Disney+ Hotstar هي المفتاح لنمو المشتركين في Disney+، ولكنها لن توفر وسيلة لتحقيق الربح من رغبات Disney

تُظهر نتائج ديزني الفصلية مسارًا لتسجيل ربع مليار مشترك: التوسع الدولي. لكن النمو الغاضب في العملاء خارج الولايات المتحدة ليس من المؤكد أنه سيحقق أرباحًا وفيرة.

في أسواق مثل الهند ، حيث تعمل Disney + كـ Disney + Hotstar ، يدفع المشتركون في المتوسط ​​76 سنتًا (حوالي 60 روبية) شهريًا. في الولايات المتحدة ، يدفع العملاء 6.32 دولار (حوالي 500 روبية) في المتوسط.

أنهت ديزني + مارس بـ 138 مليون مشترك ، بزيادة 7.9 مليون عن الربع السابق. قال أحد مصادر ديزني إن الخدمة تستعد للانطلاق في 42 دولة هذا الصيف ، لتوسيع نطاق وصولها العالمي إلى 106 دولة.

ستنتج ما يقرب من 500 عرض باللغات المحلية حول العالم - بما في ذلك 100 عرض من الهند - لجذب المشتركين في هذه الأسواق.

لكن أكثر من نصف مكاسب المشتركين الفصلية جاءت من Disney + Hotstar في الهند ، حيث أدى الموسم الجديد من بطولة الكريكيت Twenty20 للدوري الهندي الممتاز إلى النمو. Disney + Hotstar - المتوفرة في أربعة أسواق آسيوية خارج الهند - تستحوذ الآن على أكثر من 50.1 مليون مشترك مدفوع.

انخفض سهمها بنسبة 5.5 في المائة إلى أدنى مستوى في عامين عند 99.47 دولارًا (حوالي 7,700 روبية) في التعاملات المبكرة يوم الخميس ، بعد أن قام أكثر من ستة محللين بتخفيض السعر المستهدف للسهم.

تجاوزت مكاسب ديزني في البث المباشر تقديرات وول ستريت لخدمة الفيديو المميزة Disney + ، وذلك بفضل الإصدارات الجديدة الشهيرة بما في ذلك Pixar's Turning Red و Marvel's فارس القمرلكن ارتفاع تكاليف البرمجة والإنتاج ترك بعض المستثمرين والمحللين غير متأثرين.

قال مايكل ناثانسون المحلل في موفيت ناثانسون: "يشعر السوق الآن بالقلق من أن الجمع بين توجيه المشتركين والتكاليف المتزايدة للتنافس على نطاق أوسع مع العلامات التجارية غير التابعة لشركة ديزني ستؤدي إلى أعمال أقل إثارة للإعجاب في حالة مستقرة".

أشارت كريستين مكارثي ، المدير المالي لشركة ديزني ، إلى أن نمو المشتركين في النصف الثاني من Disney + قد لا يكون أعلى بكثير من المكاسب التي تحققت في النصف الأول من العام "من المرجح أن تكون مصدر قلق رئيسي بين المستثمرين" ، كما أشارت جيسيكا ريف إرليش ، محللة بنك أوف أمريكا. .

لكن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، بوب تشابيك ، قال إن Disney + في طريقها للوصول إلى الهدف المتوقع للشركة وهو 230 مليون إلى 260 مليون مشترك بحلول سبتمبر 2024.

ارتفعت الخسائر التشغيلية لأعمال التدفق الخاصة بالشركة ، والتي تشمل أيضًا ESPN + و Hulu ، إلى 877 مليون دولار (حوالي 6,800 كرور روبية) في الربع - ثلاثة أضعاف الخسائر مقارنة بالعام الماضي ، مما يعكس ارتفاع نفقات البرمجة والإنتاج.

من المتوقع أن يزيد الإنفاق على البرمجة بأكثر من 900 مليون دولار (حوالي 7,000 كرور روبية) في الربع الثالث ، حيث تستثمر الشركة بشكل أعمق في المحتوى الأصلي والحقوق الرياضية.

قال تشابك خلال مكالمة مع المستثمر: "نعتقد أن المحتوى الرائع سيؤدي إلى زيادة الغواصات لدينا ، وستؤدي تلك الاشتراكات على نطاق واسع إلى زيادة ربحيتنا". "لذلك نحن لا نعتبرهم مضادًا بالضرورة. نحن نراها متسقة نوعًا ما مع النهج العام الذي وضعناه ".

توقع باولو بيسكاتور ، المحلل في PP Foresight ، أن Disney + ستستمر في النمو مع توسعها إلى أسواق جديدة ، وتقديم محتوى جذاب للبث ، مثل فيلم الرسوم المتحركة Encanto الحائز على جائزة الأوسكار. لكن هذا قد لا يكون نجاحًا ماليًا.

قال بيسكاتور: "من الواضح أن هناك الكثير من التركيز على الشبكة المضافة لجميع مقدمي الخدمات". "لسوء الحظ ، نظرًا لطبيعة البث ، ستكون هناك مستويات عالية من التغيير الذي سيؤثر على جميع مقدمي الخدمة. وهذا بدوره سيؤثر على الإيرادات والربح النهائي ".

© طومسون رويترز 2022