Lululemon เปิดบริการสมัครสมาชิกที่ต้องใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน Mirror

วันที่ 5 ตุลาคม Lululemon will เปิดตัว บริการสมาชิกใหม่ที่ต้องใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านมิเรอร์ Lululemon Studio สร้างจากคลาสแบบออนดีมานด์และสตรีมสด 10,000 คลาสที่เข้าถึงได้ด้วยการสมัครสมาชิก Mirror สมาชิกจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาออนไลน์แบบเก่าจากพาร์ทเนอร์ในสตูดิโอ สามารถสตรีมคลาสใหม่ที่พวกเขาเปิดตัวต่อสัปดาห์ และสามารถลงทะเบียนเรียนแบบตัวต่อตัวได้ที่สถานที่จริงพร้อมส่วนลด ในขณะนี้ รายการแสดงรายชื่อสตูดิโอพันธมิตร 7 แห่ง ได้แก่ AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT และ YogaSix สมาชิกจะได้รับส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์ Lululemon และเข้าถึงกิจกรรมก่อนใคร 

As นิวนิวยอร์กไทม์ หมายเหตุ โปรแกรมใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของบริษัทในการขยายการเข้าถึงของ Mirror Lululemon ซื้อสตาร์ทอัพโฮมยิมแบบอินเทอร์แอกทีฟในราคา $500 ล้านในปี 2020 ในช่วงที่มีการล็อคดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับ COVID สูง ซึ่งผู้คนไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องออกกำลังกายที่บ้าน เมื่อข้อ จำกัด คลี่คลายผู้คนก็เริ่มแห่กันไปที่โรงยิมอีกครั้ง บริษัทฟิตเนสในบ้านพบว่ายอดขายลดลงและความต้องการผลิตภัณฑ์ของตนลดลงมากเมื่อเทียบกับเมื่อก่อนมาก ตัวอย่างเช่น Peloton ประสบความสูญเสียครั้งใหญ่มูลค่า 757.1 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2022 Lululemon เอง ลดแนวโน้มยอดขายของ Mirror สำหรับปี 2021 เป็นระหว่าง 125 ถึง 130 ล้านดอลลาร์จาก 250 ล้านดอลลาร์ถึง 275 ล้านดอลลาร์

ในการสัมภาษณ์กับ ไทม์สผู้บริหารระดับสูงของ Lululemon Calvin McDonald กล่าวว่า "สิ่งที่เราเห็นในแง่ของความฟิตที่เชื่อมโยงกันคือ shift ในการเปลี่ยนแปลงที่มาจากการแพร่ระบาดที่แขกถามหาและมองหาความสะดวกและความสามารถที่ไม่ใช่แค่มีทางออกให้ออกกำลังกายที่บ้านเท่านั้น การทำกำไรอยู่ในการควบคุมของเรา เรากำลังเลือกลงทุนเพื่อขยายธุรกิจ” แมคโดนัลด์ไม่ได้บอกว่า Mirror มีผู้ใช้กี่ราย แต่เห็นได้ชัดว่าได้นำลูกค้าใหม่ๆ มาสู่แบรนด์ เขายังกล่าวอีกว่าบริษัทคาดว่า Mirror จะมียอดขาย 5% ในอีกห้าปีข้างหน้า 

การเป็นสมาชิก Lululemon Studio มีค่าใช้จ่าย $39 ต่อเดือน และสมาชิกที่สมัครสมาชิก Mirror ปัจจุบันทั้งหมดจะกลายเป็นสมาชิก Studio โดยอัตโนมัติ ใครยังไม่มี Mirror ต้องหามาใช้ก่อน เพื่อลดอุปสรรคในการเข้า Lululemon จะลดราคาของ Mirror เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ และจะขายในราคา $795 (ราคาเดิมคือ $1,495) ในช่วงเวลาจำกัด เริ่มตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคม