La technologie peut-elle nettoyer la « fast fashion » ?

Au cours de la dernière décennie, l’industrie de la mode a été frappée par une confluence de forces qui a donné naissance à ce que l’on appelle aujourd’hui «fast fashion» – des vêtements produits rapidement et à moindre coût, sans trop se soucier du traitement des travailleurs ou de l'environnement. Beaucoup de ces forces impliquaient des avancées technologiques, telles que le développement du commerce électronique, la montée des influenceurs sur les réseaux sociaux et les algorithmes qui servent de boule de cristal aux observateurs de tendances. 

Aujourd’hui, cependant, des forces sont à l’œuvre pour régner sur les décombres de la fast fashion. Les conditions du marché, notamment les perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale, poussent les fabricants de vêtements à envisager une production davantage locale. Les consommateurs deviennent plus socialement conscient. Et selon certains acteurs du secteur de la technologie, le matériel et les logiciels existent pour véritablement nettoyer la fast fashion. 

"Les consommateurs prennent conscience que ce qu'ils portent crée une énorme pollution à l'autre bout du monde", a déclaré Ronen Samuel, PDG de Kornit Digital, à ZDNet. « Cela peut profiter à Kornit – et au monde entier. Vous pouvez [produire des vêtements] de manière durable. Vous n'avez pas besoin de produire des quantités si importantes que vous jetez-en 30%. Vous n'avez pas besoin de polluer les rivières. Il existe des technologies pour y parvenir, et Kornit avance de la manière la plus durable. 

Kornit est une entreprise d'impression numérique créée il y a 20 ans et basée en Israël qui crée des technologies pour les entreprises de l'industrie textile, de la mode et de la décoration intérieure. La société fabrique des imprimantes industrielles et sa propre famille d'encres brevetée NeoPigment qui couvre toute la gamme de couleurs. Son processus technologique d'impression permet une impression textile à la demande, donnant aux marques et aux designers la possibilité de produire autant de produits dont ils ont besoin, comme soon comme ils en ont besoin. Les textiles sont également imprimés sans avoir à prétraiter, vaporiser ou laver les tissus. Kornit affirme que son processus d'impression sans eau réduit le gaspillage d'eau et la pollution. 

Mais même avec le matériel disponible pour une production textile à la demande et respectueuse de l’environnement, « le marché n’est pas durable », a déclaré Samuel. 

Conscients de cela, « nous avons compris que nous devions jouer un rôle beaucoup plus important dans l’évolution du marché », a-t-il poursuivi. "Notre objectif est de devenir le système d'exploitation de l'industrie de la mode."

Kornit a donc développé KornitX, une plate-forme basée sur le cloud qui permet aux marques et aux designers d'acheminer les tâches de production textile vers les prestataires les plus proches. Par exemple, Samuel a expliqué : « Si je vais sur Nike.com et commande un t-shirt, ce travail sera confié à un fournisseur en Israël qui peut le produire et l’expédier localement. »

Avec le matériel nécessaire pour soutenir une production écologiquement responsable et efficace, et les logiciels pour aider les marques à le faire localement, la prochaine étape de Kornit a été la promotion. 

« Nous nous sommes demandé quelle était la meilleure plateforme pour expliquer à l'industrie… qu'il n'y avait plus de limites ? Vous n'avez pas besoin de produire 18 mois à l'avance. Vous pouvez produire, en quelques jours, tout ce que vous voulez sur n'importe quel type de tissu, et c'est entièrement durable », a déclaré Samuel. « Alors nous avons dit : participons à la Fashion Week. » 

Mais au lieu de participer aux événements traditionnels de l’industrie, Kornit a lancé sa propre série de Fashion Weeks. La société organise des événements en Israël, à Milan et à Los Angeles. La semaine prochaine, la Kornit Fashion Week se déroulera à Londres. Les designers invités à participer disposent de moins d’un mois pour créer une collection complète, entièrement avec la technologie Kornit. 

"Chaque article est totalement différent, avec des couleurs et des matériaux différents", a déclaré Samuel. L'événement apporte également plus d'inclusivité et de diversité sur le podium, avec des mannequins de tous âges, tailles, couleurs et sexes. 

Kornit compte actuellement environ 1,300 XNUMX clients, parmi lesquels des prestataires de services, des marques de mode comme Adidas, des marchands comme Disney et des marchés en ligne comme Asos. L’entreprise voit dans cette période de perturbation une énorme opportunité de s’associer à davantage de marques de mode et de marchés en ligne. 

« Quelque chose se passe, le monde change », a déclaré Samuel. « Il existe de nombreuses nouvelles marques, des marques en évolution qui deviennent beaucoup plus grandes. Dans quelques années, Shein est devenue la plus grande marque au monde – d'ailleurs, c'est une mode rapide et qui crée beaucoup de pollution – grâce à ce qu'elle permet… avec un nombre presque illimité de modèles. Nous sommes illimités, mais nous allons encore plus loin.