Disney+ Hotstar ključan je za rast Disney+ pretplatnika, ali neće omogućiti način za profitiranje Disneyjevih želja

Tromjesečni rezultati Disneyja pokazuju put za prijavu na četvrt milijarde pretplatnika: međunarodno širenje. Ali bijesan rast kupaca izvan SAD-a nije tako siguran da će donijeti veliku zaradu.

Na tržištima poput Indije, gdje Disney+ djeluje kao Disney+ Hotstar, pretplatnici plaćaju prosječno 76 centi (otprilike 60 Rs) mjesečno. U SAD-u kupci u prosjeku plaćaju 6.32 USD (otprilike 500 Rs).

Disney+ je ožujak završio sa 138 milijuna pretplatnika, što je 7.9 milijuna više u odnosu na prethodni kvartal. Usluga je spremna za lansiranje u 42 zemlje ovog ljeta, rekao je jedan Disneyjev izvor, proširujući svoj globalni doseg na 106 zemalja.

Producirat će otprilike 500 emisija na lokalnim jezicima diljem svijeta - uključujući 100 iz Indije - kako bi privukli pretplatnike na tim tržištima.

Ali više od polovice tromjesečnog povećanja broja pretplatnika došlo je od Disney+ Hotstara u Indiji, gdje je nova sezona turnira u kriketu Twenty20 Indian Premier League potaknula rast. Disney+ Hotstar — dostupan na četiri azijska tržišta izvan Indije — sada ima više od 50.1 milijuna plaćenih pretplatnika.

Njezine su dionice pale čak 5.5 posto na najnižu dvogodišnju cijenu od 99.47 USD (otprilike 7,700 Rs) u ranom trgovanju u četvrtak, nakon što je više od šest analitičara smanjilo svoju ciljanu cijenu dionice.

Disneyjevi dobici u strujanju nadmašili su procjene Wall Streeta za glavnu video uslugu Disney+, zahvaljujući popularnim novim izdanjima uključujući Pixarov Turning Red i Marvelov Moon Knight, no sve veći troškovi programiranja i proizvodnje nisu impresionirali neke ulagače i analitičare.

"Tržište je sada zabrinuto da će kombinacija tih smjernica za pretplatnike i rastućih troškova šireg natjecanja s markama koje nisu Disney rezultirati manje impresivnim poslovanjem u stabilnom stanju", rekao je analitičar MoffettNathanson Michael Nathanson.

Komentar Disneyjeve glavne financijske direktorice Christine McCarthy da rast broja pretplatnika za Disney+ u drugoj polovici godine možda neće biti znatno veći od dobitaka u prvoj polovici godine "vjerojatno će biti ključna briga među ulagačima", primijetila je analitičarka Bank of America Jessica Reif Ehrlich .

Ali izvršni direktor Disneyja Bob Chapek rekao je da je Disney+ na putu da dosegne zacrtani cilj tvrtke od 230 do 260 milijuna pretplatnika do rujna 2024. godine.

Operativni gubici za streaming poslovanje tvrtke, koje također uključuje ESPN+ i Hulu, porasli su na 877 milijuna dolara (otprilike 6,800 milijuna rupija) u tromjesečju – trostruko više od gubitaka od prije godinu dana, odražavajući veće troškove programiranja i proizvodnje.

Očekuje se da će se potrošnja na programiranje povećati za više od 900 milijuna dolara (otprilike 7,000 milijuna rupija) u trećem tromjesečju, budući da tvrtka dublje ulaže u originalni sadržaj i sportska prava.

“Vjerujemo da će izvrstan sadržaj potaknuti naše pretplatnike, a ti će pretplatnici tada u velikom opsegu potaknuti našu profitabilnost”, rekao je Chapek tijekom poziva investitorima. “Tako da ih ne vidimo kao nužno kontra. Vidimo ih kao neke vrste dosljedne cjelokupnom pristupu koji smo postavili.”

Paolo Pescatore, analitičar iz PP Foresighta, predvidio je da će Disney+ nastaviti rasti kako se bude širio na nova tržišta i nudio primamljive sadržaje za strujanje, kao što je Oscarom nagrađeni animirani film Encanto. Ali to možda neće biti financijski uspjeh.

"Očito je da postoji previše fokusa na mrežnim dodavanjima za sve pružatelje", rekao je Pescatore. “Nažalost, s obzirom na prirodu strujanja, doći će do visokih razina odljeva koji će utjecati na sve pružatelje usluga. To će zauzvrat utjecati na prihode i krajnji rezultat.”

© Thomson Reuters 2022