Le PDG de Sonos envisage une saison des fêtes optimiste alors que les goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement s'atténuent

Sonos, qui est aux prises avec une faible demande pour ses haut-parleurs haut de gamme, compte sur la réduction des goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement et sur une rare série de promotions pour augmenter les ventes pendant le trimestre des fêtes, a déclaré le directeur général Patrick Spence à Reuters.

Mercredi, la société a dépassé les estimations de revenus trimestriels, car elle reste résiliente même si l'ensemble du secteur de la vente au détail est aux prises avec une chute des dépenses de consommation causée par une inflation élevée depuis des décennies.

La tendance reflète la force observée dans d'autres sociétés de produits de luxe telles que LVMH, dont l'accent mis sur les consommateurs à revenu élevé les a protégés des fluctuations économiques.

Sonos connaît une forte demande pour sa barre de son d'entrée de gamme Ray à 349 $ (environ 28,500 429 roupies) et le haut-parleur sans fil Sub Mini au prix de 35,000 $ (environ XNUMX XNUMX roupies), a déclaré Spence.

Il a ajouté que les clients existants représentaient 44% des enregistrements de nouveaux produits au cours de l'année précédant le 1er octobre, signe que la fidélité à la marque aidait Sonos à repousser la concurrence de ses plus grands rivaux Apple, Google et Amazon.com – qui proposent des haut-parleurs à commande vocale moins chers. .

Pourtant, la société n'a ajouté que 1.4 million de nouveaux foyers nets au cours de la période, contre 1.8 million un an plus tôt.

Sa croissance a été étranglée par une pénurie de puces et de composants de produits, exacerbée par les verrouillages stricts du COVID-19 en Chine. Sonos a également constaté une certaine faiblesse dans les commandes par rapport aux niveaux de pointe de la pandémie, les consommateurs passant plus de temps à l'extérieur.

« La Chine est importante en termes de notre chaîne d'approvisionnement globale, mais nous sommes également présents en Malaisie et au Vietnam. Nous avons donc également recréé une chaîne d'approvisionnement plus résiliente », a déclaré Spence.

Sonos subit également la pression d'un dollar fort, qui devrait réduire de 79 millions de dollars ses ventes en 2023.

"Nous croisons les doigts pour que la saison des fêtes soit bonne pour nous, car c'est l'un de ces rares moments où nous mettons certaines choses en vente", a déclaré le nouveau chef des finances Eddie Lazarus, qui a occupé le poste par intérim depuis Septembre.

© Thomson Reuters 2022