Công nghệ có thể làm sạch “thời trang nhanh”?

Trong thập kỷ qua, ngành công nghiệp thời trang đã bị ảnh hưởng bởi sự kết hợp của các lực lượng dẫn đến cái mà ngày nay được gọi là “thời trang nhanh” — quần áo được sản xuất nhanh chóng và rẻ tiền, không quan tâm nhiều đến việc đối xử với người lao động hay môi trường. Nhiều yếu tố trong số đó liên quan đến tiến bộ công nghệ, chẳng hạn như sự phát triển của thương mại điện tử, sự nổi lên của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và các thuật toán đóng vai trò như quả cầu pha lê dành cho những người theo dõi xu hướng. 

Tuy nhiên, giờ đây đã có những thế lực đang thống trị đống đổ nát của thời trang nhanh. Các điều kiện thị trường, bao gồm cả sự gián đoạn của chuỗi cung ứng toàn cầu, đang thúc đẩy các nhà sản xuất quần áo cân nhắc việc sản xuất tại địa phương nhiều hơn. Người tiêu dùng đang trở thành có ý thức xã hội hơn. Và theo một số người trong ngành kinh doanh công nghệ, phần cứng và phần mềm tồn tại để thực sự làm sạch thời trang nhanh. 

Ronen Samuel, Giám đốc điều hành của Kornit Digital, nói với ZDNet: “Người tiêu dùng đang nhận thức được rằng những gì họ đang mặc đang tạo ra tình trạng ô nhiễm nghiêm trọng ở bên kia thế giới”. “Điều này có thể mang lại lợi ích cho Kornit – và toàn bộ thế giới. Bạn có thể [sản xuất quần áo] một cách bền vững. Bạn không cần phải sản xuất số lượng lớn đến mức bạn vứt đi 30% trong số đó. Bạn không cần phải sông gây ô nhiễm. Có những công nghệ để làm điều đó và Kornit đang dẫn đầu theo cách bền vững nhất.” 

Kornit là một công ty in kỹ thuật số 20 năm tuổi có trụ sở tại Israel, chuyên tạo ra công nghệ cho ngành dệt may, các công ty thời trang và trang trí nhà cửa. Công ty sản xuất máy in công nghiệp và dòng mực NeoPigment được cấp bằng sáng chế của riêng mình để chạy gam màu. Quy trình công nghệ in của nó cho phép in vải theo yêu cầu, mang lại cho các thương hiệu và nhà thiết kế khả năng sản xuất nhiều sản phẩm mà họ cần, cũng như soon khi họ cần nó. Vải dệt cũng được in mà không cần phải xử lý trước, hấp hoặc giặt vải. Kornit cho biết quy trình in không dùng nước giúp giảm lãng phí nước và ô nhiễm. 

Nhưng ngay cả với phần cứng có sẵn để sản xuất hàng dệt may theo yêu cầu và thân thiện với môi trường, “thị trường này vẫn không bền vững”, Samuel nói. 

Nhận ra điều này, “chúng tôi hiểu rằng mình phải có vai trò lớn hơn nhiều trong việc thay đổi thị trường,” ông tiếp tục. “Mục tiêu của chúng tôi là trở thành hệ điều hành của ngành thời trang.”

Vì vậy Kornit đã phát triển KornitX, một nền tảng dựa trên đám mây cho phép các thương hiệu và nhà thiết kế định tuyến công việc sản xuất dệt may đến những người thực hiện đơn hàng gần nhất. Ví dụ, Samuel giải thích: “Nếu tôi truy cập Nike.com và đặt mua một chiếc áo phông, công việc này sẽ được chuyển đến một người thực hiện đơn hàng ở Israel, người có thể sản xuất và vận chuyển nó tại địa phương”.

Với phần cứng hỗ trợ sản xuất hiệu quả và có trách nhiệm với môi trường cũng như phần mềm giúp các thương hiệu thực hiện công việc đó tại địa phương, bước tiếp theo của Kornit là quảng bá. 

“Chúng tôi tự hỏi, nền tảng nào là tốt nhất để giải thích cho ngành… rằng không còn giới hạn nào nữa? Bạn không cần phải xuất trình trước 18 tháng. Bạn có thể sản xuất bất cứ thứ gì bạn muốn trên bất kỳ loại vải nào trong vài ngày và nó hoàn toàn bền vững,” Samuel nói. “Vì vậy chúng tôi đã nói, hãy tham gia Tuần lễ thời trang.” 

Nhưng thay vì tham gia vào các sự kiện truyền thống của ngành, Kornit lại bắt đầu chuỗi Tuần lễ Thời trang của riêng mình. Công ty có các sự kiện ở Israel, Milan và Los Angeles. Tuần tới, Tuần lễ thời trang Kornit sẽ được tổ chức ở London. Các nhà thiết kế được mời tham gia có chưa đầy một tháng để tạo ra một bộ sưu tập đầy đủ — hoàn toàn bằng công nghệ Kornit. 

Samuel nói: “Mỗi món đồ đều hoàn toàn khác nhau, với màu sắc và chất liệu khác nhau. Sự kiện này cũng mang lại sự toàn diện và đa dạng hơn cho sàn diễn với sự tham gia của người mẫu ở mọi lứa tuổi, kích cỡ, màu sắc và giới tính. 

Kornit hiện có khoảng 1,300 khách hàng, bao gồm các nhà thực hiện đơn hàng, các thương hiệu thời trang như Adidas, các nhà bán hàng như Disney và các thị trường trực tuyến như Asos. Công ty nhận thấy cơ hội lớn tại thời điểm gián đoạn này để hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang và thị trường trực tuyến hơn. 

Samuel nói: “Có điều gì đó đang xảy ra, thế giới đang thay đổi. “Có rất nhiều thương hiệu mới, những thương hiệu đang phát triển và ngày càng lớn mạnh hơn. Trong vài năm, Shein đã trở thành thương hiệu lớn nhất thế giới - nhân tiện, họ là thời trang nhanh và tạo ra nhiều ô nhiễm - vì những gì họ đang cho phép… với số lượng thiết kế gần như không giới hạn. Chúng tôi không giới hạn, nhưng chúng tôi đang tiến thêm một bước nữa.”