Το Disney+ Hotstar είναι το κλειδί για την ανάπτυξη των συνδρομητών της Disney+, αλλά δεν θα φέρει τον τρόπο να ωφεληθεί από τις επιθυμίες της Disney

Τα τριμηνιαία αποτελέσματα της Disney δείχνουν μια διαδρομή για την εγγραφή ενός τέταρτου δισεκατομμυρίου συνδρομητών: διεθνής επέκταση. Αλλά η έξαλλη ανάπτυξη πελατών εκτός των ΗΠΑ δεν είναι τόσο βέβαιο ότι θα φέρει μεγάλα κέρδη.

Σε αγορές όπως η Ινδία, όπου το Disney+ λειτουργεί ως Disney+ Hotstar, οι συνδρομητές πληρώνουν κατά μέσο όρο 76 σεντς (περίπου 60 Rs.) το μήνα. Στις ΗΠΑ, οι πελάτες πληρώνουν 6.32 $ (περίπου 500 Rs.) κατά μέσο όρο.

Η Disney+ έκλεισε τον Μάρτιο με 138 εκατομμύρια συνδρομητές, αυξημένοι κατά 7.9 εκατομμύρια από το προηγούμενο τρίμηνο. Η υπηρεσία είναι έτοιμη να κυκλοφορήσει σε 42 χώρες αυτό το καλοκαίρι, είπε μια πηγή της Disney, επεκτείνοντας την παγκόσμια εμβέλειά της σε 106 χώρες.

Θα παράγει περίπου 500 εκπομπές σε τοπικές γλώσσες σε όλο τον κόσμο — συμπεριλαμβανομένων 100 από την Ινδία — για να προσελκύσει συνδρομητές σε αυτές τις αγορές.

Αλλά περισσότερα από τα μισά κέρδη συνδρομητών τριμήνου προήλθαν από το Disney+ Hotstar στην Ινδία, όπου η νέα σεζόν του τουρνουά κρίκετ Twenty20 Indian Premier League οδήγησε στην ανάπτυξη. Το Disney+ Hotstar — διαθέσιμο σε τέσσερις ασιατικές αγορές εκτός Ινδίας — έχει πλέον πάνω από 50.1 εκατομμύρια συνδρομητές επί πληρωμή.

Η μετοχή της υποχώρησε έως και 5.5% σε χαμηλό δύο ετών στα 99.47 $ (περίπου 7,700 Rs.) στις αρχές της Πέμπτης, αφού πάνω από μισή ντουζίνα αναλυτές μείωσαν τον στόχο τιμής της μετοχής.

Τα κέρδη ροής της Disney ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις της Wall Street για την υπηρεσία βίντεο Disney+, χάρη στις δημοφιλείς νέες κυκλοφορίες, συμπεριλαμβανομένων των Pixar's Turning Red και Marvel's Σελήνη Ιππότης, αλλά το αυξανόμενο κόστος προγραμματισμού και παραγωγής δεν εντυπωσίασε ορισμένους επενδυτές και αναλυτές.

«Η αγορά ανησυχεί τώρα ότι ο συνδυασμός αυτής της καθοδήγησης συνδρομητών και το αυξανόμενο κόστος για τον ευρύτερο ανταγωνισμό με μάρκες εκτός της Disney θα οδηγήσει σε μια λιγότερο εντυπωσιακή επιχείρηση σε σταθερή κατάσταση», δήλωσε ο αναλυτής της MoffettNathanson, Michael Nathanson.

Το σχόλιο της Chief Financial Officer της Disney, Christine McCarthy, ότι η αύξηση των συνδρομητών στο δεύτερο εξάμηνο για το Disney+ μπορεί να μην είναι σημαντικά υψηλότερη από τα κέρδη για το πρώτο εξάμηνο του έτους «είναι πιθανό να αποτελεί βασική ανησυχία για τους επενδυτές», σημείωσε η αναλυτής της Bank of America, Jessica Reif Ehrlich. .

Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Μπομπ Τσάπεκ, δήλωσε ότι η Disney+ βρίσκεται σε καλό δρόμο για να επιτύχει τον προβλεπόμενο στόχο της εταιρείας των 230 έως 260 εκατομμυρίων συνδρομητών έως τον Σεπτέμβριο του 2024.

Οι λειτουργικές απώλειες για τις δραστηριότητες ροής της εταιρείας, οι οποίες περιλαμβάνουν επίσης το ESPN+ και το Hulu, αυξήθηκαν στα 877 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 6,800 crore) το τρίμηνο – τριπλάσιες από τις ζημίες από ένα χρόνο πριν, αντανακλώντας τα υψηλότερα έξοδα προγραμματισμού και παραγωγής.

Οι δαπάνες για προγραμματισμό αναμένεται να αυξηθούν κατά περισσότερα από 900 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 7,000 crore) το τρίτο τρίμηνο, καθώς η εταιρεία επενδύει πιο βαθιά σε πρωτότυπο περιεχόμενο και αθλητικά δικαιώματα.

"Πιστεύουμε ότι το εξαιρετικό περιεχόμενο θα οδηγήσει τους συνδρομητές μας και αυτοί οι συνδρομητές σε κλίμακα θα αυξήσουν την κερδοφορία μας", δήλωσε ο Chapek κατά τη διάρκεια της κλήσης των επενδυτών. «Επομένως, δεν τα θεωρούμε απαραίτητα ως αντίθετα. Τους βλέπουμε ως κατά κάποιο τρόπο συνεπείς με τη συνολική προσέγγιση που έχουμε ορίσει».

Ο Paolo Pescatore, αναλυτής της PP Foresight, προέβλεψε ότι η Disney+ θα συνεχίσει να αναπτύσσεται καθώς επεκτείνεται σε νέες αγορές και θα προσφέρει δελεαστικό περιεχόμενο για ροή, όπως η βραβευμένη με Όσκαρ ταινία κινουμένων σχεδίων Encanto. Αλλά αυτό μπορεί να μην είναι μια οικονομική επιτυχία.

«Είναι προφανές ότι υπάρχει υπερβολική εστίαση στις καθαρές προσθήκες για όλους τους παρόχους», είπε ο Pescatore. «Δυστυχώς, δεδομένης της φύσης της ροής, θα υπάρξουν υψηλά επίπεδα ανατροπής που θα επηρεάσουν όλους τους παρόχους. Αυτό με τη σειρά του θα πλήξει τα έσοδα και το τελικό αποτέλεσμα».

© Thomson Reuters 2022