Lululemon lanceert een abonnementsservice waarvoor een Mirror home-fitnessapparaat nodig is

Op 5 oktober zal Lululemon lancering een nieuwe lidmaatschapsservice waarvoor een Mirror-fitnessapparaat voor thuis vereist is. Lululemon Studio bouwt voort op de 10,000 lessen op aanvraag en livestream die al toegankelijk zijn met een Mirror-abonnement. Leden krijgen toegang tot oude online content van studiopartners, kunnen de nieuwe lessen die ze per week uitbrengen streamen en kunnen zich met korting aanmelden voor persoonlijke lessen op hun fysieke locaties. Op dit moment staan ​​er acht partnerstudio's op het programma, namelijk AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT en YogaSix. Leden krijgen ook kortingen op Lululemon-producten en krijgen vroege toegang tot de evenementen. 

As The New York Times merkt op, het nieuwe programma maakt deel uit van de inspanningen van het bedrijf om het bereik van Mirror uit te breiden. Lululemon kocht in 500 de interactieve startup Mirror voor thuisgymnastiek voor $ 2020 miljoen tijdens het hoogtepunt van COVID-gerelateerde lockdowns, toen mensen geen andere keuze hadden dan thuis te trainen. Toen de beperkingen versoepelden, stroomden mensen weer naar sportscholen. Thuisfitnessbedrijven merkten dat hun verkoop slonk en dat de vraag naar hun producten veel, veel kleiner was dan voorheen. Peloton leed bijvoorbeeld een enorm verlies ter waarde van $ 757.1 miljoen in de eerste drie maanden van 2022. Lululemon zelf verlaagde de verkoopvooruitzichten van Mirror voor 2021 tot tussen $ 125 en $ 130 miljoen van $ 250 miljoen tot $ 275 miljoen.

In een interview met The Times, Lululemon-topman Calvin McDonald, zei: "Wat we zagen in termen van verbonden fitness was een shift in verandering als gevolg van de pandemie waar gasten echt vroegen en op zoek waren naar het gemak en de mogelijkheid om niet alleen een oplossing te hebben om thuis te sporten. De winstgevendheid is binnen onze controle. We kiezen ervoor om te investeren om het bedrijf te laten groeien.” McDonald heeft niet gezegd hoeveel gebruikers Mirror heeft, maar het heeft blijkbaar nieuwe klanten bij het merk gebracht. Hij zei ook dat het bedrijf verwacht dat Mirror de komende vijf jaar 5 procent van zijn omzet voor zijn rekening zal nemen. 

Een Lululemon Studio-lidmaatschap kost $ 39 per maand, en alle huidige Mirror-abonnementsleden worden automatisch Studio-leden. Degenen die nog geen Mirror hebben, zullen er eerst een moeten aanschaffen. Om de toegangsdrempel te verlagen, zal Lululemon de prijs van Mirror met bijna 50 procent verlagen en het voor een beperkte tijd vanaf 795 oktober verkopen voor $ 1,495 (oorspronkelijke prijs is $ 5).