Lululemon na maglunsad ng serbisyo ng subscription na nangangailangan ng Mirror home fitness device

Sa ika-5 ng Oktubre, gagawin ni Lululemon ilunsad isang bagong membership service na nangangailangan ng Mirror at-home fitness device. Bumubuo ang Lululemon Studio sa 10,000 on-demand at livestream na klase na naa-access na gamit ang Mirror subscription. Makakakuha ang mga miyembro ng access sa lumang online na content mula sa mga kasosyo sa studio, makakapag-stream ng mga bagong klase na ilalabas nila bawat linggo at makakapag-sign up para sa mga personal na klase sa kanilang mga brick-and-mortar na lokasyon nang may diskwento. Sa ngayon, naglilista ang programa ng walong partner na studio, katulad ng AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT at YogaSix. Makakakuha din ang mga miyembro ng mga diskwento sa mga produkto ng Lululemon at makakakuha ng maagang access sa mga kaganapan nito. 

As Ang New York Times tala, ang bagong programa ay bahagi ng pagsisikap ng kumpanya na palawakin ang abot ng Mirror. Bumili si Lululemon ng interactive na home gym startup na Mirror sa halagang $500 milyon noong 2020 sa kasagsagan ng mga lockdown na nauugnay sa COVID, kung kailan walang pagpipilian ang mga tao kundi mag-ehersisyo sa bahay. Habang lumuwag ang mga paghihigpit, nagsimulang dumagsa muli ang mga tao sa mga gym. Ang mga kumpanya ng fitness sa bahay ay natagpuan na ang kanilang mga benta ay lumiliit at ang pangangailangan para sa kanilang mga produkto ay higit na mas maliit kaysa dati. Ang Peloton, halimbawa, ay dumanas ng malaking pagkalugi na nagkakahalaga ng $757.1 milyon sa unang tatlong buwan ng 2022. Si Lululemon mismo binawasan ang pananaw ng benta nito sa Mirror para sa 2021 hanggang sa pagitan ng $125 at $130 milyon mula sa $250 milyon at $275 milyon.

Sa isang pakikipanayam na may Ang mga oras, Lululemon chief executive Calvin McDonald, ay nagsabi: “Ang nakita namin sa mga tuntunin ng konektadong fitness ay a shift sa pagbabagong lumalabas sa pandemya kung saan ang mga bisita ay talagang nagtatanong at naghahanap ng kaginhawahan at kakayahang hindi lamang magkaroon ng solusyon upang mag-ehersisyo sa bahay. Ang kakayahang kumita ay nasa loob ng aming kontrol. Pinipili naming mamuhunan para mapalago ang negosyo.” Hindi sinabi ng McDonald kung gaano karaming mga gumagamit ang Mirror, ngunit tila nagdala ito ng mga bagong customer sa tatak. Sinabi rin niya na inaasahan ng kumpanya ang Mirror na account para sa 5 porsiyento ng mga benta nito sa susunod na limang taon. 

Ang isang Lululemon Studio membership ay nagkakahalaga ng $39 sa isang buwan, at lahat ng kasalukuyang miyembro ng subscription sa Mirror ay awtomatikong magiging mga miyembro ng Studio. Ang mga wala pang Salamin ay kailangang kumuha muna nito. Upang mapababa ang hadlang sa pagpasok, babawasan ng Lululemon ang presyo ng Mirror ng halos 50 porsiyento at ibebenta ito sa halagang $795 (orihinal na presyo ay $1,495) sa limitadong panahon simula sa ika-5 ng Oktubre.