Windows PC がますます煩わしくなる理由は次のとおりです

私は長年にわたって、Microsoft が実際に何をしようとしているのかを正確に把握する最善の方法は、同社が法的に真実を語ることが義務付けられている場所に目を向けることだと学びました。

たとえば、SEC が義務付けている四半期財務報告書を詳しく調べることで、興味深い情報を見つけました。 しかし、これらの暴露は通常、法律の条文を満たしつつも、関連する事実を曖昧にするために、真の弁護士軍団によって精査された言葉で表現されている。

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しかし、上場企業が何を行っているかを完全に、フィルタリングせずに把握するには、企業に内部コミュニケーションの引き渡しを強制する召喚状に勝るものはありません。 今月初め、Activision Blizzard の買収をめぐる Microsoft と米国連邦取引委員会の間で進行中の争いに関する文書が一時的に公開されたとき、それが起こった。

2022年50月付けのその文書は、大幅に編集された「State of the Business」と題されたXNUMX枚のスライドからなるPowerPointプレゼンテーションと、Microsoft CEOのSatya Nadellaから同社の取締役会および上級幹部チームに宛てたXNUMXつの長いメモで構成されている。 (この文書はオンラインで見つけました。 北カリフォルニア連邦地方裁判所の事件簿、その後削除されたようですが。 おかげで全文を自分で読むことができます 情報、その 公開コピーをオンラインに投稿した.)

この文書には、クラウド製品や Xbox ゲーム プラットフォームに関する詳細な内容を含む、Microsoft のビジネスのあらゆる側面に関する興味深い詳細が記載されています。 私は、同社が Windows の膨大なインストール ベースからどのように追加収益を絞り出す計画を立てているのか、いくつかの暴露に焦点を当てました。

Microsoft は Windows を、他の製品を宣伝したりクロスセルしたりできる巨大な看板として扱う傾向が強くなっています。 信じられない？ ナデラ氏は「マイクロソフトの成長戦略: 記録計画」というタイトルのメモでこの取り組みを要約している。

Windows は PC を拡張し、すべての製品とサービスのシームレスな統合ハブとして機能します。

現在、アクティブな Windows デバイスは 1.3 億台以上あり、そのうち約 750 億 11 万台が消費者によって所有されています。 私たちの優先事項は、Windows エコシステムの競争力を維持し、エコシステムに依存するアプリケーションの導入、関与、収益化を拡大することです。 Windows 365 の採用により、ユーザーにより優れたエクスペリエンスが提供されるとともに、アプリケーションとサービスがより効果的に収益化されます。 ゲーム (PC 上のゲーム パス)、OneDrive (「PC のバックアップ」)、消費者の生産性 (MXNUMX 消費者サブスクリプション)、ブラウザーとフィードを通じた広告など、Windows PC 上での主要な高価値サービスの導入と収益化を改善する余地は大いにあります。

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もちろん、これは驚くべきことではありません。 あなたが巨大な世界的ソフトウェア会社で、成長が止まり、製品価格に大幅な値下げ圧力がかかっている市場で成熟した製品を販売している場合、その事業部門の関連性を維持できる収益を他の場所で探し始める必要があります。

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Microsoft にとって明らかな解決策の 365 つは、同社が Office 製品ですでに行っていることを Windows に対して行うことです。つまり、3 回限りのライセンスをサブスクリプション サービスに変えることです。 その作業の一部はエンタープライズ側ですでに行われており、顧客は通常、Microsoft 5 EXNUMX および EXNUMX サブスクリプションとともに Windows Enterprise Edition ライセンスを購入します。

Microsoft は、Windows のクラウド化に積極的に取り組んでおり、従業員に「ブラウザを介した完全な Windows PC エクスペリエンス」を提供したい企業顧客向けに Windows 365 がすでに提供されています。 それはいつか消費者向けビジネスになるかもしれませんが、クラウド ベースの Windows バージョンが世界の消費者市場で大量に採用される準備が整うまでには何年もかかるでしょう。

それで、その間に何をすべきでしょうか？ Microsoft Plus をご紹介します。これは、レドモンドの MBA が、同社が Windows を実行する PC を通じてクロスセル、アップセル、宣伝したいと考えている消費者向けサービスのコレクションをそう呼ぶことにしたものです。 これは、モダン ライフ ソリューション分野の「現在の優先事項」の見出しの下にリストされているものです (この文書では MBA の話が非常に多く含まれています)。

この新しい PC 時代において、私たちは、統合されパーソナライズされた Windows + エクスペリエンスを通じて、仕事、生活、教育、遊びにわたる生産性デバイス、ソフトウェア、サービスを毎日 1.5 億人以上の人々に提供することを想定しています。

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Microsoft Plus サービス添付: Windows 3 での統合により、Microsoft およびサードパーティ サービス (Microsoft 365 Personal/Family、Xbox Game Pass、Microsoft Edge/Bing など) の接続と使用が増加します。

実際、このメモには、Windows 11 とこれらの Microsoft Plus サービスとの統合の強化について言及している箇所が複数あります。 これは、検索、広告、ニュース、エッジ (SANE) グループの記録計画の一部です。

私たちの主な目的は、差別化されパーソナライズされたコンテンツ、検索、ショッピングのシナリオを作成し、既存の何億人ものユーザーの利用強度を高めることです。 当社は、価値の高い消費者のニーズに合わせて製品を差別化することで、Bing と Edge の使用を増やします (例: Edge をショッピングに最適なブラウザにするなど)。 差別化の向上に加えて、Windows 11 の一部として Windows シェルへの統合を強化することで、より多くの利用を生み出し、新しい消費者を引き付けることを目指しています。

私たちはすでに、この「Windows シェルでの強化された統合」の一部と、厄介な Windows 11 ウィジェット機能を目にしています。これには、ニュースの見出しや、削除できないオプションとして Microsoft の広告ネットワークからの広告が含まれています。

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Microsoft Teams についてはどうですか? Google の Chromebook の脅威に対抗する Microsoft の取り組みの一環として、Windows にも組み込まれています。

当社は Windows への注力を強化しており、Windows が当社全体の収益の半分近くを何らかの形で押し上げています。 商業分野では、Windows 11 の採用を促進することが私たちの優先事項です。 消費者および教育分野では、Teams を Windows 11 に統合して Chromebook に挑戦しています。

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料理には本物の5Gとクールな暗号があります…では、何が問題になっていますか？

いいえ、Windows 10 もこの統合へのプレッシャーから逃れられるわけではありません。 Microsoft 365 Consumer グループの結果のレビューには、次のナゲットが含まれています。

PC のアクティベーションが予想よりも少ないため、永続的な売上が低迷します。 … 新しい PC の販売やアクティベーション以外の Microsoft 365 の販売は、依然としてチームの重点分野であり、これには、アクティブ ユーザー ベースの規模を考慮した Win10 内の製品変更について Windows と協力することも含まれます。 Microsoft 365 の製品エクスペリエンスと新しいプレミアム価値は、低価格の OneDrive/Storage 製品の導入促進と同様に、引き続き注目されています。

Windows の OneDrive サブスクリプションの「広告」に関する一部の人々からの苦情をすでに目にしたことがあるかもしれません。 この種のことはもっと期待してください。

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もちろん、この種のことは Microsoft に限ったことではありません。 Apple は Mac や iOS デバイス上で自社サービスをプッシュすることに積極的であり、App Store の広告で巨額の収益を上げています。 また、Google サービスと広告は Chromebook エクスペリエンスの重要な部分です。 しかし、これは Windows にとって比較的新しい領域です。

これまでのところ、Microsoft は Windows シェルに実際のサードパーティの広告を掲載するという圧力に屈していません。 しかし、レドモンドの誰かがそれらの選択肢に取り組んでいると信じなければなりません。 第 4 四半期に収益不足が発生した場合、資金を残しておくことはできません。