Disney+ Hotstar streamt gratis ICC-crickettoernooien op mobiele apparaten in India

Walt Disney Co's Hotstar zal gratis streaming van crickettoernooien in India op mobiele apparaten aanbieden, na het succes van rivaal JioCinema bij het aantrekken van miljoenen kijkers met een vergelijkbare strategie in het cricketgekke land. Hotstar zei vrijdag dat het de Asia Cup- en ICC Men's Cricket World Cup-toernooien gratis aan gebruikers zou aanbieden. JioCinema had gratis uitzendingen aangeboden van de Indian Premier League (IPL), een van 's werelds meest lucratieve jaarlijkse sportevenementen, nadat het de internetrechten van Hotstar had verworven.

De omroepjoint venture van het Indiase conglomeraat Reliance Industries zei dat het in de eerste vijf weken van het toernooi een recordaantal van 13 miljard digitale views had behaald, waarbij elke kijker gemiddeld een uur per wedstrijd besteedde. Onderzoeksbureau CLSA heeft geschat dat het abonneebestand van Hotstar met bijna 5 miljoen gebruikers is gekrompen nadat het de IPL-rechten was kwijtgeraakt.

Terwijl JioCinema zich voorbereidt om gebruikers kosten in rekening te brengen voor inhoud, hebben de leidinggevenden gezegd dat IPL-streaming kosteloos zal worden aangeboden. Cricket is het populairste spel in het dichtstbevolkte land ter wereld, waar het grootste deel van de digitale consumptie wordt aangedreven door smartphones met naar schatting 700 miljoen gebruikers.

“Als het aanbod op de langere termijn wordt voortgezet, kan het gratis cricketaanbod de verliezen voor streamingplatforms vergroten of tot consolidatie leiden, omdat veel platforms mogelijk niet kunnen overleven met lagere inkomsten per gebruiker”, aldus Elara Capital-analist Karan Taurani. Met hoge inhoudskosten en sterke concurrentie op het gebied van digitale advertenties is freemium – een gemengd verdienmodel dat afhankelijk is van zowel abonnementskosten als advertentieverkoop – de beste keuze voor steamingplatforms in India, voegde Taurani eraan toe. 

© Thomson Reuters 2023