Google'ın Pixel bulmacasındaki eksik parça

Pekala, eğer bunu daha önce duyduysanız beni durdurun: Google donanım konusunda ciddileşmek üzere.

Evet, evet - biliyorum. Sen sakinliğini yeniden kazanana kadar bir saniyeliğine duracağım.

Bakın, Google'ın Pixel ürünleriyle yapmaya çalıştığı şeyin büyük bir hayranıyım. Eğer saçmalıklarımı uzun süre okuduysanız (ya da vücudumun çeşitli yerlerinde NSFW'nin çok renkli “P” logosu dövmelerini gördüyseniz), Pixel'in Android ekosistemindeki yeri ve oynadığı kritik rol hakkında ne hissettiğimi biliyorsunuz. (Bu arada dövmeler konusunda şaka yapıyorum.) (Şimdilik.)

Ancak gerçek şu ki, "Google donanım konusunda ciddileşmek üzere" cümlesini uzun zamandır tekrar tekrar duyuyoruz. Belli bir noktada şunu sormalısınız: “Ee, çete mi? Bu aslında ne zaman başlıyor?!”

Bugün o gün. Şimdi, burada, halka açık olarak soruyorum. Ama ben de dikkatlice Cevabın yankı uyandırıcı olduğuna dair iyimserliğini ifade ederek: "Şu anda - bu sefer gerçekten."

Sıcak hava bir yana, umudun gerçekleşmesinin tek yolu var. Ve bu, Google'ın, şirketin henüz hazır olduğuna dair herhangi bir işaret göstermediği büyük bir zorluğun üstesinden gelmesini gerektiriyor.

açıklamama izin verin.

Piksel perspektifi

İlk olarak, sahneyi hazırlamak için biraz gerekli bağlam: Google'ın donanım üretme hedeflerinin teknik olarak Pixel öncesi günlere kadar uzandığını belirtmek önemlidir. Google (çoğunlukla) hayran odaklı Nexus telefonlarının yanı sıra, 2015'ten itibaren kendi Chromebook Pixel ürünlerini de geliştirdi. 2013'ten bu yana Chromecast markalı çeşitli yayın saçmalıkları üretiyor. Ve öyle oldu ki, eh, olağanüstü derecede kısa ömürlü oldu Nexus S....olay 2012 dolaylarında (ama bunun hakkında konuşmayacağız).

Ancak El Googster Pixel telefon planına geçtiğinde işler gerçekten yoluna girdi. İşte o zaman donanım daha az hale geldi hobi ve daha fazlası iş. Sadece bu değil, aynı zamanda donanımın Google'ın daha geniş faaliyet alanının temel bir parçası haline gelmesinin başlangıcını da işaret ettiği konusunda bize güvence verildi. plan şirketin geleceği için.

Google'ın donanım bölümünün yeni başkanı Rick Osterloh, "Temel olarak, yapmak istediğimiz birçok yeniliğin, uçtan uca kullanıcı deneyiminin kontrol edilmesini gerektirdiğine inanıyoruz" dedi. Verge söyledi 2016 yılında, birinci nesil Pixel telefon modelinin lansmanı civarında.

Ve ayrıca aynı makaleden sık sık alıntılanan bir alıntı var:

Osterloh şunu biliyor: “Bu üründen kesinlikle çok büyük hacimler elde edemeyeceğiz. Bu bizim için ilk vuruş.” Google'ın Pixel için başarı ölçütü, önemli bir pazar payı elde edip etmediği değil, müşteri memnuniyetini toplayıp toplayamayacağı ve Google'ın gelecek yıllarda yararlanabileceği perakende ve operatör ortaklıkları kurup kuramayacağı olacak.

Şimdi popüler

Marklife P11 İnceleme | PCMag

Tamam aşkım. Serin. Yani 2016 başlangıçtı. Peki ya 2017?

İşte o zaman Google donanımı "artık bir hobi değildi". sonraki The Verge'da Osterloh röportajına dayalı makale ilan etti.

:

Geçen yıl Google donanımı için bir tanıtım partisi vardı. Bu yıl farklı bir şey var. Bu, Google'ın donanımı büyük ölçekte gerçek bir işe dönüştürme konusunda çok ciddi olduğunun bir ifadesidir; ancak bu yıl olmayabilir.

Anladım. Oh ve:

Osterloh, Pixel'in "zaman içinde şirket için büyük ve anlamlı bir iş haline gelmesini" beklese de şu anda onun ölçütü satış değil, "tüketici memnuniyeti ve kullanıcı deneyimi". O yüzden soruyorum: Beş yıl ara vermeye ne dersiniz? Osterloh, "Bunun niş bir şey olmasını istemiyoruz" diyor. “Beş yıl içinde yüksek adetlerde ürün satmayı umuyoruz.”

Beş yıl içinde. 2017 yılıydı. Şimdi ise 2022. İşte buradayız.

Piksel potansiyeli

Google'ın son "ciddileşme" anının yarım on yıl dönümüne yaklaştığımız şu günlerde, Pixel'in benimsenmesinin Google'ın bu noktada olmasını umduğu yerde olmadığını söylemek yanlış olmaz. Çoğu pazar payı analizi, Google'ın ABD mobil pazarında o kadar küçük bir paya sahip olduğunu gösteriyor ki, nadiren resmi görünümlü bir çizgi grafikte varlığını bile garanti ediyor. "Tek haneli yüzdelerin daha düşük olması" markanın şu ana kadarki durumunu özetlemenin en kibar yolu olacaktır.

Sorun kesinlikle Pixel ürünü veya özellikle iş açısından bakıldığında diğer Android seçeneklerine göre avantajları değil. Pixel telefonlar, bir veya iki yaşında olsalar bile, herhangi bir rahatsız edici yıldız işareti olmadan, sürekli olarak zamanında ve güvenilir işletim sistemi ve güvenlik güncellemelerini alan tek Android cihazlardır - bilirsiniz, cihazın üreticisinin izin verdiği gizlilik politikaları gibi sinir bozucu küçük şeyler kişisel verilerinizi toplamak ve satmak.

Daha somut bir düzeyde, Pixel serisi, Google'ın yapay zeka destekli telefon sistemi, Pixel'e özel telefon labirentinde gezinme geni ve spam gibi hiç kimsenin yanına bile yaklaşamadığı olağanüstü derecede kullanışlı bazı özelliklere sahiptir. -Pixel çağrı filtreleme ve tarama teknolojisinin durdurulması. Ve bunların hepsi sadece başlangıç.

Peki ne verir? Aslında gülünecek kadar basit: Ortalama aptalların tüm bunları bilmesi gerekiyor. Telefon satın alan insanlar ve şirketin BT departmanlarını yöneten, açıkça insan olmayan yaratıklar, Pixel ürünlerinin bile farkında olmalıdır. mevcut, her şeyden önce ve daha sonra daha yaygın olarak bilinen Android telefon seçeneklerini değerlendirmeye neden zaman ayırmaya değer olduklarını anlamaları gerekiyor.

Şu ana kadar Google bunu gerçekleştirme konusunda oldukça zayıf bir iş çıkardı. Uzun süredir devam eden çalışmam, Pixel'e özel bir özelliği alıp Apple'ın kirli sanal pençelerinin de aynı şeye sahip olup olmadığını hayal etmek. Bir sonraki iPhone'un yapay zeka destekli çağrı filtrelemeye, etkili otomatik çağrı engelleme teknolojisine veya fütüristik bir sizi bekletme sistemine sahip olması durumunda Apple'ın bunu nasıl pazarlayacağını bir düşünün. Hepsi yenilikçi, çığır açıcı, büyülü ve devrimci oyunun kurallarını değiştirenler, işte bu! Bunlar, "yalnızca iPhone'da" bulunabilecek, hayatı değiştirecek açıklamalar olacaktır (çünkü birisi kendi ürünlerine atıfta bulunurken iddialı bir şekilde makale kullanmaktan kaçındığında, bunların önemli olması gerektiğini bilirsiniz).

Sade ve basit, bunun sonunu asla duyamayacaktık. Peki Google'la? Google bu ürünleri bu dakikada aldı. Teknolojiye takıntılı olmayan kaç kişi bunu yapıyor? sen bunlardan kimin haberdar olduğunu biliyor musun?

En hafif tabirle pazarlama hiçbir zaman Google'ın gücü olmadı. Ancak şimdi, beş yıl sonraki "yüksek hacimli" hedef direğine yaklaştığımız şu günlerde, şirketten birisinin olağanüstü deneyimlerin tek başına kitleleri yaptığınız işe dahil etmek için yeterli olmadığını fark etmesini umabiliriz.

Ayrıca onların da bunu bilmesini sağlamalısınız. Pixel markasını önemli kılmak istiyorsa ve bizi donanımı ciddiye almaya gerçekten hazır olduğuna ikna etmek istiyorsa, Google'ın üstesinden gelmesi gereken asıl zorluk budur.

Bir gram Pixel büyüsünü kaçırmanıza izin vermeyin. Ücretsiz Pixel Academy e-kursuma kaydolun Favori Pixel telefonunuz için tonlarca gizli özelliği keşfetmek için.