我们将在苹果第一季度的业绩中寻找什么

苹果将​​于本周公布 2023 财年第一季度业绩。我们将拭目以待，看看苹果公司在困扰世界经济的逆流中表现如何。

周四下午结果公布时，请记住以下几点。

硬件销售很重要，但不是全部

我们都预计 iPhone 销售会出现一些坏消息，但到底有多坏呢？虽然供应链问题对可用性有一定影响，但一些经济体存在差异，这意味着 智能手机销量全面下滑。但无数数据点告诉我们 苹果的表现比大多数公司都要好.

随着我们临近财务细节，最近围绕苹果硬件销售（iPhone、iPad 和 Mac）的争论是，尽管该公司经历了一些挑战， 没有遭受同样程度的痛苦 竞争对手已经并且正在看到其在每个领域的实际市场份额都在攀升。

换句话说，苹果的表现优于竞争对手。但到什么程度呢？

有两个数据点可能令人感兴趣：过去三个月中有多少 Android 切换者加入了 iPhone 社区，以及有多少主要企业/政府部署了 Mac？这些数据点代表着转化，这在 Apple-plex 中意味着信仰的延伸——这就是为什么苹果指出，4 年第四季度售出的 iPad 中有一半以上流向了该平台的新用户。

你无法拯救自己的道路 走向康复

虽然其他所有科技公司似乎都在裁员，但苹果在经济疲软期间的业绩记录通常是留住来之不易的员工，而不是大规模解雇员工。 

看， 苹果公司并没有以这样的价格招聘员工 在大流行期间，苹果公司首席执行官蒂姆·库克一直强调公司的信念，即通过投资实现繁荣。

对于多年来利润惊人的跨国公司来说，大规模解雇从来都不是一个好兆头，所以苹果真的会像硅谷的其他公司（你知道谁）一样，尝试以微薄的预算和人力来运行其基于云的服务。还是有长期投资的计划？

我确实期望的一件事是，招聘将继续具有高度战略性，并且产品发布节奏可能会 shift 略。

服务的战略意义

毫无疑问，当前恶劣的金融形势正是苹果服务部门旨在保护公司免受影响的原因。

这不仅是增加单位平均收入的明智企业，也是在困难时期提供一定财务稳定性的绝佳工具。

随着苹果公司进行一系列内容投资来提升其服务，并且由于它即将进入另一个与这些媒体产品相关的价值数十亿美元的市场，因此苹果服务部门的健康状况将会非常好。人们很关心。

苹果的供应链在哪里 shift?

众所周知，苹果公司一直在印度进行巨额投资。最初，这似乎只是为了打开全球第二大智能手机市场。但策略发生了变化，现在也是关于 最大限度地提高那里的制造能力.

估计有所不同，但该公司被认为正在致力于制造 25%至50%的产品在印度生产 在未来几年。

虽然我仍然记得库克开始投资印度时某些方面的嘲笑，但我怀疑这些人现在在笑。如果不出意外的话，新兴的服务业和印度之旅表明，一位高度战略性的领导者在与一个已经取得巨大成功的实体合作时可以取得什么成就。

还有一个问题：苹果会放慢硬件的推出速度，因为它会建立新的制造设施来支持未来的增长吗？

我们将从国际视野中学到什么？

苹果的国际销售数据将告诉我们有关各个市场的哪些信息？虽然我们都知道 英国经济因脱欧的影响而崩溃，其他地区是否出现复苏？也许苹果公司的国际来源数据将提供一个迹象 shift后疫情、后全球化时代经济复苏的现实是什么？

我们已经听说中国的奢侈品市场 恢复很快拜登政府似乎正在为美国经济带来坚实的成果。即使是欧洲大陆，尽管发生了乌克兰战争，情况似乎也在扭转局面。在印度（见上文），有一个 shift 消费者购买习惯偏向高端智能手机。

现在该怎么办？

将所有这些因素结合起来，将推动苹果为未来一年提供的任何指导——不要忽视，公司管理层也有一些办法来帮助推动来年的兴趣。

苹果的 AR 眼镜可能不会售出数千万台，但它们肯定有助于保持该品牌在公众眼中的地位，这应该有助于支撑其所有其他产品线的业务。

截至撰写本文时，苹果公司预计将以每股 121.5 美元的 GAAP 营收报告大约 1.95 亿美元的收入（根据你读到的人的不同，预测会越来越低或越来越高）。周四美国金融市场收盘后，结果公布。

请跟我来 乳齿象，或加入我 AppleHolic 的酒吧和烧烤 和 苹果讨论区 MeWe 上的群组。