C'est peut-être le bon moment pour échanger votre smartphone : voici pourquoi

Les livraisons de smartphones au quatrième trimestre 2022 ont diminué de 18.3 % en glissement annuel pour atteindre 300.3 millions d'unités, marquant la plus forte baisse trimestrielle jamais enregistrée, selon l'analyste technologique IDC. 

Le quatrième trimestre a toujours apporté de la joie aux vendeurs et aux détaillants de smartphones, mais cette année, il n'a pas été à la hauteur et la baisse de 18 % a contribué à une baisse de 11.3 % pour l'ensemble de l'année. 

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Les fournisseurs de smartphones ont expédié 1.21 milliard de smartphones en 2022, ce qu'IDC note est le niveau le plus bas depuis 2013 et était dû au resserrement de la ceinture des consommateurs, à l'inflation et à des perspectives économiques instables. 

Même Apple, qui a gagné des parts de marché grâce au lancement de la série iPhone 14 en septembre, a vu ses livraisons baisser de 14.9 % sur un an, passant de 85 millions à 72.3 millions, selon les calculs de l'analyste. Apple partagera ses résultats fiscaux du premier trimestre 1 le jeudi 2023 février prochain, qui couvre le quatrième trimestre civil. En novembre, la société a averti que les expéditions d'iPhone 14 seraient inférieures pendant la période des fêtes en raison des restrictions imposées par le COVID-19 en Chine dans son usine d'assemblage d'iPhone clé à Zhengzhou. 

Compte tenu de l'incertitude économique, les vendeurs de smartphones ont préféré épuiser les stocks plutôt que de remplir le canal avec des appareils qui pourraient ne pas être achetés, selon IDC.   

"Nous n'avons jamais vu les expéditions du trimestre des fêtes être inférieures à celles du trimestre précédent. Cependant, une demande affaiblie et des stocks élevés ont poussé les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC Worldwide Tracker. 

« Les fortes ventes et promotions au cours du trimestre ont contribué à épuiser les stocks existants plutôt qu'à stimuler la croissance des expéditions. Les fournisseurs sont de plus en plus prudents dans leurs expéditions et leur planification tout en réalignant leur attention sur la rentabilité. Même Apple, qui jusqu'à présent était apparemment immunisé, a subi un revers dans sa chaîne d'approvisionnement avec des fermetures imprévues dans ses principales usines en Chine. Ce que nous dit ce trimestre de vacances, c'est que la hausse de l'inflation et les préoccupations macroéconomiques croissantes continuent de freiner les dépenses de consommation encore plus que prévu et repoussent toute reprise possible jusqu'à la toute fin de 2023. »

Un autre analyste technologique, Canalys, a rapporté que les livraisons mondiales de smartphones au quatrième trimestre 4 avaient chuté de 2022 % en glissement annuel, tandis que les livraisons sur l'année avaient diminué de 17 % pour atteindre un peu moins de 11 milliard. 

Anthony Scarsella, directeur de recherche à l'IDC Traqueur de téléphone portable trimestriel dans le monde, indique que les taux de rafraîchissement des smartphones dépassent 40 mois (3.3 ans) sur la plupart des principaux marchés. 

Un segment en croissance est celui des livraisons de smartphones d'occasion et remis à neuf. En 2022, les expéditions de smartphones d'occasion ont augmenté de 11.5 % en glissement annuel pour atteindre 283 millions. En d'autres termes, les livraisons de smartphones d'occasion dépassent les livraisons de smartphones neufs. Le marché est stimulé par des fournisseurs tels qu'Apple qui promeuvent des programmes de reprise pour accélérer les mises à niveau matérielles, souvent en offrant des valeurs de reprise plus élevées. 

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Scarsella estime que 2023 pourrait être une bonne année pour ceux qui cherchent à échanger un téléphone relativement nouveau contre un plus récent. 

«Avec 2022 en baisse de plus de 11% pour l'année, 2023 devrait être une année de prudence car les fournisseurs repenseront leur portefeuille d'appareils tandis que les canaux réfléchiront à deux fois avant de prendre des stocks excédentaires. Cependant, sur une note positive, les consommateurs pourraient trouver des offres de reprise et des promotions encore plus généreuses jusqu'en 2023, car le marché réfléchira à de nouvelles méthodes pour conduire des mises à niveau et vendre plus d'appareils, en particulier des modèles haut de gamme », note Scarsella. 

Les expéditions des cinq principaux fournisseurs ont diminué entre 15 % et 26 % en glissement annuel au quatrième trimestre 4. Apple était en tête avec 2022 millions d'iPhones, suivi des 72.3 millions de Samsung, avec une baisse de 58.2 %. Les expéditions de Xiaomi ont diminué de 15.6 % à 26.3 millions. Oppo et vivo complètent le top cinq avec respectivement 33.2 millions et 25.3 millions d'unités.  

Pour l'année complète, Samsung était en tête avec 260.9 millions d'expéditions, suivi par Apple avec 226.4 millions. Xiaomi, Oppo et vivo ont expédié respectivement 153.1 millions, 103.3 millions et 99 millions d'unités.