这就是为什么 Windows PC 只会变得更烦人

多年来，我了解到，准确了解微软真正意图的最佳方法是查看法律要求该公司说实话的地方。

例如，通过深入研究美国证券交易委员会规定的季度财务报告，我发现了一些有趣的东西。 但这些爆料的措辞通常都经过了名副其实的律师大军的审查，因此既符合法律条文，又掩盖了相关事实。

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然而，要全面、未经过滤地了解一家上市公司正在做的事情，没有什么比传票更能迫使公司交出内部通讯的了。 这就是本月早些时候发生的事情，当时微软和美国联邦贸易委员会之间就收购动视暴雪正在进行的斗争的一份文件短暂公开。

该文件日期为 2022 年 50 月，包含经过精心编辑的 XNUMX 张幻灯片、题为“业务状况”的 PowerPoint 演示文稿，以及微软首席执行官萨提亚·纳德拉 (Satya Nadella) 向公司董事会及其高级领导团队提交的两份冗长备忘录。 （我在网上找到了该文档 美国北加州地方法院的案件记录，尽管它似乎已被删除。 您可以自己阅读全文，感谢 信息，这 在线发布公共副本.)

本文档中提供了有关 Microsoft 业务各个方面的精彩细节，包括有关其云产品和 Xbox 游戏平台的重要内容。 我重点关注了有关该公司计划如何从其庞大的 Windows 用户群中榨取额外收入的一些消息。

微软越来越将Windows视为一个巨大的广告牌，可以在其中推广和交叉销售其他产品。 不相信我？ 以下是纳德拉在题为“微软的增长战略：记录计划”的备忘录中对该举措的总结：

Windows 扩展了 PC，并充当我们所有产品和服务的无缝集成中心……

目前，活跃的 Windows 设备超过 1.3 亿台，其中约 750 亿台由消费者拥有。 我们的首要任务是保持 Windows 生态系统的竞争力，并提高依赖该生态系统的应用程序的采用率、参与度和货币化。 采用 Windows 11 将为用户提供更好的体验，并更有效地通过我们的应用程序和服务获利。 我们还有很大的空间来提高 Windows PC 上关键高价值服务的采用和货币化，包括游戏（PC 上的 Game Pass）、OneDrive（“备份您的 PC”）、消费者生产力（M365 消费者订阅）以及通过浏览器和源的广告。

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当然，这确实不应该令人惊讶。 如果您是一家规模庞大的全球软件公司，在一个不再增长的市场中销售成熟的产品，并且产品价格存在巨大的下行压力，那么您需要开始在其他地方寻找收入，以保持该业务部门的相关性。

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对于微软来说，一个显而易见的解决方案是对 Windows 采取该公司已经对其 Office 产品所做的事情，将一次性购买许可证转变为订阅服务。 其中一些工作已经在企业端完成，客户通常通过 Microsoft 365 E3 和 E5 订阅购买 Windows Enterprise 版许可证。

微软正在积极致力于将 Windows 推向云端，Windows 365 已经可供希望为员工提供“通过浏览器提供完整 Windows PC 体验”的企业客户使用。 有一天，这可能会成为消费者业务，但基于云的 Windows 版本要被全球消费者市场大规模采用还需要数年时间。

那么，在此期间该怎么办呢？ Microsoft Plus 是雷德蒙德的一些 MBA 决定将其称为消费者服务集合的名称，该公司希望通过运行 Windows 的 PC 进行交叉销售、追加销售和推广。 这是现代生活解决方案领域“当前优先事项”标题下列出的内容（本文档中 MBA 的内容非常丰富）。

在这个 PC 的新时代，我们设想通过集成和个性化的 Windows + 体验，每天为超过 1.5 亿人提供跨越工作、生活、教育和娱乐的生产力设备、软件和服务。

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Wyze 开关评论 | PCMag

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Microsoft Plus 服务附： 通过 Windows 3 上的集成，增加 Microsoft 和第三方服务（例如 Microsoft 365 个人/家庭、Xbox Game Pass 和 Microsoft Edge/Bing）的连接和使用。

事实上，本备忘录中有多个实例提到了 Windows 11 和这些 Microsoft Plus 服务之间的更大集成。 这是搜索、广告、新闻、边缘 (SANE) 小组记录计划的一部分：

我们的主要目标是创建差异化和个性化的内容、搜索和购物场景，以提高现有数亿用户的使用强度。 我们将通过区分我们的产品来满足高价值消费者的需求（例如，使 Edge 成为最佳的购物浏览器），从而增加 Bing 和 Edge 的使用。 除了提高差异化之外，我们的目标是通过增强与 Windows shell 的集成（作为 Windows 11 的一部分）来创造更多用途并吸引新消费者。

我们已经看到了一些“Windows shell 中的增强集成”与混乱的 Windows 11 Widgets 功能，其中包括来自微软广告网络的新闻标题和广告作为不可删除的选项。

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微软团队怎么样？ 它也被嵌入到 Windows 中，作为微软抵御 Google Chromebook 威胁的一部分：

我们正在加强对 Windows 的关注，这在某种程度上有助于推动我们公司近一半的整体收入。 在商业领域，我们的首要任务是推动 Windows 11 的采用。 在消费者和教育领域，我们正在通过将 Teams 集成到 Windows 11 中来挑战 Chromebook。

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不，Windows 10 也无法免受这种集成压力。 Microsoft 365 Consumer 组的结果回顾包括以下要点：

由于 PC 激活量低于预期，导致永久销售疲软。 ...在新 PC 销售和激活之外销售 Microsoft 365 仍然是该团队的重点领域，其中包括与 Windows 合作，根据活跃用户群的规模，在 Win10 内进行产品变更。 Microsoft 365 的产品体验和新的超值价值仍然是焦点，我们的低价 OneDrive/存储产品的驱动力也是如此。

您可能已经看到一些人抱怨 Windows 中 OneDrive 订阅的“广告”。 期待更多这样的事情。

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当然，这类事情并不是微软独有的。 苹果积极在 Mac 和 iOS 设备上推广自己的服务，并通过 App Store 上的广告赚了一大笔钱。 Google 服务和广告是 Chromebook 体验的关键部分。 但这对于 Windows 来说是一个相对较新的领域。

到目前为止，微软还没有屈服于压力，将实际的第三方广告放入 Windows shell 中。 但你必须相信雷德蒙德有人正在研究这些选择。 当第四季度收入出现短缺时，不能把钱留在桌面上。