Bekräftad: Annonser kommer till Netflix

Netflix co-VD Ted Sarandos har bekräftat vad som varit en öppen hemlighet ett tag; annonser kommer till Netflix.

Enligt Hollywood Reporter, bekräftade Sarandos rapporter som läckte ut under den andra veckan i maj och avslöjade att en billigare, annonsstödd nivå av Netflix är på väg.

Saker och ting har gått snabbt för Netflix i detta avseende 2022. Redan i början av mars fick företagets finanschef Spencer Neumann frågan om utsikterna för en annonsstödd nivå och skulle bara gå så långt som att säga att han aldrig kunde säga aldrig" på frågan om idén, innan han snabbt tillade att det "inte är något i [varumärkets] planer just nu."

Sedan, den 20 april, under ett intäktssamtal, avslöjade Sarandos partner-in-crime, Netflixs andra Co-VD Reed Hastings att streamingtjänsten då var "ganska öppen" för möjligheten till en annonsstödd nivå och kunde "figura" det kommer ut under nästa år eller två."

Nu kommer det dock annonser, där Sarandos säger på scenen på Cannes Lions, en fem dagar lång industrifestival som äger rum just nu, att han ville få ett "ett stort kundsegment." Han bekräftade också att nivån kommer att vara ett separat erbjudande och att annonser inte kommer att börja visas på befintliga prenumeranters Netflix-konton.

På frågan om annonser på plattformen sa Sarandos: "Vi har lämnat ett stort kundsegment från bordet, vilket är människor som säger: 'Hej, Netflix är för dyrt för mig och jag har inget emot reklam. Vi lägger till en annonsnivå, vi lägger inte till annonser på Netflix som du känner det idag. Vi lägger till en annonsnivå för folk som säger "hej, jag vill ha ett lägre pris och jag kommer att titta på annonser."

Han gav inte några detaljer om när annonser kommer att träffa Netflix, men om tidigare rapporter är korrekta kommer det att vara före slutet av 2022.

Sarandos var också positiv om företagets framtidsutsikter och tillade att Netflix har "...mycket skala och lönsamhet och fritt kassaflöde för att fortsätta att växa denna verksamhet."

Flytten kommer när Netflix ser ut att vinna tillbaka prenumeranter som har prissatts av ett antal ökningar av månadskostnaden för prenumerationer, och locka människor som ännu inte har gett Netflix en chans.

Det är också ute efter att öka intäkterna efter att det i slutet av april tillkännagavs att det hade förlorat 200,000 2022 abonnenter sedan början av 70, och som ett resultat av det såg dess värde falla med mer än XNUMX miljarder dollar.

En annonsstödd, lägre prisnivå är inte en revolutionerande idé för en prenumerationstjänst. Hulu, HBO Max, Paramount Plus och Peacock gör det redan och Disney Plus kommer att ta in alternativet i år också.

Analys: En ny nivå, rätt drag?

Detta var det enda sättet för Netflix att rulla ut annonser på sin plattform utan att orsaka en flodvåg av ilska bland sina befintliga prenumeranter. Tanken att prenumeranter som får streamingtjänstens basutbud skulle acceptera möjligheten att annonser plötsligt dyker upp halvvägs i ett avsnitt av Stranger Things är vanföreställningar.

Sarandos har bara bekräftat det faktum att det kommer att finnas annonser, han har inte sagt hur mycket prenumerationsnivån som stöds av annonser kommer att kosta, hur ofta annonserna kommer att visas och hur länge reklampauserna kommer att pågå, med all sannolikhet, det beror på att Netflix chefer har inte bestämt det heller.

Det har kommit rapporter under den senaste veckan om Netflix möte med Google, Roku och Universals moderbolag Comcast när de försöker kartlägga våra planer på att inkludera reklam på tjänsten.

På ytan skulle Netflix vara mycket attraktivt för annonsörer, med över 220 miljoner prenumeranter över hela världen och en enorm mängd kunddata för att göra det möjligt för reklam att riktas exakt till kundernas ålder, plats och gillande och ogillar. Titta på många Netflix-reseprogram? Du kan mycket väl komma på att du ser reklam för soliga semesterresor. Det kan vara så specifikt.

Netflix behöver något att förändras. Levnadskostnadskrisen har fått folk att bli mer valfria när det gäller sina streamingtjänster, och prisökningen i mars i år kommer inte att ha hjälpt.

Om annonser hindrar Netflix att behöva ställa in så många shower och säga upp personal, då har det varit ett bra beslut. Vi behöver bara se hur mycket det kostar och hur många annonser de vill att vi ska titta på...

Källa