Disney+ Hotstar este cheia creșterii abonaților Disney+, dar nu va oferi o modalitate de a profita dorințele Disney

Rezultatele trimestriale ale Disney arată o cale pentru înscrierea a un sfert de miliard de abonați: extinderea internațională. Dar creșterea furioasă a clienților din afara SUA nu este atât de sigură că va aduce profituri fulgerătoare.

Pe piețe precum India, unde Disney+ operează ca Disney+ Hotstar, abonații plătesc în medie 76 de cenți (aproximativ 60 Rs.) pe lună. În SUA, clienții plătesc în medie 6.32 USD (aproximativ 500 Rs.).

Disney+ a încheiat luna martie cu 138 de milioane de abonați, în creștere cu 7.9 milioane față de trimestrul precedent. Serviciul este gata să fie lansat în 42 de țări în această vară, a spus o sursă Disney, extinzându-și acoperirea globală la 106 țări.

Va produce aproximativ 500 de spectacole în limbile locale din întreaga lume – inclusiv 100 din India – pentru a atrage abonați pe aceste piețe.

Dar mai mult de jumătate din câștigurile trimestriale de abonați au venit de la Disney+ Hotstar din India, unde noul sezon al turneului de cricket Twenty20 Indian Premier League a condus creșterea. Disney+ Hotstar – disponibil pe patru piețe asiatice din afara Indiei – are acum peste 50.1 milioane de abonați plătiți.

Acțiunile sale au scăzut cu până la 5.5%, până la un minim de doi ani de 99.47 dolari (aproximativ 7,700 Rs.) la tranzacționarea timpurie de joi, după ce peste o jumătate de duzină de analiști și-au redus prețul țintă pentru acțiuni.

Câștigurile Disney în streaming au depășit estimările Wall Street pentru serviciul video marca Disney+, datorită noilor lansări populare, inclusiv Turning Red de la Pixar și Marvel. Cavalerul lunii, dar creșterea costurilor de programare și producție i-a lăsat neimpresionați pe unii investitori și analiști.

„Piața este acum îngrijorată de faptul că combinația dintre aceste recomandări pentru abonați și creșterea costurilor pentru a concura mai larg cu mărcile non-Disney va avea ca rezultat o afacere mai puțin impresionantă la starea de echilibru”, a declarat analistul MoffettNathanson, Michael Nathanson.

Comentariul directorului financiar al Disney, Christine McCarthy, potrivit căruia creșterea abonaților Disney+ în a doua jumătate ar putea să nu fie semnificativ mai mare decât câștigurile din prima jumătate a anului „este probabil să fie o preocupare cheie în rândul investitorilor”, a menționat analistul Bank of America Jessica Reif Ehrlich. .

Dar CEO-ul Disney, Bob Chapek, a spus că Disney+ este pe cale să atingă obiectivul estimat al companiei de 230 milioane până la 260 milioane de abonați până în septembrie 2024.

Pierderile din exploatare pentru afacerea de streaming a companiei, care include, de asemenea, ESPN+ și Hulu, au crescut la 877 de milioane de dolari (aproximativ 6,800 de milioane de lei) în trimestru - triplu pierderile de acum un an, reflectând cheltuieli mai mari de programare și producție.

Cheltuielile pentru programare sunt de așteptat să crească cu peste 900 de milioane de dolari (aproximativ 7,000 de milioane de Rs.) în al treilea trimestru, deoarece compania investește mai profund în conținut original și drepturi sportive.

„Credem că un conținut grozav ne va stimula sub-urile, iar acele subsecvente la scară atunci ne vor crește profitabilitatea”, a spus Chapek în timpul apelului investitorilor. „Deci nu le vedem ca fiind neapărat contrare. Le vedem ca fiind în concordanță cu abordarea generală pe care am propus-o.”

Paolo Pescatore, analist la PP Foresight, a prezis că Disney+ va continua să crească pe măsură ce se va extinde pe noi piețe și oferă conținut atrăgător de transmis, cum ar fi filmul de animație Encanto, câștigător de Oscar. Dar s-ar putea să nu fie un succes financiar.

„Este evident că se concentrează prea mult pe adaosurile nete pentru toți furnizorii”, a spus Pescatore. „Din păcate, având în vedere natura streaming-ului, vor exista niveluri ridicate de abandon, care vor afecta toți furnizorii. Acest lucru, la rândul său, va afecta veniturile și rezultatul final.”

© Thomson Reuters 2022