Hur vi söker på webben förändras, så Google Sök förändras också

Sedan starten har Googles sökmotor erbjudit ett enkelt användargränssnitt: skriv in din sökfråga i en ruta så kan du ta reda på vad internet har att erbjuda dig. Resultaten levereras till stor del i form av blå text, hyperlänkade till andra webbplatser. De senaste åren har resultaten uppgraderats med visuella resultat, relaterade nyheter och andra former av relaterat innehåll. 

Trots det har Googles egen interna forskning visat att en betydande del av yngre internetanvändare föredrar att söka efter information på sociala apps, som Instagram och TikTok, över Googles produkter. De föränderliga användarpreferenserna hjälper till att förklara varför Google utvecklar sina grundläggande sökverktyg för att inkludera fler multimodala kommunikationsformer och för att inkludera information från mer "äkta" källor som inlägg på sociala medier. 

"Sättet som människor söker och skriver information var aldrig menat att begränsas till att skriva ord", sa Cathy Edwards, Googles VP och GM of Search, till reportrar inför Googles Search On-evenemang på onsdagen. "Det finns så mycket information där ute på webben som kommer i olika format och från olika röster som har olika auktoritet och expertis."

Under onsdagens evenemang tillkännagav Google att det kommer att ge sökanvändare innehåll från "skapare på den öppna webben." Om en användare söker på namnet på en specifik stad, till exempel, kan de få resultat som inkluderar visuella berättelser och korta videor från personer som har besökt den platsen. 

"Vi kan verkligen se, när vi går in i denna nya era av sökning, att du kommer att kunna hitta exakt det du letar efter genom att kombinera bilder, ljud, text och tal, organiserade på ett sätt som är vettigt för dig, sa Edwards. "Och det hjälper dig i slutändan att förstå världen." 

Edwards erkände att "det finns riktigt bra innehåll" på TikTok, eftersom det har minskat hindren för inträde för att skapa innehåll. "Vi tittar på fler sätt att få in det i våra sökresultat", sa hon. 

Googles "nya era av sökning" inkluderar också en större betoning på gemenskapsledda konversationer på forum som Reddit - en annan plattform som fungerar som ett alternativ till Google Sök. Google lanserar en ny funktion i Sök som heter Diskussioner i forum som tar fram dessa resultat. 

"Det finns människor som uppenbarligen är angelägna om att se fler resultat från Reddit och andra community-forum i våra resultat," sa Edwards. "I grunden handlar det här bara om att ge människor vad de vill ha, när och vad som är mest användbart för dem när de kommer till oss."

Samtidigt sa Edwards att Google fokuserar på att se till att användare kan hitta "både autentisk information och auktoritativ information" på sina sökverktyg. 

"Vi ser också i vår forskning att människor kommer till Google specifikt för att verifiera sina påståenden och... för att hjälpa dem bestämma om de vill tro på något som de kan ha hittat på ett socialt flöde", sa hon. "De litar verkligen på att de kommer att kunna hitta information av hög kvalitet på Google, och jag tror att det också är väldigt viktigt."

Googles ökade fokus på multimodal sökning handlar inte bara om resultaten – det handlar också om hur människor kan ställa frågor. 

Tidigare i år introducerade Google multisearch i beta, så att användare kan söka efter ett ämne med både bilder och text samtidigt. Nu, under de kommande månaderna, kommer Google att utöka den kapaciteten till mer än 70 språk.

Samtidigt förbättrar Google också sina objektivfunktioner. Människor använder redan Google för att översätta text i bilder över 1 miljard gånger i månaden, på mer än 100 språk. Nu, om du riktar kameran mot en bild med text på, kommer Lens att kunna översätta texten och lägga över den översatta texten på bilderna under. Om du till exempel läser etiketten på en chipspåse, kommer texten att visas på ditt föredragna språk på den chipspåsen. 

"Istället för att dölja den ursprungliga texten, raderar vi den och bygger sedan om pixlarna under med en AI-genererad bakgrund," förklarade Edwards. "Och sedan lägger vi över den översatta texten ovanpå bilden. Så det känns verkligen som att du bara tittar på det produktpaketet med den översatta texten.” Den här funktionen lanseras senare i år.