Disney+ Hotstar je ključ za rast Disney+ pretplatnika, ali neće pružiti način da profitirate Disney Desires

Disneyjevi kvartalni rezultati pokazuju put za upis četvrt milijarde pretplatnika: međunarodna ekspanzija. Ali bijesan rast kupaca izvan SAD-a nije tako siguran da će donijeti veliki profit.

Na tržištima poput Indije, gdje Disney+ posluje kao Disney+ Hotstar, pretplatnici plaćaju u prosjeku 76 centi (otprilike 60 Rs.) mjesečno. U SAD-u kupci u prosjeku plaćaju 6.32 USD (otprilike 500 Rs.).

Disney+ je mart završio sa 138 miliona pretplatnika, 7.9 miliona više u odnosu na prethodni kvartal. Servis bi ovog ljeta trebao biti pokrenut u 42 zemlje, rekao je jedan Disneyev izvor, proširujući svoj globalni doseg na 106 zemalja.

Proizvesti će otprilike 500 emisija na lokalnim jezicima širom svijeta — uključujući 100 iz Indije — kako bi privukao pretplatnike na ovim tržištima.

Ali više od polovine kvartalnog porasta pretplatnika došlo je od Disney+ Hotstar-a u Indiji, gdje je nova sezona Twenty20 turnira u kriketu Indijske Premijer lige dovela do rasta. Disney+ Hotstar – dostupan na četiri azijska tržišta izvan Indije – sada ima preko 50.1 miliona plaćenih pretplatnika.

Njegove dionice pale su za čak 5.5 posto na dvogodišnji najniži nivo od 99.47 dolara (otprilike 7,700 Rs.) na početku trgovanja u četvrtak, nakon što je više od pola tuceta analitičara smanjilo ciljnu cijenu dionica.

Disneyjev porast u strimingu nadmašio je procjene Wall Streeta za video servis Disney+, zahvaljujući popularnim novim izdanjima, uključujući Pixarov Turning Red i Marvelov Moon Knight, ali rastući troškovi programiranja i proizvodnje ostavili su neke investitore i analitičare neimpresioniranim.

“Tržište je sada zabrinuto da će kombinacija ovih smjernica za pretplatnike i rastućih troškova širenja konkurencije s brendovima koji nisu Disney rezultirati manje impresivnim poslovanjem u stabilnom stanju”, rekao je analitičar MoffettNathansona Michael Nathanson.

Komentar Disneyjeve glavne finansijske službenice Christine McCarthy da rast pretplatnika Disney+ u drugom polugodištu možda neće biti značajno veći od dobitaka za prvu polovinu godine „vjerovatno će predstavljati ključnu zabrinutost među investitorima“, primijetila je analitičarka Bank of America Jessica Reif Ehrlich .

Međutim, izvršni direktor Disneyja Bob Chapek rekao je da je Disney+ na putu da dostigne predviđeni cilj kompanije od 230 miliona do 260 miliona pretplatnika do septembra 2024.

Operativni gubici za strimovanje kompanije, koji takođe uključuje ESPN+ i Hulu, porasli su na 877 miliona dolara (otprilike 6,800 kruna) u kvartalu – utrostručili su gubitke u odnosu na prethodnu godinu, što odražava veće troškove programiranja i proizvodnje.

Očekuje se da će se potrošnja na programiranje povećati za više od 900 miliona dolara (otprilike 7,000 kruna) u trećem tromjesečju, budući da kompanija više ulaže u originalni sadržaj i sportska prava.

“Vjerujemo da će sjajan sadržaj potaknuti naše pretplatnike, a ti pretplatnici tada u razmjeru će utjecati na našu profitabilnost,” rekao je Chapek tokom poziva za investitore. „Tako da ih ne vidimo kao nužno kontra. Vidimo ih kao dosljedne cjelokupnom pristupu koji smo postavili.”

Paolo Pescatore, analitičar iz PP Foresighta, predvidio je da će Disney+ nastaviti rasti kako se širi na nova tržišta i nudi primamljiv sadržaj za strimovanje, kao što je Oscarom nagrađeni animirani film Encanto. Ali to možda neće biti finansijski uspjeh.

„Očigledno je da se previše fokusira na neto dodatke za sve provajdere“, rekao je Pescatore. “Nažalost, s obzirom na prirodu striminga, postojat će visoki nivoi odljeva koji će utjecati na sve provajdere. To će zauzvrat pogoditi prihode i krajnji rezultat.”

© Thomson Reuters 2022