Disney+ Hotstar з'яўляецца ключом да павелічэння колькасці падпісчыкаў Disney+, але не дасць магчымасці атрымаць прыбытак Disney Desires

Квартальныя вынікі Disney паказваюць шлях да падпісання чвэрці мільярда падпісчыкаў: міжнародная экспансія. Але шалёны рост кліентаў за межамі ЗША не так упэўнены, што прынясе значны прыбытак.

На такіх рынках, як Індыя, дзе Disney+ працуе як Disney+ Hotstar, абаненты плацяць у сярэднім 76 цэнтаў (прыкладна 60 рупій) у месяц. У ЗША кліенты плацяць у сярэднім $6.32 (прыкладна 500 рупій).

Disney+ скончыў сакавік са 138 мільёнамі падпісчыкаў, што на 7.9 мільёна больш, чым у папярэднім квартале. Адна крыніца Disney паведаміла, што паслуга плануецца запусціць у 42 краінах гэтым летам, пашыраючы яе глабальны ахоп да 106 краін.

Ён падрыхтуе каля 500 шоу на мясцовых мовах па ўсім свеце - у тым ліку 100 з Індыі - каб прыцягнуць падпісчыкаў на гэтых рынках.

Але больш за палову штоквартальнага прыросту падпісчыкаў прыпадае на Disney+ Hotstar у Індыі, дзе новы сезон турніру па крыкеце Twenty20 Індыйскай прэм'ер-лігі прывёў да росту. Disney+ Hotstar — даступны на чатырох азіяцкіх рынках за межамі Індыі — цяпер мае больш за 50.1 мільёна платных падпісчыкаў.

Яго акцыі ўпалі на 5.5% да мінімуму за два гады ў $99.47 (прыблізна 7,700 рупій) на пачатку таргоў у чацвер пасля таго, як больш за паўтузіна аналітыкаў знізілі мэтавую цану на акцыі.

Даходы Disney ад струменевай перадачы пераўзышлі ацэнкі Уол-стрыт для відэасэрвісу Disney+, дзякуючы новым папулярным выпускам, у тым ліку Turning Red ад Pixar і Marvel. Рыцар Месяца, але рост выдаткаў на праграмаванне і вытворчасць не ўразіў некаторых інвестараў і аналітыкаў.

«Рынак цяпер занепакоены тым, што спалучэнне гэтых рэкамендацый для падпісчыкаў і росту выдаткаў для больш шырокай канкурэнцыі з брэндамі, якія не належаць Disney, прывядзе да менш уражлівага бізнесу ў стабільным стане», - сказаў аналітык MoffettNathanson Майкл Натансан.

Каментар галоўнага фінансавага дырэктара Disney Крысцін Макарці аб тым, што рост колькасці падпісчыкаў Disney+ у другім паўгоддзі не можа быць значна вышэйшым за прырост за першае паўгоддзе, «верагодна, стане галоўнай праблемай для інвестараў», адзначыла аналітык Bank of America Джэсіка Рэйф Эрліх .

Але генеральны дырэктар Disney Боб Чапек сказаў, што Disney+ знаходзіцца на шляху да дасягнення запланаванай кампаніі ў 230-260 мільёнаў падпісчыкаў да верасня 2024 года.

Аперацыйныя страты струменевага бізнесу кампаніі, які таксама ўключае ESPN+ і Hulu, выраслі да 877 мільёнаў долараў (прыблізна 6,800 крор рупій) у квартале - утрая больш, чым страты годам таму, што адлюстроўвае больш высокія выдаткі на праграмаванне і вытворчасць.

Чакаецца, што выдаткі на праграмаванне павялічацца больш чым на 900 мільёнаў долараў (прыкладна 7,000 крор рупій) у трэцім квартале, паколькі кампанія больш інвесціруе ў арыгінальны кантэнт і спартыўныя правы.

«Мы лічым, што выдатны кантэнт будзе стымуляваць нашы падпіскі, і гэтыя падпіскі ў такім маштабе будуць спрыяць нашай прыбытковасці», — сказаў Чапек падчас размовы з інвестарамі. «Такім чынам, мы не разглядаем іх як абавязкова сустрэчныя. Мы лічым, што яны адпавядаюць агульнаму падыходу, які мы выклалі».

Паола Пескаторэ, аналітык PP Foresight, прадказаў, што Disney+ працягне расці па меры выхаду на новыя рынкі і прапануе цікавы кантэнт для трансляцыі, напрыклад, анімацыйны фільм Encanto, які атрымаў Оскар. Але гэта не можа быць фінансавым поспехам.

«Відавочна, што занадта шмат увагі надаецца сеткавым даданням для ўсіх пастаўшчыкоў», — сказаў Пескатор. «На жаль, улічваючы характар ​​струменевай перадачы, будзе высокі ўзровень адтоку, што паўплывае на ўсіх правайдэраў. Гэта, у сваю чаргу, ударыць па даходах і прыбытку».

© Thomson Reuters, 2022