O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, confirmou o que foi um segredo aberto por um tempo; anúncios estão chegando à Netflix.
As coisas mudaram rapidamente para a Netflix a esse respeito em 2022. No início de março, o diretor financeiro da empresa, Spencer Neumann, foi questionado sobre a perspectiva de uma camada suportada por anúncios e só chegou a dizer que “nunca poderia dizer never” quando perguntado sobre a ideia, antes de acrescentar rapidamente que “não é algo nos planos [da marca] no momento”.
Então, em 20 de abril, durante uma teleconferência de resultados, o parceiro no crime de Sarandos, outro co-CEO da Netflix, Reed Hastings, revelou que o serviço de streaming estava “bastante aberto” à possibilidade de um nível suportado por anúncios e poderia “perceber no próximo ano ou dois.”
Agora, porém, os anúncios estão chegando, com Sarandos dizendo no palco do Cannes Lions, um festival da indústria de cinco dias que está acontecendo agora, que ele queria conquistar um “grande segmento de clientes”. Ele também confirmou que o nível será uma oferta separada e os anúncios não começarão a aparecer nas contas Netflix dos assinantes existentes.
Questionado sobre os anúncios na plataforma, Sarandos disse: “Deixamos um grande segmento de clientes fora da mesa, que são as pessoas que dizem: 'ei, Netflix é muito caro para mim e não me importo com publicidade. Estamos adicionando um nível de anúncio, não estamos adicionando anúncios ao Netflix como você o conhece hoje. Estamos adicionando um nível de anúncio para pessoas que dizem 'ei, quero um preço mais baixo e assistirei a anúncios'”.
Ele não deu detalhes sobre quando os anúncios chegarão à Netflix, mas, se os relatórios anteriores forem precisos, será antes do final de 2022.
Sarandos também estava otimista com as perspectivas da empresa, acrescentando que a Netflix tem “… muita escala, lucratividade e fluxo de caixa livre para continuar a expandir esse negócio”.
A medida ocorre quando a Netflix procura reconquistar assinantes que foram prejudicados por vários aumentos no custo mensal das assinaturas e atrair pessoas que ainda não experimentaram a Netflix.
A empresa também busca aumentar a receita depois que foi anunciado no final de abril que havia perdido 200,000 assinantes desde o início de 2022 e, como resultado, viu seu valor cair mais de US$ 70 bilhões.
Um nível de preço mais baixo suportado por anúncios não é uma ideia revolucionária para um serviço de assinatura. Hulu, HBO Max, Paramount Plus e Peacock já fazem isso e o Disney Plus também trará a opção este ano.
Análise: Um novo nível, a jogada certa?
Essa foi a única maneira de a Netflix lançar anúncios em sua plataforma sem causar uma onda de raiva entre seus assinantes existentes. A ideia de que os assinantes que obtêm a oferta básica do serviço de streaming aceitariam a perspectiva de anúncios aparecendo de repente no meio de um episódio de Stranger Things é ilusória.
Sarandos apenas confirmou o fato de que haverá anúncios, ele não disse quanto custará o nível de assinatura suportado por anúncios, com que frequência os anúncios aparecerão e quanto tempo durarão os intervalos comerciais, provavelmente porque os executivos da Netflix também não decidiu isso.
Houve relatos na última semana de Reunião da Netflix com empresas como Google, Roku e Universal C omcast enquanto eles tentam mapear nossos planos para incluir comerciais no serviço.
Diante disso, a Netflix seria altamente atraente para os anunciantes, com mais de 220 milhões de assinantes em todo o mundo e uma enorme quantidade de dados de clientes para permitir que os comerciais fossem direcionados precisamente à idade, localização e gostos e desgostos dos clientes. Assistir a muitos programas de viagens da Netflix? Você pode muito bem ver anúncios de escapadelas ensolaradas. Pode ser tão específico.
A Netflix precisa de algo para mudar. A crise do custo de vida fez com que as pessoas se tornassem mais exigentes sobre seus serviços de streaming, e o aumento de preços em março deste ano não ajudou.
Se os anúncios impedirem a Netflix de cancelar tantos programas e demitir funcionários, terá sido uma boa decisão. Só precisamos ver quanto custa e quantos anúncios eles querem que assistamos…
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