Peloton aurait suspendu la production de vélos et de bandes de roulement dans un contexte de baisse de la demande (mise à jour)

Peloton aurait freiné la production de vélos et de bandes de roulement, car la demande d'équipements de fitness à domicile ralentirait.

On dit qu'il suspendra la production de ses produits standard Bike and Tread (tapis roulant) pendant deux mois et six semaines, respectivement. La société a cessé de construire des unités Bike + le mois dernier et ne prévoit pas de reprendre la production de ce modèle plus cher avant juin, CNBC rapports. Quant à Tread +, Peloton ne s'attendrait pas à en construire d'autres au cours de son exercice 2022.

Selon CNBC, Peloton a déclaré dans une présentation interne qu'il y avait eu une baisse significative de la demande en raison de la "sensibilité aux prix" des consommateurs et de la concurrence accrue des rivaux. En plus de cela, les gymnases sont à nouveau ouverts dans de nombreuses régions suite aux mesures de verrouillage du COVID-19. Après avoir été enfermé à la maison pendant près de deux ans, il ne serait pas surprenant que les fans de fitness veuillent s'entraîner ailleurs. Pendant ce temps, la société de recherche M Science a déclaré qu'elle n'avait pas vu de preuves d'une augmentation de la demande de fitness à domicile au milieu de la montée en puissance de la variante Omicron.

Dans l'état actuel des choses, Peloton aurait surestimé la demande et des milliers de ses produits se trouvent dans des entrepôts et sur des cargos. Il aurait besoin d'en vendre beaucoup avant de fabriquer plus de vélos et de tapis roulants.

Pendant ce temps, selon la présentation, Peloton Guide a été reporté d'octobre au mois prochain, et le produit pourrait glisser à nouveau en avril. Peloton Guide est un système de musculation qui utilise la caméra et l'apprentissage automatique pour suivre les mouvements des utilisateurs et les aider à faire correspondre leur forme à celle d'un instructeur.

Plus tôt cette semaine, c'était rapporté que Peloton cherche à réduire les coûts. Les mesures pourraient inclure des licenciements et des fermetures de magasins.

Engadget a contacté Peloton pour un commentaire. La société publiera ses derniers résultats financiers trimestriels le 8 février, ce qui devrait clarifier légèrement le statut de Peloton et de ses produits.

Mise à jour 01/20/21 9h HE : Le PDG de Peloton, John Foley, a nié que la société suspende la production. Dans un lettre aux employés, il a déclaré que "les rumeurs selon lesquelles nous arrêtons toute production de vélos et de bandes de roulement sont fausses". Il a cependant déclaré que Peloton "réinitialise [ses] niveaux de production pour une croissance durable".