีกไม่กี่ปี เชียน ได้กลายเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก — อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นแฟชั่นที่รวดเร็ว และก่อให้เกิดมลภาวะมากมาย — เนื่องจากสิ่งที่พวกเขาเปิดใช้งาน… ด้วยการออกแบบที่แทบจะไม่จำกัดจำนวน เราไม่มีขีดจำกัด แต่เรากำลังก้าวไปอีกขั้น”