Disney + Hotstar diffusera gratuitement des tournois de cricket ICC sur des appareils mobiles en Inde

Hotstar de Walt Disney Co offrira la diffusion gratuite de tournois de cricket en Inde sur les appareils mobiles, suite au succès de son rival JioCinema qui a attiré des millions de téléspectateurs avec une stratégie similaire dans ce pays fou de cricket. Hotstar a annoncé vendredi qu'elle offrirait gratuitement aux utilisateurs les tournois de la Coupe d'Asie et de la Coupe du monde de cricket masculin ICC. JioCinema avait proposé une retransmission gratuite de la Premier League indienne (IPL), l'une des propriétés sportives annuelles les plus lucratives au monde, après avoir acquis les droits Internet de Hotstar.

La coentreprise de diffusion du conglomérat indien Reliance Industries a déclaré avoir enregistré un record de 13 milliards de vues numériques au cours des cinq premières semaines du tournoi, chaque téléspectateur passant en moyenne une heure par match. La société de recherche CLSA a estimé que la base d'abonnés de Hotstar a diminué de près de 5 millions d'utilisateurs après la perte des droits IPL.

Alors que JioCinema se prépare à commencer à facturer le contenu aux utilisateurs, ses dirigeants ont déclaré que le streaming IPL continuerait d'être proposé gratuitement. Le cricket est le jeu le plus populaire dans le pays le plus peuplé du monde, où la majeure partie de la consommation numérique repose sur les smartphones, avec environ 700 millions d'utilisateurs.

"Si elles se poursuivent sur le long terme, les offres de cricket gratuites pourraient amplifier les pertes des plateformes de streaming ou conduire à une consolidation, car de nombreuses plateformes pourraient ne pas être en mesure de survivre avec des revenus par utilisateur inférieurs", a déclaré Karan Taurani, analyste d'Elara Capital. Avec des coûts de contenu élevés et une forte concurrence dans les publicités numériques, le freemium – un modèle de revenus mixtes qui repose à la fois sur les frais d’abonnement et sur les ventes de publicités – est la meilleure voie à suivre pour les plateformes de streaming en Inde, a ajouté Taurani. 

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