Ось чому комп’ютери з Windows будуть лише дратувати ще більше

З роками я зрозумів, що найкращий спосіб отримати точне уявлення про те, що насправді задумала Microsoft, — це подивитися на місця, де компанія за законом зобов’язана говорити правду.

Я знайшов цікаві самородки, наприклад, копаючись у квартальних фінансових звітах, передбачених SEC. Але ці викриття, як правило, формулюються мовою, перевіреною справжньою армією юристів, щоб вона відповідала букві закону та все одно приховувала відповідні факти.

А також: Чи Windows 10 надто популярна?

Однак для повного, невідфільтрованого уявлення про те, що робить публічна компанія, ніщо не може зрівнятися з повісткою в суд, яка змушує компанію передати внутрішні комунікації. Це те, що сталося на початку цього місяця, коли на короткий час став публічним документ щодо триваючої битви між Microsoft і Федеральною торговою комісією США щодо придбання Activision Blizzard.

Цей документ, датований червнем 2022 року, складається з сильно відредагованої презентації PowerPoint із 50 слайдів під назвою «Стан бізнесу», а також двох довгих записок генерального директора Microsoft Сатья Наделла до ради директорів компанії та її вищого керівництва. (Я знайшов документ в Інтернеті в реєстр справ Окружного суду Сполучених Штатів Північної Каліфорнії, хоча, здається, пізніше його було видалено. Ви можете прочитати все для себе завдяки Інформація, Яка опублікував публічну копію в Інтернеті.)

У цьому документі є захоплюючі подробиці про кожен аспект бізнесу Microsoft, включаючи м’ясні речі про її хмарні продукти та ігрову платформу Xbox. Я зосередився на деяких викриттях про те, як компанія планує вичавити додатковий прибуток зі своєї величезної бази встановлених Windows.

Microsoft все частіше розглядає Windows як гігантський рекламний щит, де вона може рекламувати та продавати інші продукти. не вірите мені? Ось короткий виклад ініціативи Наделли в пам’ятці під назвою «Стратегія зростання Microsoft: план рекордів»:

Windows розширює ПК і діє як повний інтеграційний центр для всіх наших продуктів і послуг…

Зараз існує понад 1.3 мільярда активних пристроїв Windows, з яких ~750 мільйонів належать споживачам. Наші пріоритети — підтримувати конкурентоспроможність екосистеми Windows і сприяти сприйняттю, залученню та монетизації наших програм, які покладаються на цю екосистему. Прийняття Windows 11 забезпечить кращий досвід для користувачів і ефективніше монетизуватиме наші програми та служби. У нас є багато можливостей для покращення впровадження та монетизації ключових високоцінних сервісів на ПК з Windows, зокрема ігор (Game Pass на ПК), OneDrive («Резервне копіювання вашого ПК»), споживчої продуктивності (споживацька підписка M365) і реклами через браузер. і годувати.

Популярний зараз

Найкращі дзеркальні та бездзеркальні фотоапарати для початківців

Звичайно, це не повинно бути сюрпризом. Якщо ви є величезною глобальною програмною компанією, яка продає зрілий продукт на ринку, який більше не розвивається, і де існує значний тиск на зниження ціни продукту, вам потрібно почати шукати прибуток в іншому місці, який підтримуватиме актуальність цього бізнес-підрозділу.

А також: Кращі ноутбуки Windows

Одне з очевидних рішень для Microsoft — зробити з Windows те, що компанія вже зробила зі своїм продуктом Office, перетворивши ліцензію «купити один раз» на послугу передплати. Частину цієї роботи вже виконано на стороні підприємства, де клієнти зазвичай купують ліцензії на випуск Windows Enterprise з підпискою на Microsoft 365 E3 та E5.

Корпорація Майкрософт активно працює над перенесенням Windows у хмару, і Windows 365 уже доступна для корпоративних клієнтів, які хочуть надати своїм співробітникам «повний досвід ПК з Windows через їхній браузер». Колись це може стати споживчим бізнесом, але пройдуть роки, перш ніж хмарна версія Windows буде готова до масового впровадження на світовому споживчому ринку.

Отже, що робити тим часом? Зустрічайте Microsoft Plus, так деякі MBA в Редмонді вирішили назвати колекцію споживчих послуг, які компанія хоче перехресно продавати, збільшувати та рекламувати за допомогою ПК з Windows. Це те, що вказано під заголовком «Поточні пріоритети» для області рішень «Сучасне життя» (у цьому документі мова про MBA дуже густа).

У цю нову еру ПК ми плануємо щодня обслуговувати понад 1.5 мільярда людей продуктивними пристроями, програмним забезпеченням і послугами для роботи, життя, навчання та ігор за допомогою інтегрованої та персоналізованої Windows+.

Популярний зараз

Огляд перемикача Wyze | PCMag

[...]

Microsoft Plus Services Attached: Розширення підключення та використання служб Microsoft і сторонніх розробників, таких як Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass і Microsoft Edge/Bing, завдяки інтеграції в Windows 365.

Фактично, у цій пам’ятці є кілька випадків, які стосуються більшої інтеграції між Windows 11 і цими службами Microsoft Plus. Це частина плану записів для групи Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Нашою основною метою є створення диференційованого та персоналізованого контенту, сценаріїв пошуку та покупок, щоб збільшити інтенсивність використання нашими існуючими сотнями мільйонів користувачів. Ми розширимо використання Bing і Edge, виділивши наші продукти на потреби високого споживача (наприклад, зробивши Edge найкращим браузером для покупок). Окрім покращеної диференціації, ми прагнемо збільшити кількість користувачів і залучити нових споживачів за допомогою вдосконаленої інтеграції в оболонку Windows як частину Windows 11.

Ми вже бачимо частину цієї «покращеної інтеграції в оболонку Windows» із безладною функцією віджетів Windows 11, яка включає заголовки новин і рекламу з рекламної мережі Microsoft як варіант, який не можна видалити.

А також: Налаштування Windows 11: який тип облікового запису користувача вибрати?

А як щодо Microsoft Teams? Його також вбудовано в Windows як частину зусиль Microsoft проти загрози від Chromebook від Google:

Ми зосереджуємося на Windows, яка певним чином допомагає збільшити майже половину загального доходу нашої компанії. У комерційному просторі нашим пріоритетом є впровадження Windows 11. У споживчому та освітньому просторі ми беремо Chromebook з інтеграцією Teams у Windows 11.

Популярний зараз

У Dish є справжній 5G і крута криптовалюта… Отже, що не так?

І ні, Windows 10 не застрахована від цього тиску щодо інтеграції. Огляд результатів для групи споживачів Microsoft 365 містить цей елемент:

З меншою кількістю активацій ПК, ніж очікувалося, це призводить до слабкості постійних продажів. … Продаж Microsoft 365 за межами продажу та активації нових ПК залишається основною сферою для команди, яка включає роботу з Windows над змінами продуктів у Win10 з урахуванням розміру цієї активної бази користувачів. Взаємодія з продуктами та нова преміум-цінність для Microsoft 365 залишаються в центрі уваги, як і стимулювання нашої недорогої пропозиції OneDrive/Storage.

Можливо, ви вже бачили скарги від деяких людей щодо «реклами» в Windows для підписок OneDrive. Очікуйте більше такого роду речей.

А також: Як записувати екран у Windows 10 або Windows 11

Такого роду речі, звичайно, не є унікальними для Microsoft. Apple агресивно просуває власні сервіси на комп’ютерах Mac і пристроях iOS і заробляє величезні гроші на рекламі в App Store. Сервіси Google, а також реклама є ключовою частиною Chromebook. Але це відносно нова територія для Windows.

Поки що Microsoft не піддавалася тиску, щоб розмістити рекламу сторонніх розробників в оболонці Windows. Але ви повинні вірити, що хтось у Редмонді працює над цими варіантами. Не можна залишати гроші на столі, коли є дефіцит доходу в 4 кварталі.