Lululemon ra mắt dịch vụ đăng ký yêu cầu thiết bị tập thể dục tại nhà Mirror

Vào ngày 5 tháng XNUMX, Lululemon sẽ phóng dịch vụ thành viên mới yêu cầu thiết bị thể dục Mirror tại nhà. Lululemon Studio xây dựng dựa trên 10,000 lớp học theo yêu cầu và phát trực tiếp đã có thể truy cập được bằng đăng ký Mirror. Các thành viên sẽ có quyền truy cập vào nội dung trực tuyến cũ từ các đối tác studio, có thể phát trực tuyến các lớp học mới mà họ phát hành mỗi tuần và có thể đăng ký các lớp học trực tiếp tại các địa điểm thực của họ với mức chiết khấu. Hiện tại, chương trình liệt kê tám studio đối tác, đó là AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT và YogaSix. Các thành viên cũng sẽ được giảm giá đối với các sản phẩm Lululemon và được tham gia sớm vào các sự kiện của nó. 

As The New York Times lưu ý, chương trình mới là một phần trong nỗ lực của công ty nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận của Mirror. Lululemon đã mua công ty khởi nghiệp phòng tập thể dục tương tác tại nhà Mirror với giá 500 triệu đô la vào năm 2020 trong thời kỳ đỉnh điểm của việc khóa máy liên quan đến COVID, khi mọi người không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tập luyện tại nhà. Khi các hạn chế được nới lỏng, mọi người bắt đầu đổ xô đến các phòng tập thể dục một lần nữa. Các công ty thể dục tại nhà nhận thấy doanh số bán hàng của họ đang giảm dần và nhu cầu đối với các sản phẩm của họ nhỏ hơn nhiều so với trước đây. Ví dụ, Peloton đã phải chịu một khoản lỗ lớn trị giá 757.1 triệu đô la trong ba tháng đầu năm 2022. Bản thân Lululemon giảm triển vọng bán hàng Mirror của nó cho năm 2021 từ $ 125 đến $ 130 triệu từ $ 250 triệu đến $ 275 triệu.

Trong một cuộc phỏng vấn với The Times, Giám đốc điều hành Lululemon, Calvin McDonald, cho biết: “Những gì chúng tôi thấy về thể dục kết nối là shift trong sự thay đổi sắp xảy ra đại dịch, nơi khách thực sự yêu cầu và tìm kiếm sự tiện lợi và khả năng không chỉ có một giải pháp để tập luyện tại nhà. Khả năng sinh lời nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi đang chọn đầu tư để phát triển doanh nghiệp. ” McDonald không cho biết Mirror có bao nhiêu người dùng, nhưng rõ ràng nó đã mang lại những khách hàng mới cho thương hiệu. Ông cũng nói rằng công ty hy vọng Mirror sẽ chiếm 5% doanh số bán hàng của mình trong XNUMX năm tới. 

Tư cách thành viên Lululemon Studio sẽ có giá 39 đô la một tháng và tất cả thành viên đăng ký Mirror hiện tại sẽ tự động trở thành thành viên Studio. Những ai chưa có Gương sẽ phải lấy một chiếc trước. Để hạ thấp rào cản gia nhập, Lululemon sẽ giảm giá của Mirror gần 50% và sẽ bán nó với giá $ 795 (giá gốc là $ 1,495) trong một thời gian giới hạn bắt đầu từ ngày 5 tháng XNUMX.