Чи можуть технології очистити «швидку моду»?

За останнє десятиліття індустрія моди зазнала злиття сил, які спричинили те, що зараз відомо як «швидка мода” — одяг, який виготовляють швидко та дешево, не звертаючи особливої ​​уваги на поводження з працівниками чи навколишнє середовище. Багато з цих сил пов’язані з технологічним прогресом, таким як розвиток електронної комерції, зростання кількості впливових людей у ​​соціальних мережах і алгоритмів, які служать кришталевою кулею для спостерігачів за тенденціями. 

Але тепер на уламках швидкої моди діють сили. Ринкові умови, включно з перебоями в глобальному ланцюжку поставок, спонукають виробників одягу розглядати більше локального виробництва. Споживачі стають більш соціально свідомі. І на думку деяких у технологічному бізнесі, апаратне та програмне забезпечення існують для справжнього очищення швидкої моди. 

«Споживачі починають усвідомлювати, що те, що вони носять, створює величезне забруднення на іншому кінці світу», — сказав ZDNet Ронен Самуель, генеральний директор Kornit Digital. «Це може принести користь Kornit — і всьому світу. Ви можете [виробляти одяг] екологічно чистим способом. Вам не потрібно виробляти такі великі обсяги, щоб ви викинути 30% цього. Вам не потрібно забруднюють річки. Існують технології для цього, і Kornit лідирує в найбільш стійкому шляху». 

Kornit – це 20-річна компанія цифрового друку, яка базується в Ізраїлі та створює технології для текстильної промисловості, моди та компаній домашнього декору. Компанія виробляє промислові принтери та власну запатентовану сімейку чорнил NeoPigment, що охоплює всю кольорову гаму. Його технологічний процес друку дозволяє друкувати текстиль за вимогою, надаючи брендам і дизайнерам можливість виробляти стільки продуктів, скільки їм потрібно, як soon як їм це потрібно. Текстиль також друкується без попередньої обробки, відпарювання або прання. Компанія Kornit каже, що її процес безводного друку зменшує витрати води та забруднення. 

Але навіть з апаратним забезпеченням, доступним для екологічно чистого текстильного виробництва на вимогу, «ринок не є стійким», - сказав Самуель. 

Усвідомлюючи це, «ми зрозуміли, що нам потрібно відіграти набагато більшу роль у зміні ринку», — продовжив він. «Наша мета — стати операційною системою індустрії моди».

Тож Kornit розробив KornitX, хмарну платформу, яка дозволяє брендам і дизайнерам спрямовувати роботу з текстильного виробництва до найближчих виконавців. Наприклад, Семюель пояснив: «Якщо я зайду на Nike.com і замовлю футболку, це завдання буде направлено до виконавця в Ізраїлі, який може виготовити та доставити її на місці».

Завдяки апаратному забезпеченню для підтримки екологічно відповідального та ефективного виробництва та програмному забезпеченню, яке допомагає брендам робити це на місцевому рівні, наступним кроком Kornit стало просування. 

«Ми запитали себе, яка найкраща платформа, щоб пояснити це індустрії… що більше немає обмежень? Вам не потрібно виготовляти за 18 місяців наперед. За кілька днів ви можете виготовити все, що завгодно, на будь-якому типі тканини, і це цілком екологічно», — сказав Семюель. «Тож ми сказали, давайте візьмемо участь у Тижні моди». 

Але замість участі в традиційних галузевих заходах Корніт запустив власну серію Тижнів Моди. Компанія проводить заходи в Ізраїлі, Мілані та Лос-Анджелесі. Наступного тижня в Лондоні відбудеться тиждень моди Kornit Fashion Week. Запрошені до участі дизайнери отримують менше місяця, щоб створити повну колекцію — повністю за технологією Kornit. 

«Кожен предмет зовсім інший, з різними кольорами та матеріалами», — сказав Семюель. Подія також приносить більше інклюзивності та різноманітності на подіум, з моделями будь-якого віку, розміру, кольору та статі. 

Зараз Kornit має близько 1,300 клієнтів, включаючи виконавців, модні бренди, такі як Adidas, мерчендайзери, такі як Disney, і онлайн-маркетплейси, такі як Asos. Компанія бачить величезну можливість у цей момент зриву співпрацювати з більшою кількістю модних брендів і онлайн-ринків. 

«Щось відбувається, світ змінюється», — сказав Семюель. «Є багато нових брендів, брендів, що розвиваються, які стають набагато більшими. За кілька років, Shein став найбільшим брендом у світі — до речі, вони швидка мода і створюють багато забруднень — через те, що вони дозволяють… з майже необмеженою кількістю дизайнів. Ми необмежені, але ми робимо ще один крок далі».